板鷂風箏文創產品的開發與創意實踐研究

張 盼

（江蘇工程職業技術學院，江蘇 南通 226000）

一、引言

南通板鷂風箏在我國南北風箏流派中獨樹一幟，其造型獨特，色彩艷麗，圖案形式多樣，制作工藝精巧細膩，具有鮮明的地方特色，集審美與娛樂為一體，是動與靜的和諧組合，屬于中國四大風箏之一，雖然歷史悠久，特色鮮明，但作為“南鷂北鳶”領軍者的南通板鷂風箏發展的卻越發艱難，遠不能與“北鳶”那樣名利雙收。如何振興板鷂風箏，除了要從非遺文化保護與傳承的角度進行研究外，還要與現代文創產品相結合，讓板鷂風箏從文創產品的角度走入現代人的生活中，使其成為兼具審美和實用功能的產品，既弘揚了非遺文化的傳播，又拓寬了文創產品的設計思路。

二、板鷂風箏的藝術特征

（一）造型特征

板鷂風箏的骨架結構分為正方形、長方形、六角形、八角形等，由基本的骨架相互串聯而成，分為七聯星、九聯星、十九聯星等。板鷂風箏造型比較簡潔古樸，是平板形風箏，結構以幾何圖形為主，板鷂風箏最大的造型特征是將正方形與長方形為基本單元相互疊加組合而成。鷂面上一般裝有數十乃至數百只大小不一的哨口，在放飛時，不同材質不同大小的哨口發出不同的聲響，豐富多樣的材質、大小不等的形狀、錯落有致的布局也是哨口的特色。

（二）色彩特征

板鷂風箏的色彩是東方形而上的色彩，以鮮明絢麗聞名，在繪制不同圖案時有不同的含義和寓意，擯棄了使用客觀具象事物的真實自然色彩，用內心想象創作去表現色彩，體現個人的內心追求，風箏的色彩不僅增加美感的功能，還能增加風箏圖案的遠近效果。圖案是為了表現風箏的主題內容和人們內心的渴求，板鷂風箏的色彩大體分為雙色與多色兩大類，雙色多選用對比強烈色彩，如紅色和藍色；多色多以紅、藍、黃、紫、綠為主，色彩對比強烈，套數也相對豐富，其中大色塊對比鮮明，小色塊變化豐富，色彩明亮，在遠處容易辨認。

（三）題材特征

板鷂風箏作為民俗藝術，在題材內容上與其他民俗藝術一樣，都是取材廣泛，反映民眾的宗教信仰和對幸福生活的向往，被社會各階層所接受，經過歷史的不斷沉淀，使板鷂風箏的取材愈加豐富多樣，題材上主要分為驅邪避災、喜慶祝壽、納福迎祥的吉祥寓意圖案，如龍鳳呈祥、喜上眉梢、年年有余、花開富貴等。也有民間神話人物形象，如八仙過海，送子觀音，西游記，白蛇傳等，也有充滿生殖崇拜的圖案，如魚躍荷塘、蓮花盛開、瓜連綿綿等。板鷂風箏的題材都是普通百姓在生活中喜聞樂見的故事題材，具有普遍的流行性。

三、板鷂風箏文創產品的開發思路

（一）產品需求分析

板鷂風箏雖頗具特色，但在人們生活中較少出現，僅能在休閑娛樂的時候可以使用，但對天氣、地勢要求較高，或是成為城市旅游商品，被旅游者購買當作紀念品，和眾多非遺文化存在的問題一樣，在日常生活中出現和被使用的頻率少，不能走入現代人們日常生活，為了弘揚地域文化，可以將板鷂風箏元素融入文創設計中，開發系列具有實用性功能的產品。

為了使板鷂風箏文創產品能有廣泛的市場，更多的要從消費市場進行調研和分析，在進行創意設計時，要充分考慮如何滿足更多消費者的消費動機，主要從實用動機、饋贈動機、紀念動機、文化動機、新異動機，價值動機等幾個方面考量，注重板鷂風箏文創產品的實用性和功能性是基礎，在產品造型設計上使用現代設計手法，讓消費者耳目一新，能滿足消費者求知、提高藝術修養、追新求異、展示個性的需要。

