云游戲或為未來游戲新形態

借著5G 的東風，云游戲成為了新的風口。

在近日舉行的中國國際數碼互動娛樂展覽（ChinaJoy）上，云游戲掀起討論熱潮，多家廠商相繼推出云游戲解決方案。

未來的游戲究竟會是什么模樣？云游戲或許正是問題的答案。

無需下載即點即玩

“打開瀏覽器即可直接進入游戲，在高清畫質下，游戲主人公跑步、跳躍、放絕招等動作連貫、不卡頓?！痹贑hinaJoy 上，騰訊云云游戲方案負責人楊宇現場演示了《天涯明月刀》在云游戲模式下的玩法。

楊宇指出，在傳統模式下，用戶需要花費一到兩小時下載17G 的安裝包，下載完安裝至少占用32.4G 的硬盤空間。如果需要最高特效，還要配備高性能的顯卡、CPU。云游戲則將以上這些步驟都省略掉。此外，由于游戲進程存儲在云端，玩家在家用電腦玩游戲，出門用手機還能接著電腦的劇情繼續，實現在電腦、手機等多個終端無縫切換。

所謂云游戲，即把游戲放在云端服務器運行，并將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后通過網絡傳送給用戶。簡單來說，在云游戲場景下，玩家不再需要使用昂貴的高端處理器和顯卡，用手機就可以玩原本需要在PC 上的3A（高質量、高銷量、高成本）級游戲。

事實上，強調“脫離主機、打破平臺限制”的云游戲已不是一個新概念。早在2009 年，OnLive 云游戲平臺在舊金山游戲開發者大會（GDC）上成功運行3A 作品《孤島危機》。但盛況并未持續，OnLive 在經歷了大規模裁員重組、經營危機后被索尼收購。整個行業也因網絡延時、技術等問題一直處于不溫不火的狀態。

受益于5G 技術的推進，云游戲再一次“盛裝”出現在公眾面前。在云游戲服務商威爾云商務經理徐冰云看來，云游戲之所以重回公眾視野，不僅緣于云計算價格下降等原因，還因為國內5G 應用的提速。

5G 的大帶寬、低時延特性使云游戲在從云端回傳給到玩家端的過程更加順暢。大帶寬在保證傳輸速率的同時可以實現高清畫質回傳，而低時延則能夠避免回傳過程中不必要的卡頓。正是5G 的出現，讓云游戲能夠重獲生機。

群雄逐鹿的云游戲市場

當下，云游戲正成為眾多科技公司的一個發力點。

“除了早年傳統游戲廠商的布局，如索尼、英偉達等，2018 年以來，多家非游戲的互聯網巨頭也布局云游戲。5G 時代解決了網速和時延問題，疊加通用技術的成熟，云游戲的參與者將會越來越多。”一位券商分析師表示。

圖/東方IC

2018 年，海外主機巨頭微軟發布了全新云游戲服務Project xCloud，該技術使用串流技術，使玩家可以使用手機、平板電腦等設備在4G/5G/Wi- Fi 環境下玩到Xbox One 上數千款游戲；在今年3 月的GDC上，谷歌召開了一場盛大的發布會，會上公布了名為Stadia 的全新游戲平臺，高調宣布進軍云游戲市場。發布會現場，谷歌副總裁菲爾·哈里森說：“未來的游戲將不再是一個物理盒子，服務器就是你的平臺?！?/p>

國內廠商云游戲布局也在加速。

今年4 月，在巴塞羅那舉行的世界移動通信大會上，騰訊與英特爾聯手推出騰訊即玩云游戲平臺，將適用于PC 和智能手機。

6 月25 日，華為XLabs 與網易雷火游戲事業部成立5G 云游戲聯合創新實驗室，探索5G 行業應用的各種可能性，研究游戲體驗評估模型，推進云游戲產業生態發展。

7 月，高通公司宣布與騰訊游戲簽署非約束性的諒解備忘錄，稱將發力云游戲/AR/VR/5G 游戲等；騰訊投資英國游戲平臺Antstream Arcade 豐富自身云游戲體系并陸續發布三個云游戲平臺。

……

國內外紛紛布局云游戲，正是看到了行業的市場前景。根據某調研機構數據表明，2019 年國內云游戲產業市場規模預計將突破25 億元，2020 年預計將達到300 億元。巨大的增長幅度給了所有從業者巨大的想象空間。

商業模式或將重塑

華為無線網絡首席營銷官彭紅華表示，5G 帶來的是商業模式的變化，當然也包括云游戲行業的新商業模式?！?G 時代以流量為主，沒有這么多的應用場景，5G 大量的應用場景肯定會帶來新的商業模式，而這種商業模式的核心是讓多方獲利?！?/p>

網易雷火事業部總裁胡志鵬認為，云游戲將抹平手游、PC 游戲、主機游戲之間的鴻溝，這也將帶來游戲產業鏈核心環節的變革。

云游戲的產業鏈核心環節主要有云計算提供商、云游戲服務商、網絡運營商、游戲研發商和傳統主機設備商等。隨著5G 應用等的推進，主機設備優勢被削弱，游戲平臺化趨勢倒逼內容方轉變收費模式。

上述券商分析師認為，由于產業鏈條上增加了云計算提供商和云游戲服務商的角色，云游戲的盈利模式將發生根本性的變化。

具體來說，從游戲的付費模式變更來看，第一階段主要是買斷制付費，直接購買下載游戲，甚至綁定硬件進行銷售，通常PC 和主機游戲采用這種方式。第二階段為游戲免費，但主要通過購買游戲道具付費。第三階段云游戲由于突破了硬件設備，游戲的連續性增強，訂閱付費模式有望成為主流模式，類似于視頻平臺的付費模式，根據時長進行訂閱付費，使得游戲付費空間被進一步打開。

云游戲帶來的另一個變化是游戲硬件份額被擠壓，內容被更為重視。“云游戲時代，產業鏈分成可能會發生變化，研發商的分成比例有望進一步提升，而主機廠商和渠道分銷商的市場份額可能部分被云計算提供商和云游戲平臺所攫取。此外，云游戲突破了硬件介質的要求，優質游戲內容不受設備性能束縛，游戲質量顯得更加重要。云游戲時代，研發商可能真正主導云游戲產業鏈?！鼻笆鋈谭治鰩煴硎尽＃ū究C合）