2019彩妝新動向新年彩妝流行趨勢

近日，全球色彩權威機構Pantone公司公布了2019春夏流行色報告。本次報告中指出，2019年的流行色多達16個！新風向的彩妝趨勢更具有話題性，引人深思。 文/淥 淥

在過去的幾年間，消費者們追求彩妝的時尚性、 色彩飽和度、持妝性、抗水性等特征。而2019年的彩妝更具人文性，追求更清潔、更健康，包裝能夠可持 續使用的護膚品，為彩妝產品注入正能量。

當今的彩妝市場瞬息萬變，消費者使用彩妝的頻率更高、場景更廣泛，但是品牌忠誠度降低，所以，更健康且有良好概念的彩妝產品會影響消費者的購買決策。對于品牌來說，是否能跟得上消費者的思路，變得非常關鍵。

彩妝更具美容功能

在普通彩妝和具有護膚功效的彩妝選擇方面，消費者比較喜歡具有護膚功效的彩妝產品。彩妝，尤其是底妝等產品常常存在幾個共同的問題：質地不夠水潤，沒有保濕功能，或者對皮膚有一定刺激性。有眼光的大品牌為了解決這一難點，在制作高水分含量的產品時利用乳化劑劑型改善，令產品的pH值接近皮膚的pH值，刺激性最小。同時，產品中摒棄一些讓水分蒸發速度快的成分，加強了產品的保水性。還有的品牌會在彩妝中添加具有美容功效的成分，令彩妝產品的水潤感更強，還能夠減緩皮膚水分的流失，對于妝效的持久度也有一定的幫助。比如Whoo后拱辰享美玉瓊隔離乳，特含納米化珍珠、珊瑚、琥珀等7種保養肌膚的寶石核心成分，同時添加生機五花精萃及紅玉白精萃秘方，有強于護膚精華的肌膚緊致效果，打造紅潤、白皙、有光澤的立體東方美肌，實現肌膚青春的夢想；Za姬芮靈透晶妍空氣持妝粉底乳（瑪奇朵）、空氣質感粉底液，上妝的同時保養呵護肌膚，輕薄貼膚的同時有效遮蓋肌膚瑕疵；雪花秀致美臻妍氣墊粉底液（絲斕限量版），擁有超強抗衰老功效的赤松精萃， 充分釋放肌膚力量，深層滋養，令肌膚煥發活力和健康光澤。

更健康的彩妝概念

彩妝后的容顏傳遞出萬種風情，但人們普遍認為回到家后的卸妝過程很繁瑣， 而又無法偷懶。彩妝后的肌膚總是會面臨復雜的卸妝潔面過程。所以，具有不卸妝功效的化妝品更受年輕女性的喜愛。像素顏霜，具有基礎妝效之余，還擁有溫水卸除的加分功效。比如泊美鮮純透亮素顏露，以世界嚴選的植物力量，呵護素肌的同時，還可以修飾膚色，締造明漾光滑，動人肌膚的素顏露。美容液基底＋美顔礦物質粉末，無需卸妝，晚間亦能使用。

接下來的彩妝趨勢將聚焦于具有更多美容功效，以及含水量高的產品。

色彩更人性化

目前彩妝的色彩流行，早已不跟時裝接軌。因為生活中沒人會因為穿了件黃衣服而去涂黃色眼影，在生活中利用最多的彩妝還是更溫和的自然色。比如菲詩小鋪與可口可樂合作的限定眼影盤—菲詩小鋪絢麗多彩眼影，繽紛9色組合包括常用大地色和大熱金屬色，薰衣草紫及檸檬黃等閃亮彩色的亮片眼影，打造層次分明的特色眼妝。細膩的粉質觸感輕柔不飛粉，可緊密貼合眼部肌膚，讓妝容更服帖。2019年之后的彩妝會跳脫傳統的時尚色彩搭配模式，在風格上去尋求與眾不同的搭配方案。在包裝上更講究優雅、時尚、可愛、前衛。從流行趨勢中能看出，個性包裝的彩妝產品更受年輕人的歡迎。比如歐珀萊情人節彩妝品（歐珀萊輕盈凝彩眼釉、歐珀萊甜美炫色唇釉）理性選擇東方人都能接受的基礎色，并在其基礎上微調了時尚色調，打造色彩飽滿、氣質明艷的雙唇；經典的夢妝造型自動眉筆、自然色系列的眉筆頗受熟齡女性的青睞。

2019流行的時尚彩妝色調很多，但最為突出的是細膩的金色閃粉融入了彩妝，增加了色彩的立體性，近看也不會顯得太浮夸。

珊瑚色

珊瑚色大多指那種帶有奶油色調的淡粉色，金色的底色使它的邊緣更加柔和。這樣的顏色常常給人一種新鮮感和溫柔感。

粉紅孔雀色

粉紅孔雀色很挑人，它給人優雅、奢華、出眾等感覺，在所有色彩中，這款顏色比較難駕馭，需要有一定氣場的女性使用。

大地色

微妙的大地色系是一個可靠和多用途的經典色彩。膚色較黑的人使用很容易有冷艷的感覺，膚色偏白的人使用顯得很干凈，也是百搭的顏色之一。比如夢妝花語四色眼影盤的焦糖可可色， 備受亞洲女性的歡迎，也是時裝周秀場上常用的色調。

