回首說競爭

王鼎鈞

廣播和報紙的競爭

報紙，廣播，都向大眾傳播訊息。報紙讓人“讀”到訊息，它希望讀訊息的人越多越好，廣播讓人“聽”到訊息，它希望聽訊息的人越多越好，彼此有競爭。

中國人一向相信白紙黑字，認(rèn)為“眼見為實(shí)，耳聽是虛”，廣播只能聽見，好像居于劣勢。但是廣播從業(yè)人員并不這樣想，他認(rèn)為“我能讓人聽見，而你只能讓人讀到”，昂然走向戰(zhàn)場。

既然“只能聽見”，它就充分利用人的聽覺，它把訊息分成三種，有些訊息全部可以直接用聽覺接受，例如音樂演奏，要緊的是讓人聽到樂聲，演奏者的面貌姿態(tài)是多余的。在這方面，聽廣播勝過讀報紙。廣播從業(yè)人員努力發(fā)掘這一類訊息，形成自己的特色。

有些訊息可以直接聽到一大部分，聽不到的那一部分可以轉(zhuǎn)述，例如新年放鞭炮舞龍舞獅，充分傳達(dá)了興奮熱烈的氣氛，穿新衣戴新帽再由播報員補(bǔ)充。在這方面廣播和報紙可以互爭雄長，報紙除了文字?jǐn)⑹鲞€可以刊登照片，歌星登臺獻(xiàn)唱，能從照片中一窺她的長相和臺風(fēng)，當(dāng)然可以爭取讀者，于是報紙來個圖文并茂，并且把照片放大。

還有一些訊息完全沒有聲音，例如科學(xué)家破解了人類的基因組合，并且能夠加以“編輯”，控制人類的遺傳。傳播這一類訊息，報紙占絕大的優(yōu)勢，廣播完全退出競賽。

還有，新聞報道要快要早，新聞發(fā)生了，大家都來采訪，廣播記者回到電臺立刻可以播出，報紙記者的稿子還要經(jīng)過編排、印刷、發(fā)行，即使特別出“號外”也要四個小時。廣播刻意發(fā)揮它這個先天的優(yōu)勢，出現(xiàn)了轉(zhuǎn)播車，選舉一面開票電臺一面廣播，群眾一面游行電臺一面廣播，飛機(jī)失事了，廣播記者在滿地殘骸之間一面游走一面廣播。

通常，人在做事的時候一心不能二用，但是主婦可以一面聽廣播一面縫紉，學(xué)生可以一面聽廣播一面做功課。尤其是“電晶體”出世以后，收音機(jī)的體積越來越小，你我可以一面散步一面聽廣播，可以一面開車一面聽廣播，這樣一來，廣播可以固守它的黃金三角洲，即使后來電視和網(wǎng)絡(luò)興起，也不能把它吞沒。

學(xué)者總結(jié)戰(zhàn)況，歸納成一句真言：“和同類競爭，要針對敵人的弱點(diǎn)，夸張自己的優(yōu)點(diǎn)。”

電影和電視的競爭

電視用畫面加上聲音傳播訊息，可以說是把電影送到你家客廳里來，你不用衣冠整齊開車出門，不用找停車位，不用排隊花錢買票，節(jié)省很多開支。電視一出，搶走了大量的電影觀眾。

電影業(yè)開始在影片中穿插情節(jié)，嘲笑電視，例如少年人從電視節(jié)目中學(xué)會了喝酒，變成一個酗酒的無賴。例如說電視是殺死時間的工具，人老了，什么也不能做了，坐在電視機(jī)前面等死。有一個老人退休了，親友們登門慰問，合資買來一部電視機(jī)送給他，不料另一個公司聽說他退休，馬上來請他去上班，親友們又登門祝賀，把電視機(jī)搬回去，認(rèn)為他用不著。

單單是“吃醋”當(dāng)然沒有用，你得展開業(yè)務(wù)，起而與電視競爭。做法呢，還是那句老話：“針對敵人的弱點(diǎn)，夸張自己的優(yōu)點(diǎn)。”

起初，彩色節(jié)目成本高，電視只有黑白，電影業(yè)立刻停拍黑白片，改拍彩色片。電影界本來有一種說法，黑白片才是藝術(shù)，彩色片不是，現(xiàn)在斷然修改他們的美學(xué)，人的眼睛生來是看彩色的，色盲的病患才只見黑白。當(dāng)年流行黑白片還有一個原因，彩色片的顏色不自然，難看，好來塢首先推出“特藝七彩”，不久又改進(jìn)為“特藝十彩”，使彩色畫面能引起美感。

