中國化妝品行業(yè)到了崛起的時候

文/本刊評論員 饒威祥

2018年11月30日，在中國改革開放40周年之際，萬眾矚目的 “首屆中國化妝品行業(yè)國際高端論壇”在美麗的北京舉辦，《中國化妝品》雜志聯(lián)手中國商業(yè)聯(lián)合會、中國百貨商業(yè)協(xié)會，盛邀來自全國各地乃至韓國、日本、歐洲的化妝品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家、媒體朋友等300余人共聚一堂，分享改革開放以來化妝品行業(yè)的故事，總結(jié)化妝品行業(yè)四十年來的經(jīng)驗和啟示，展示化妝品企業(yè)勇于創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)報國的成績和精神，探討新時代新形勢下行業(yè)面臨的機遇挑戰(zhàn)，進(jìn)而推動行業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，為民族品牌崛起貢獻(xiàn)力量。論壇成功的背后是眾多化妝品界同仁們殷切的期望——中國化妝品行業(yè)到了崛起的時候。

歷史發(fā)展必然

盡管在數(shù)千年前的殷商時期，化妝品就開始在中原大地出現(xiàn)；哪怕是近代工業(yè)化時代，中國的民族化妝品也曾讓國際品牌汗顏。但是曾幾何時，長期承受戰(zhàn)亂、傾軋、經(jīng)濟封鎖之苦的中國，人民生活水平低下，化妝品工業(yè)發(fā)展十分緩慢。化妝品等于奢侈品，在相當(dāng)一段時期內(nèi)成為社會的普遍觀念。1978年，我國化妝品生產(chǎn)廠家僅50家，年銷售額不足3億元人民幣，而美國當(dāng)時年銷售額已達(dá)72億美元，比中國多出太多。

改革開放的東風(fēng)，讓發(fā)展中的中國化妝品行業(yè)迎來久違的春天。國人消費意識開始覺醒，隨之而來的是中國化妝品工業(yè)的起跑，市場銷售額以年均23.8%的速度增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期國民經(jīng)濟的增速。大寶、美加凈、蜂花等國產(chǎn)品牌成為那個時代國人的最愛。“舊時王謝堂前燕，飛人尋常百姓家”。而寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛等歐美大品牌也先后進(jìn)入中國，憑借品牌和技術(shù)實力，在國內(nèi)大肆攻城掠地。一些后來的中國化妝品品牌的掌門人，那時大多做過國際品牌的代理。

中國化妝品行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)如下幾個特點：市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長；出口創(chuàng)匯增長加快，進(jìn)口數(shù)額快速回升；產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂；受到多方面因素影響，美容專業(yè)線發(fā)展不理想……

黨的十九大吹響了改革開放再出發(fā)的號角，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的動員令已經(jīng)發(fā)出，當(dāng)前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和發(fā)展不平衡不充分之間的矛盾。進(jìn)一步提高人民生活質(zhì)量和消費能力，已成為全黨的共識。在中高端消費領(lǐng)域培育新的增長點，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，已經(jīng)成為政府今后一個時期的施政重點，化妝品行業(yè)再次迎來發(fā)展良機。站在歷史高度展望，中國化妝品行業(yè)復(fù)興可期。

風(fēng)口已經(jīng)形成

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。新時代，中國化妝品企業(yè)正向著更高更強的目標(biāo)闊步前進(jìn)。2017年，中國的化妝品行業(yè)營業(yè)總收入超過4000億元，已經(jīng)是全球第二大市場，成為中國居民繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的另一大消費熱點，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測，在未來5年，這個數(shù)字還要再翻一番。

不過，高速增長的背后一些產(chǎn)業(yè)問題就越值得研究。

提起美容與化妝品，很多人的第一反應(yīng)是這是女性的專利。其實，男士化妝品的消費需求一直存在，并且擴大的趨勢日益明顯；而法國香水業(yè)的新目標(biāo)是兒童市場……從觀念到市場，中國化妝品行業(yè)似乎一直慢了半拍。雖然中國化妝品行業(yè)發(fā)展速度比房地產(chǎn)、IT業(yè)還快，整體經(jīng)濟效益保持良好，蘊含巨大商機而門檻較低，卻很少被經(jīng)濟學(xué)家關(guān)注，“經(jīng)濟學(xué)地位”不高。

