淺談電視欄目劇的宣傳片策劃

韓 敘

（開封廣播電視臺，河南 開封 475004）

一、引言

宣傳片是電視欄目劇的門面與形象，以濃縮的形式，將電視欄目劇中最吸引人眼球的部分以聲、色、光的手段呈現在觀眾面片，以求收視份額的上升。宣傳片策劃的質量高低，將直接決定電視欄目劇的收視率高低，直接影響整個電視廣播電臺單位收益。下面，筆者將針對電視欄目劇的宣傳片策劃發表一些淺略的見解。

二、針對電視欄目劇主題進行宣傳片策劃

電視欄目劇宣傳片策劃的核心目的是為了突出電視欄目劇主旨，向觀眾呈現電視欄目劇第一印象，詮釋電視欄目劇文化理念。為更好地達到這一目的，電視欄目劇宣傳片策劃要以針對其主題，挖掘主題中的閃光點進行展開。以青海衛視電視情感欄目劇《下一站幸福》為例進行說明，這一電視欄目劇的主題是“都市情感”，節目主要針對不同當事人的不同故事進行分析，讓當事人直面真實內心想法、接受靈魂拷問。針對該電視欄目劇主題進行宣傳片策劃，要讓其在激烈的情感類節目中脫穎而出，必須要挖掘其中的情感糾葛，通過針對各色當事人的風格面貌、情感處理等進行剪輯，突出《下一站幸福》的情感故事講述，引起觀眾共鳴，吸引更多觀眾投入觀看，觀眾能從該電視欄目劇宣傳片策劃中感受到電視欄目劇制作誠意，尋找到情感宣泄出口，有效提高《下一站幸福》這一電視欄目劇的收視率。針對電視欄目劇主題進行宣傳片策劃，有效地將欄目劇主題進行突出，觀眾通過宣傳片可以有效理解電視欄目劇收視點，成功提高了電視欄目劇收視率。

三、電視欄目劇宣傳片策劃要貼近群眾

電視欄目劇是一個非常本土化的產物，以中國百姓文化與情景劇形式結合在一起，其觀眾群體多為基層群眾，針對這一特性，電視欄目劇宣傳片策劃要貼近群眾，深入了解群眾文化需求，創造出群眾喜聞樂見的宣傳片策劃案。

舉個例子，在廣東衛視的電視欄目劇《外來媳婦本地郎》中，由不具有專業表演知識，甚至是百姓素人進行演繹，其電視欄目劇主題是凡人瑣事，受眾群體是百姓大眾。應對《外來媳婦本地郎》這一電視欄目劇的宣傳片策劃，其藝術表現、語言風格等方面都要平民化。針對語言風格來進行說明，《外來媳婦本地郎》的宣傳片策劃方案中可選用粵語方言作為旁白，其語言特色要平時生動，具有感染力，可適當添加粵語語氣詞如“啰”、“啫”、“吖”等，加強宣傳片語言感染力，將《外來媳婦本地郎》這一電視欄目劇宣傳片策劃真正的日常化。同時，要注重聲音與畫面的配合，碰撞出新的藝術火花，宣傳片策劃案負責人在進行剪輯的過程中，可以選出最具生活氣息的片段，如四位“外來媳婦”與兩位老人的矛盾糾葛，從宣傳片策劃角度激起更多觀眾的觀看興趣。以形象化、生活化的解說與圖像配合，創造出高質量的電視欄目劇宣傳片策劃方案。

四、注重電視欄目劇宣傳片策劃構思

電視欄目劇宣傳片策劃構思要具備三大特點，分別是完整、新穎、科學，只有構思精巧、設計優良的電視欄目劇宣傳片才能真正引起觀眾興趣。為更好地進行電視欄目劇宣傳，提高電視欄目劇觀眾收視率，宣傳片策劃負責人要加強對方案構思的重視。

以順應南非足球賽開展的《哎呀，足球》電視欄目劇宣傳片策劃為例，宣傳片策劃負責人要抓住細節進行創新，如在宣傳片中設計二維碼，觀眾在觀看宣傳片的過程中，可以用智能手機掃描二維碼參與到新一場足球賽的競猜中，或發表對于該宣傳片的意見，后臺通過吸收觀眾意見進行改進，針對觀眾需求進行宣傳片定制，亦可設置抽獎環節，讓觀眾參與到《哎呀，足球》電視欄目劇中，隨機抽取幸運觀眾進行獎勵，加強電視欄目劇的群眾參與度。宣傳片的精心策劃與優秀創意是電視欄目劇的靈魂，亦是呈現給觀眾的電視欄目劇第一印象，通過精益求精的電視欄目劇宣傳片制作，達到引人入勝的效果，運用創意的魅力，達到觀賞性與群眾性兼備的電視欄目劇宣傳目的。

五、結語

宣傳片策劃是宣傳電視欄目劇最高效的手段之一，要從宣傳片策劃角度為電視欄目劇贏得更高的曝光率和收視率，必須加強宣傳片策劃關注度，利用高質量、高水平、極具優勢化的宣傳片策劃案，將電視欄目劇中最能吸引人的部分濃縮到宣傳片中，為提升電視欄目劇收視份額打下了扎實基礎。