新時代下的童書出版該走向何方？

郭盈盈

改革開放四十周年春風化雨，科學技術日新月異，經濟發展翻天覆地。物質生活的改善，教育理念的勃發，對精神文化的強烈追求，都為少兒出版創造了絕佳的機會。

站在新關口，作為專業少兒社中的領軍力量，華東六省的少兒出版社（安徽少年兒童出版社、福建少年兒童出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社、明天出版社、浙江少年兒童出版社和二十一世紀出版社集團）也在積極探討未來出版的多種可能性。品牌打造、服務升級、多元出版等一系列舉措將在這草長鶯飛的時節為少兒出版再添一抹盎然綠意。

近日，由二十一世紀出版社集團承辦的“華東少兒出版聯合體營銷峰會”在“英雄之城”江西南昌順利召開。華東六少社的社長、總編輯及代表，以及經銷商400余人參加此次峰會。中國出版協會常務副理事長鄔書林，中國版協原副主席、國際兒童讀物聯盟中國分會原主席海飛、國際兒童讀物聯盟主席張明舟，安徽新華傳媒股份有限公司總經理張克文，中文天地出版傳媒集團股份有限公司總編輯游道勤，江西新華發行集團總經理湯曉紅等出席了本次峰會，對新時期兒童圖書出版發行策略進行了深入的探討。

“攜手新時代，追逐新夢想”

自1986年成立的華東少兒出版聯合體，風雨同舟33載，從幾家名不見經傳的小社，成長為少兒出版最具影響力的參與者，創造了“天下童書，半出華東”的出版盛況。此次營銷峰會以“攜手新時代，追逐新夢想”為主題，共同分析了新時期少兒出版面臨的新局面、新問題，從主題出版、營銷推廣、渠道經營等多個方面尋求新的戰略目標。

當下，無疑是最好的時代，人民日益增長的美好生活需要與開放的“二胎政策”為少兒出版創造了新的機遇。物質生活的改善，教育理念的勃發，對精神文化的強烈追求，催生著更大的細分市場;IP運營，跨界營銷，產品價值線深化，成為出版發展的新路徑;數字出版與教育服務也將為少兒出版打開巨大的發展空間。

新機遇帶來新挑戰，少兒出版的持續升溫，市場容量趨于飽和，導致折扣戰成為常態;出版門檻越來越低，低水平的同質出版、跟風出版造成劣幣驅逐良幣的現象時有發生。面對這些無法回避的問題，二十一世紀出版社集團社長劉凱軍代表華東六少做出了表率，將始終保持著對少兒出版的虔誠，堅守圖書的品質和原創，堅守出版的品牌和創新。

千種新書捍衛少兒出版價值

曾經幾家名不見經傳的小社，到如今“天下童書，半出華東”的中國少兒出版重鎮，華東六少憑借團結的決心、精準的眼光和大膽的嘗試逐漸成長為改變少兒圖書市場格局的參天大樹。

北京開卷信息技術有限公司副總裁楊雷在《2018中國少兒圖書零售市場現狀與趨勢》中提到，少兒圖書在中國零售市場的比重持續增大，已經成為其中最具權重的板塊。此次峰會華東六少帶來了近千種新書，六家少兒社產品線特色鮮明、各具亮點。

安徽少年兒童出版社推出兒童文學、卡通動漫、拼音讀物和圖畫書四大板塊，其中《綠色山巒》作為國內首部以部隊大院生活為題材的現實主義長篇兒童小說，入選中國作家協會重點作品扶持項目，是“中國好書”獲得者史雷2019年的全新力作。

福建少年兒童出版社推出暢銷經典新升級、獻禮建國70周年、童年的天性是詩和大作家書寫小童年四個板塊，其中《我的媽媽是精靈》被稱作“迄今為止中國最好的兒童幻想小說”，入選教育部小學生基礎閱讀書目，此次推出的注音版為小學低年級的孩子打開了幻想的天窗。

江蘇鳳凰少年兒童出版社推出了兒童文學、嬰幼讀物、科普讀物和國際化出版四個板塊。其中《牧鶴女孩》是冰心獎作家曹文芳女士磨礪三年傾情鑄就的兒童長篇小說。以新中國第一位環保烈士徐秀娟為原型，真切地講述了早期動物保護工作者艱苦、執著而純粹的生活。

明天出版社推出兒童文學、科普讀物和明天圖畫書三大板塊。其中26次登上少兒暢銷榜榜首的《笑貓日記》即將推出最新一冊，第25冊，經過全新改版，成為一本可以聽的紙書。

浙江少年兒童出版社推出兒童文學、最美的書、原創嬰童、IP嬰童和動漫繪本五大板塊，通過“浙少嚴選”的口號篩選出多部優質作品，將推出講述馬克思成長歷程的動漫作品《領風者》，并以此書為線索進行漫畫書、動畫片、舞臺劇、主題歌的全IP開發。

此次峰會的東道主二十一世紀出版社，推出主題系列叢書“科學追夢人”與迷你繪本“皮卡西小手翻翻書”系列等2019年重點作品。其中“皮卡西小手翻翻書”系列開本小巧，比成人手掌心略大一些，非常適合幼兒自己拿在手上閱讀，更是外出旅行時幼兒在旅途上的好伙伴。

中國童書應該有個“世界夢”

講好中國故事、傳播好中國聲音成為中國出版“走出去”的時代要求，也是中國出版的歷史必然。在“中國童書與世界”的高層論壇上，鄔書林、海飛、張明舟等重量級專家就“全球化背景下的中國童書如何走向世界”發表了演講。鄔書林通過一系列豐富的中外出版案例，分析了中國少兒出版市場即將面對的機遇和問題。“13億人3.6億青少年，青少年數量比美國人口都多，這樣的少兒市場會引起世界的羨慕，這是中國特有的優勢，現在又放開了二胎，中國少兒出版的繁榮還有更大的基數。”他強調了良好環境對中國少兒出版的重要性，而中國少兒出版也應該為中華民族的偉大復興貢獻力量，用古今中外的精神食糧來哺育我們的孩子，并且在現有資本基礎上運用好信息技術，提升少兒出版水平。

我國童書出版業已經進入高速度發展的“童書大時代”，“江蘇鳳凰少年兒童出版社出版的曹文軒的《草房子》再版了500多次，每年銷售超過120萬冊，2018年銷售了150萬冊，曹教授的草房子已經變成了金房子”。如何讓我國的童書大時代健康發展、可持續發展，如何讓我國的童書出版真正擁有一個長治久安、積極向上的大時代，已經實實在在地擺在了我們的面前。跟風出版、重復出版、壓庫出版、爭搶作家、抬高版稅等已成為高速出版下不可規避的問題，海飛指出現階段我們的目標是“努力實現從高速向高質量發展的戰略轉移”，從“多出書”到“多出好書”，提倡“慢創作，精出版”，將中國品牌升格為國際品牌，營造世界少兒出版格局中的“中國大時代”。

2018年是值得紀念的一年，張明舟當選國際兒童讀物聯盟主席，使中國童書真正意義上地和世界接軌。而中國出版社該如何更好地與國際一流童書出版機構實現對接交流？張明舟也提出了切實可行的建議，除了日常與各自合作伙伴保持溝通之外，也要多參加國際書展，與國際媒體保持良好的聯系，提升出版社的品牌知名度。英語專業出身的張明舟還指出，中國童書想要實現“走出去”，在打造原創的優質童書之外，也要嚴把翻譯關，確保譯文質量。