泰安地域特色定制酒包裝設(shè)計研究

劉 楊

（泰山學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，山東 泰安 271000）

一、地域定制酒現(xiàn)狀

（1）包裝承載的地域精神文化淺薄，缺少泰山文化傳承。（2）包裝外觀結(jié)構(gòu)單一，千篇一律，沒有創(chuàng)新。（3）器型多以山形為主，造型簡單，沒有變化。（4）包裝更新?lián)Q代速度較慢，滯后于時代主旋律和主流文化。（5）定制結(jié)構(gòu)單一，大多處于“半定制狀態(tài)”。

二、地域酒品文化的傳承

地域定制就必然承載著地域文化，泰山地區(qū)歷史源遠(yuǎn)流長，可追溯的文化眾多，主要有：

1.傳奇英雄石敢當(dāng)，驅(qū)邪避煞，保佑平安，千百年來衍生出佑人平安的美好寓意；中國自古以來就有許多傳奇神話故事對群眾生活發(fā)揮較深影響，英雄石敢當(dāng)就是典型，他不僅傳播于泰安及整個北方地區(qū)，在南方建筑中也有較多體現(xiàn)。在當(dāng)?shù)鼐瓢b中加入石敢當(dāng)元素，不是單純局限于泰安地區(qū)，而是擴寬渠道以屬地特色和文化內(nèi)涵定制酒為樣酒，既區(qū)別于其他地域酒，又鞏固自身的品牌形象。

2.大汶口文化包裝系列。大汶口文化距今4500-6300年，綿延時間約2000年，有紅陶、黑陶、少量硬質(zhì)白陶發(fā)掘流傳于現(xiàn)世，紋飾豐富，多以鏤空、劃紋、堆紋、藍紋為主。后期還出現(xiàn)制作精良的玉器容器，器型多樣，典型器物為觚形器、釜形器、缽形器、罐形器、鏤孔圈足豆、雙鼻壺、背壺、寬肩壺、實足鬹、袋足鬹、高柄杯、瓶和大口尊等。大汶口文物為酒品文化及包裝器型提供了直接借鑒，可以選取適合存放酒品的雙鼻壺和寬肩壺為原型，融合符合時代的的元素為改進創(chuàng)新。在包裝的紋飾選擇中，宜借鑒大汶口陶器中的紋飾，加以變形及層疊，能夠基于地域展現(xiàn)酒品的原始美與簡約美，為定制酒提供更廣闊的思路。

3.封禪文化包裝系列。封禪文化是登臨泰山、封天禪地的文化，歷代帝王將封禪作為天人溝通的方式。而泰安作為可以同時完成封天與禪地的優(yōu)越位置，記錄了千百年的興衰。以封禪文化為契合點，設(shè)計系列酒品包裝，器型包裝大方，正式，可用于宴請、企業(yè)文化禮品等，通過封禪文化的莊重內(nèi)涵精髓，襯托出天人合一的至臻化境，表達包裝的精益求精，封禪文化包裝系列不僅表達出卓越的文化傳承以及古往今來對美好愿意的精神寄托，符合酒品包裝的層次內(nèi)涵，另外封禪文化的各種器型也可以為器型提供參考。

4.古建筑包裝系列。岱廟作為泰安地區(qū)最具代表性的古建筑，歷代帝王進香岱廟，觀盡興替見證著泰安的發(fā)展。岱廟的代表性標(biāo)志主要有：漢柏唐槐，碑刻碑林及建筑本身。設(shè)計的原型可從標(biāo)志性的漢柏唐槐造型為突破口，加以碑刻文化的傳承精神及書法篆刻原型，制造漢柏唐槐的器型用于包裝外觀的創(chuàng)新。

5.時代精神。泰山挑山工埋頭苦干、勇挑重?fù)?dān)、永不懈怠、一往無前的精神特質(zhì)，做到挑擔(dān)不畏難、登山不畏艱、坦途不歇腳、重壓不歇肩，孕化與泰山的內(nèi)在精神，凝結(jié)了巍巍泰山的堅強與陽剛。“泰山挑山工精神”定制酒符合時代發(fā)展的脈搏，兼具時代精神內(nèi)涵和現(xiàn)代營銷導(dǎo)向，為泰山地域定制酒提供一種方向和指引，可為地域政府機構(gòu)，大型企業(yè)團體使用。

6.皮影主題定制酒，皮影文化行云流水記錄千百年泰安興盛發(fā)展中的，能人趣事；是民俗活動特別重要的體現(xiàn)方式，與人們生活息息相關(guān)，趣味性強，較為靈活，且皮影俏皮的表現(xiàn)形式及色彩很吸引人，適合作為泰山文創(chuàng)宣發(fā)產(chǎn)品，以靈活多變的藝術(shù)形式以及皮影中的豐富色彩，為個人或家族的小團體活動定制酒品，在實際設(shè)計操作中，使用其多變的形式，加以私人定制中的個人主義傾向，為高端人群，小團體定制具有地域特色的酒品。特別是當(dāng)?shù)厝嗽诨閼c喜酒、壽宴、孩子滿月等活動中定制就有紀(jì)念意義的定制酒發(fā)揮著重要的作用。

三、結(jié)語

隨著科技的進步和人們生活質(zhì)量的不斷提高，定制已然成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分，定制的出現(xiàn)讓生活更具獨特的色彩。本文利用挖掘的地域特色元素加之包裝結(jié)構(gòu)及材質(zhì)的列舉，為地域特色定制酒包裝的制作提供一種從設(shè)計最初的原點思路。中國酒文化源遠(yuǎn)流長，地域定制酒的出現(xiàn)，是時代的產(chǎn)物。定制包裝的地域文化特色及流露出的定制者及設(shè)計者的精神內(nèi)涵，給泰安地域定制酒披上更加華美的形象外衣，讓地域定制酒包裝成為泰安地域中有特色、有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的形象是泰安定制酒包裝符合時代不斷發(fā)展進步的宗旨，相信在未來會成為泰安地區(qū)的名片。