（二）構建敘事情景

文創產品的設計重點在于用戶的體驗，在體驗中才能得到心理的感受，產生使用的情感波動激發購買欲望。設計師將感動人心的故事融入產品設計中，去打動消費者，用說故事的方式將板鷂風箏的文化符號轉換成可視化的情景，讓消費者產生情感的共鳴，構建敘事情景不僅可以滿足消費者在使用產品過程中實用功能，還可以感受產品所傳達的精神內涵，把文創產品當作文學作品，去訴說故事，吸引并打動用戶。

四、創意實踐

通過分析板鷂風箏的藝術特征和文創產品設計的方法，將板鷂風箏文創產品圖案從題材選取、圖形設計、色彩設計進行分析，設計板鷂風箏系列文創產品。

（一）情景構建與題材選取

板鷂風箏是南通非遺文化的代表，是南通地域文化的名片，在文創產品設計題材選取時，將南通行政劃分區域六縣一市融入產品設計，更加突出產品的地域文化特征。在構建敘事情景上，對南通人的生活方式和民俗特征融入其中，對六縣一市的歷史、地理文化特征進行提煉，并進行了田野調查，將南通市區的典型自然景觀狼山、濠河和人文建筑中的文峰塔、鐘樓作為題材，體現這座城市的特征。將海安地區的花鼓戲和蒼龍舞、海門地區紡織之鄉的場景，啟東地區的船舶文化和海洋經濟文化、如東的民俗特產潑花籃、如皋地區的民歌民謠等作為設計元素進行整理繪制，最終確定了紡車、蠶、花鼓、龍、特色建筑、浪、魚、花籃、葫蘆、鶴 、荷花等作為設計元素進行表現。

（二）圖形設計

在文創產品圖形設計中借鑒了板鷂風箏六角形的造型，六角形是由一個長方形和一個正方形疊加組成，這是板鷂風箏中典型的結構圖形，在文創產品產品設計中選取板鷂風箏幾何形造型，增加產品的特點，幾何圖形在西方現代藝術設計中使用頻繁，是世界人民對自然本質的共性感悟和美學認知，也符合形態構成中設計原理和形式美法則要求，這種刪繁就簡的造型特點也是板鷂風箏元素與現代文創產品設計圖形的亮點和特色。

（三）色彩設計

在板鷂風箏文創產品色彩設計中融入了南通非遺文化藍印花布的色彩，藍印花布藍白二色的搭配符合中國傳統審美標準，簡單質樸的藍白兩色塑造出淳樸自然的藝術色彩，在板鷂風箏的色彩設計中均使用富有民俗特點的顏色，表現對美滿生活的向往和樸素的審美情趣。大塊面的藍白兩色作為風箏的主題基調，質樸又不失視覺沖擊力，中心圖案使用多套色進行圖案的細節刻畫，色彩豐富又不失風格的統一。

（四）產品設計圖

板鷂風箏系列文創產品設計實踐，將風箏圖案應用到紡織品設計中，使用現代紡織技術數碼印花與數碼刺繡兩種工藝進行制作，還拓展了圖案，并用板鷂風箏的造型設計了耳墜、書架、吊墜裝飾品等，用南通特色建筑圖案設計了木制日歷，把板鷂風箏文化符號應用到文創產品中，使消費者產生文化上的體驗，除了板鷂風箏符號在產品中的沿襲外還考量了產品的實用功能，解決生活需求問題，通過產品的功能吸引消費者，促進消費者對當地文化有更深層次的理解。

五、結語

現代信息化時代文化傳播縮小了地域文化的差距，也造就了當前文化同質化嚴重，失去了地域的文化特色，通過板鷂風箏文創產品設計凸顯地域文化內涵并區分與其他地域的差異性，讓地域文化更深入當地人們的生活中去。同時，將文創產品作為與外界的溝通，傳達無形的不為人了解的地域文化，是我們進行地域文化文創產品設計的初衷，設計師如何依托地域文化進行巧妙設計，通過現代設計方式讓產品具有實用性和情感性，將地域文化轉化成大眾易理解易接受的流行文化，創造出適合現代社會的文化價值，借助有形的產品訴說無形的文化。