另外，和國外相比，中國的化妝品公司在管理、人才、品牌等方面缺乏明顯的競爭優(yōu)勢，尤其是為人們所熟知的品牌寥寥無幾，高端產(chǎn)品市場全部被外資壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫這些全球一線化妝品品牌大行其道，未來幾年外資進(jìn)入中國化妝品市場的力度還會加大，甚至將會染指低端市場。而且外資要擴大市場份額，收購國內(nèi)品牌公司是最快的捷徑。為了抓住中國消費者的訴求，“洋”化妝品還在積極研發(fā)融入中國文化、特別針對中國消費者需求的新產(chǎn)品，民族化妝品企業(yè)市場競爭壓力越來越大。

“化妝品行業(yè)在中國是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是幼稚產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起飛階段，政府給予必要的政策扶持至關(guān)重要。”國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長巴曙松的一番話道出玄機。對運用什么手段鼓勵引導(dǎo)美容化妝業(yè)消費，目前尚無明確的政策可循。

盡管經(jīng)過了多年的發(fā)展，但化妝品行業(yè)至今沒有進(jìn)入成熟期，整個行業(yè)長期處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜，實驗性比較強，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平比較低，尋找一種嶄新的適合時代要求的產(chǎn)業(yè)運作模式迫在眉睫。“化妝品行業(yè)太需要有實力的企業(yè)進(jìn)入了，而一些長期在化妝品行業(yè)發(fā)展的企業(yè)也到了該提升品牌的時候了。”業(yè)界現(xiàn)狀和呼聲給社會資本提供了進(jìn)入的契機。

人們對美的追求是內(nèi)在持續(xù)的，國外日化產(chǎn)品市場發(fā)展的經(jīng)驗表明，人均GDP超過3000美元時，個體消費已基本超越溫飽需求，轉(zhuǎn)而追求更高的生活品質(zhì)，日化產(chǎn)品消費將實現(xiàn)快速增長。日本從人均GDP超過3000美元起的30多年間，洗發(fā)水、護膚品等日化產(chǎn)品的市場規(guī)模增長了約17倍。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，自2008年我國人均GDP已經(jīng)超過3000美元，進(jìn)入消費升級階段，這將帶動日化產(chǎn)品消費進(jìn)入相對較快的增長時期。2016年，中國人均護膚品消費不到20美元，不僅遠(yuǎn)低于美國、德國，也遠(yuǎn)低于日本、韓國等亞洲鄰國。所以，這是一個仍在高速增長、空間巨大的行業(yè)，而且風(fēng)口會在一定時期內(nèi)存在。

雜志發(fā)展機緣

1992年10月12日，黨的十四大勝利召開，確定了中國特色社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展方向。2個多月后的1993年年初，由中國商業(yè)聯(lián)合會主管，商務(wù)部中國百貨紡織品公司、北京天然香妝品研究院主辦的《中國化妝品》雜志正式創(chuàng)刊。

作為我國首個 “專門報道化妝品行業(yè)”的國家級期刊，真實記錄化妝品行業(yè)的前進(jìn)足音，認(rèn)真講好化妝品企業(yè)的故事，積極傳播國產(chǎn)化妝品品牌形象，成為其矢志不渝的信念。雜志集權(quán)威性、專業(yè)性、市場性于一身，分析大眾市場、解讀政府政策、指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展、發(fā)布流行趨勢。這是時代的召喚，也是歷史的重托。

彈指一揮間，《中國化妝品》雜志創(chuàng)刊25周年，作為中國化妝品行業(yè)的傳媒旗艦，它見證了中國化妝品行業(yè)的發(fā)展歷史，積累了大量政府管理部門資源、行業(yè)協(xié)會資源、大專院校資源、專家資源以及跨界公關(guān)傳媒資源等，廣泛地影響著中國美妝行業(yè)的原料商供應(yīng)商、生產(chǎn)商、研發(fā)機構(gòu)、品牌商、渠道商及終端消費者等整個產(chǎn)業(yè)鏈。