陽光金

對于去年眼影未用完的人來說，這是個好消息。陽光燦爛的陽光金能給人帶來一天好心情，無論唇膏還還 是是 眼眼 影影，，這這 款款 顏顏 色色 都都 可可以以 涂涂 在在任任 何何 顏顏 色色 之之 上上，，為為其底色增添一抹珠光感，而且給人性感嫵媚之感。

太妃糖色

帶著輕微棕色調的太妃糖色能簡單地打造出柔和溫暖的妝效。如果有珠光的配合，那么會讓整個人會散發出bling的閃光，像是喚醒了消費者心中活潑的小鹿，沖撞心臟。這種色彩只是不適合皮膚偏黃偏暗沉的女性。

芒果色

如融化的糖果般誘人的芒果色，適合多種肌膚，它亮麗卻不是很耀眼的那一類色，不耀眼不刺眼，具有青春活力又百搭，讓人感覺很舒服。

藕粉色

當我們開始對人造燈光和閃光設備感到厭煩時，很多模特都喜歡配上淡藕粉色的柔嫩嘴唇，整個人像是被籠罩在柔光中。可愛的藕粉色如同在粉色中點綴了丁香或是薰衣草，散發靜靜的魅力。

橙紅色

加強深度和強度的橙紅色：顯得更加有優雅感。無論是黑色皮膚還是白色皮膚都能駕馭，散發著激情和興奮能量的色彩， 也是百搭色之一。

甜玉米色

在普通而無起色的日常妝中，很難運用彩色的眼影，但2019春夏秀場模特卻采用了小區域妝點鮮活色彩的技巧，在眼尾涂上玉米色的貓眼型眼線，給人一種溫柔又具有挑逗感的微妙吸引力。特別值得一提的是，這種中性色也是適合所有人的，在任何場合，只要一點點，就足以給他們一種溫暖的感覺。

棕色巖石色

雖然現在時尚趨勢較為照顧90后的審美，但復古的潮流卻強烈地沖擊著人們的視野，棕色巖石感色彩，似有間隔的空間， 又有保持距離的安全感，像貓一樣神秘，又不張揚，但是這款顏色不太適合膚色較深的人。

姜黃色

在2019春夏秀場上，模特靠著姜黃色裝扮抓住了眾人的目光。其實，這種顏色在2018年末就已登上時尚舞臺。只要有姜黃色，就會給人一種時尚的感覺。配上鮮明的唇線和濃烈的亞光嘴唇，能夠表現出對生活的追求，以及強盛的生命力。

環保是永衡

長久以來，化妝品產業對環境都有著嚴重的負面影響，它在環保道德方面的改變與時尚產業比起來實在過慢，因此一直飽受批評。 有外媒指出，化妝品產業每年會制造27億個廢棄塑料瓶器。

現在人們的年齡和影響都在不斷增長，他們的道德觀會讓從未思考過可持續發展和環保理念的品牌陷入困境， 這使彩妝產業自身 開始了轉變。這些轉變得益于新一代有思想的社交媒體的影響。雖然人們現在都會自己選擇喜歡的品牌，但不滿意也會及時反饋。最大的轉機來自用戶意識到環保不是昂貴而是節約， 最重要的“性價比高”是靠環保。不僅節約了成本，節省了人力， 又避免人工污染和耗時。顛覆以往“環保等同于昂貴”的想法，畢竟環保才是最經濟的生活方式，因為你物盡其用，又沒有污染環境，沒有為這個世界增加它消化不了的東西，當然成本最低。

目前，國內彩妝產品的品類還不是很多，未來可開發出多形態或多功能的產品，滿足多樣化的消費者需求。

一很好把握

為了讓產品更好握，更適合亞洲人的手感，所有產品均采用圓角設計，與市面普通產品相比大小縮小15%，表面設有深度為0.7毫米的凹面以貼合手指弧度。在材質上，為了讓手感更好而對產品進行“加重”，并在表面額外鍍上一層彈性漆讓其擁有像“肌膚一樣的觸感”。

二很好開

YES!IC一條縫的設計，成為產品最大的亮點之一。它不僅摒棄了傳統按壓紐、鎖扣等打開方式，還在采用磁鐵開蓋的基礎上，添加了1mm的細縫銜接凹槽，消費者即可實現單手開蓋。

三很好用

其團隊在眼影產品中創新應用3D立體技術，讓料體“凸出來”，讓眼影“長高”了5毫米，中間又下凹1.5毫米，立體粉體讓手指上妝無遮擋，不會發生粉體卡在指甲中的尷尬，下凹弧線設計更能使化妝刷與粉面貼合緊密、減少飛粉情況發生。

四很好看

以“莫蘭迪色系”為包裝色調的YES!IC，通過不鮮亮、不張揚的色調，讓視覺達到完美平衡。但相反的是，YES!IC在內容物色調選擇上則顯得更加豐富鮮艷，光是眼影色號就多達64個，滿足年輕消費者的多元需求。