那時電視機(jī)的畫面小，通常是十七英寸、十九英寸、二十一英寸，電影立刻放大他們的銀幕，而且一不做二不休，把戲院的整面墻都修成銀幕。銀幕本來是長方形，長寬有一定的比例，稱為“分金律”，大銀幕斷然打破這個規(guī)律，改成闊銀幕。大銀幕一出，天廣地闊，表現(xiàn)千軍萬馬，千山萬水，萬國衣冠拜冕旒，萬紫千紅總是春，看來真是奪神眩目，搖蕩心旌。電影題材、導(dǎo)演手法、美工布景跟著改變，在音響效果方面也作出重大的改革，稱為“立體聲”。戲院的擴(kuò)音系統(tǒng)全新改裝，雷聲隆隆，就在你頭頂上輾過，炮聲隆隆，就在你前后左右炸開。電視無論如何不能給你這樣豐富的享受。

如果競爭到此為止，那是歲月靜好?？墒请娪皹I(yè)一不做、二不休，他知道電視進(jìn)入家庭，你我被動接受節(jié)目，家庭中要保護(hù)未成年子女，節(jié)目中不能有色情和暴力，他把這個也看成弱點(diǎn)了。你我進(jìn)電影院是主動接受節(jié)目，可以不帶孩子，電影劇情可以有某種程度的色情和暴力，電影業(yè)也把這個看成自己的優(yōu)勢了?！搬槍橙说娜觞c(diǎn)，夸張自己的優(yōu)點(diǎn)”，好來塢的頭牌明星也紛紛脫光，而且進(jìn)一步不只是脫光。

爭奪回憶錄

麥克阿瑟是二次大戰(zhàn)的名將，用不著介紹了吧？在這里還是要來個附注：大戰(zhàn)中，依盟軍的規(guī)劃，中國戰(zhàn)場歸他指揮，大戰(zhàn)勝利后，他率領(lǐng)盟軍占領(lǐng)日本，中國跟他辦過許多交涉。國民黨敗退中國大陸以后，他第一個訪問臺灣，朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)，他指揮大軍攻擊朝鮮，并竭力主張越過鴨綠江入侵中國的東北，因此遭美國總統(tǒng)杜魯門罷黜。幾十年來，件件大事觸動臺灣的神經(jīng)。因此，麥克阿瑟最后隱居在旅館里寫成的回憶錄，臺灣的讀者非常希望先睹為快，但是臺灣的報紙買不到中文的版權(quán)。那時臺灣還沒有參加國際版權(quán)公約，有一家報紙暗渡陳倉，他知道日本的《讀賣新聞》買到日文的版權(quán)，決定從日文版轉(zhuǎn)譯。

方法很笨，但是只有他們想到，他們駐東京的特派員，每天早晨買一份《讀賣新聞》，委托臺灣中華航空公司的空中服務(wù)人員帶到臺北，報館派人按時在機(jī)場守候。以下當(dāng)然是編譯加班，工廠排版，第二天早上見報。回憶錄當(dāng)然是由幼年寫起，可是媒體處理新聞，把讀者最關(guān)心的事情放在最前面，讓讀者先知道，所以《讀賣新聞》先從麥克阿瑟占領(lǐng)日本開始連載，臺灣的這家報紙也跟著從占領(lǐng)日本開始，成為這部回憶錄一個奇特的版本。

天下事不能盡如人意，有一天，不知為什么，中華航空公司的班機(jī)上沒有帶來這份日文的報紙，中文版的連載勢將中斷一天，這是大忌，報館老板束手無策。幸虧他的編譯主任了得，他想到一天之中還有其他國家的航空班機(jī)由東京飛來，飛機(jī)上可能有日本乘客，這人可能在登機(jī)之前隨手買了一份《讀賣新聞》。他悄悄告訴專跑機(jī)場新聞的記者，教他回到機(jī)場辦一件事：由東京來的班機(jī)降落后，請機(jī)場廣播告訴機(jī)上的乘客，把報紙放在座位上再離開。然后記者登機(jī)，尋找當(dāng)天的他們需要的那一份。

這就要看那位記者的能力了，報館除了要記者搶到新聞，還常有這一類的不時之需，所以當(dāng)一個紅牌記者不容易。這位記者不負(fù)眾望，第二天，麥克阿瑟的回憶錄順利見報。

這本由麥克阿瑟親筆寫成的回憶錄，我們都讀到根據(jù)英文版譯成的中文書，今天漁樵閑話，內(nèi)容實(shí)在平常，比起丘吉爾戰(zhàn)后寫的回憶錄差遠(yuǎn)了。他有武略，無文才，回憶錄當(dāng)時有很高的新聞價值，后來有些歷史價值，今天沒有文學(xué)價值。