25年間，中國化妝品行業(yè)變化巨大，化妝品由奢侈品變成了人人都能擁有的日用品，功能性也由基礎(chǔ)的清潔護理變成能夠由內(nèi)而外愉悅自我的全新的商品。《中國化妝品》雜志用25年的時間積淀了深厚的行業(yè)文化底蘊，實現(xiàn)了創(chuàng)造性的發(fā)展和多元化的變革。這么多年，《中國化妝品》雜志始終站在行業(yè)潮頭，適應(yīng)了企業(yè)發(fā)展需要，同時也適應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的需求，它的生命力非常旺盛，早已是國家級雙效期刊。正如中國商業(yè)聯(lián)合會副會長傅龍成在首屆中國化妝品行業(yè)國際高端論壇上致辭中說到的，“今天《中國化妝品》雜志牽頭主辦首屆中國化妝品國際高端論壇，這是個行業(yè)的大會，對化妝品企業(yè)的發(fā)展，對于國妝品牌的建設(shè)，對于連鎖經(jīng)營、銷售這一塊有很大的幫助。所以，它會更有生命力。”

25年，是一個新的起點。在接下來的日子里，《中國化妝品》雜志將加倍努力聚焦行業(yè)熱點、引領(lǐng)行業(yè)方向、預(yù)測行業(yè)趨勢，為行業(yè)企業(yè)與消費者提供有益借鑒，共同推動中國化妝品行業(yè)的發(fā)展，讓世界見證中國美。

發(fā)展還需策略

習(xí)近平主席說，發(fā)展是解決一切問題的總鑰匙。

在中國一帶一路等國家戰(zhàn)略明確指引下，中國與世界開放互通的新格局正在形成，中國逐漸成為世界經(jīng)濟發(fā)展的心臟，處在能夠引領(lǐng)全球大勢的位置上。現(xiàn)實是，和美國、韓國相比，目前我國化妝品技術(shù)仍然落后8～10年。全球創(chuàng)新中心總干事趙剛認(rèn)為，應(yīng)把企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主體，廣泛利用全球創(chuàng)新資源，包括引進(jìn)優(yōu)秀的人才。近幾年，有不少本土品牌開始向多品牌、多渠道、國際化的趨勢發(fā)展，但是由于化妝品行業(yè)的特殊性，極少能長效潛心鉆研和經(jīng)營產(chǎn)品，雖然我們期待彎道超車，但更欣賞腳踏實地。正如伽藍(lán)集團執(zhí)行總裁劉玉亮所言，中國化妝品產(chǎn)業(yè)任重道遠(yuǎn)。全球都能買到中國的東西，但買不到中國的化妝品。面對國人日益增長的化妝品需求，劉玉亮呼吁，急需修訂我國對化妝品的定義，亟待規(guī)范整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

國務(wù)院參事姚景源也指出，當(dāng)前中國經(jīng)濟面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，既要應(yīng)對外部貿(mào)易戰(zhàn)，又要做好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。所謂高質(zhì)量發(fā)展，一是以創(chuàng)新為驅(qū)動力的發(fā)展；二是綠色發(fā)展；三是在一個開放平臺上的發(fā)展；四是應(yīng)緊緊圍繞民生的改善。

“首屆中國化妝品行業(yè)國際高端論壇”已經(jīng)落幕，不過大家都明白，這不是起點也不會是終點，這只是前進(jìn)路上邁過的一個驛站。振興民族產(chǎn)業(yè)，讓中國品牌扮靚世界，才是中國每一位化妝品行業(yè)從業(yè)者的使命。人們常說：傳奇不會停歇。這些沿途的荊棘和鮮花，不過是對中國化妝品行業(yè)的仁人志士艱辛奮斗的鞭策和激勵，越是沒有優(yōu)勢，每超越一個目標(biāo)就越是珍貴。

壯懷萬里，云路千程。同仁們，請繼續(xù)奔跑，朝著歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒等國際大牌立下的豐碑沖刺吧！