各國的“超級推銷員”

王方 陳思等

2018年11月30日，二十國集團（G20）峰會在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯召開，各國政要云集于此，積極展開多邊外交。在加強國與國之間的經濟外交關系中，政要們還背負著“銷售任務”。

馬克里給生發水做廣告

作為東道國的阿根廷，總統馬克里早在2018年11月初就開始行動了。為宣傳一款國產生發水，馬克里專門錄制了一段視頻并將其傳至個人社交賬號。視頻詳細介紹了生發水的配方、使用方法及功效。值得注意的是，總統還當場將生發水噴在自己的頭上。該視頻在社交媒體上瘋傳，引發熱議。

報道稱，阿根廷自古以來以農業和足球著稱，少有自主研制的高科技產品。此款生發水是阿根廷科研人員耗時數年的研究成果，目前已獲準在歐盟國家銷售。

這不是馬克里第一次賣力推銷本國產品了。2017年，他曾親自向到訪的馬云推銷自己國家的葡萄酒和農產品，并在見面當天就和馬云簽下合作協議。

李克強推銷中國裝備

從哈薩克斯坦首都阿斯塔納到塞爾維亞首都貝爾格萊德，再到泰國首都曼谷，透過中國國務院總理李克強2014年12月的亞歐之旅，外界得以窺見李克強作為中國“超級推銷員”的行銷能力。

“早餐大單”發生在哈薩克斯坦，哈總統納扎爾巴耶夫將這個合作稱為“李計劃”。2014年12月15日一早，時任東道主的哈總理馬西莫夫為到訪的李克強特意安排了這次共進早餐的私人活動。

一名優秀的推銷員，必須善于找準需求。諳熟經濟的李克強對此的把握敏銳而精準。就在一個月前，哈薩克斯坦政府推出一份名為“光明大道”的新經濟計劃，基礎設施建設是主要內容。而基礎設施建設所需大量的鋼鐵、水泥、平板玻璃等建筑材料，正是中國企業的優勢所在。就在餐桌上，李克強提議，中哈充分展開產能合作，同樣是經濟學博士的馬西莫夫非常高興，一份總價值180億美元的合作計劃就這樣誕生了。

2014年12月18日，一座跨多瑙河的大橋在貝爾格萊德順利竣工。這座東南歐名城近70年來修建的第一座跨河大橋，以塞爾維亞著名科學家米哈伊洛·普平之名命名，當地人也親切地叫它“中國橋”。這座大橋正是中國與中東歐擴大合作的一個縮影。這也是中國基建企業在歐洲市場建設的第一座大型橋梁，被一些業內人士稱為中國企業進入歐洲基建市場的“第一張名片”。

從亞洲到歐洲，再到非洲，自上任以來，李克強馬不停蹄地向世界推銷中國。從中國裝備到中國產能，再到中國標準，“Made in China”的標簽就這樣跟著總理流向了世界各地。

普京推銷手機

2014年11月11日，在北京APEC會議期間，俄羅斯總統普京特別向習近平主席贈送了俄國生產的“約塔”牌智能手機。習近平一邊擺弄手機，一邊聽普京介紹手機性能。普京最后向習近平表示，雙方在這個領域也可以展開合作。隨后，這款手機就在中國上市了。

說起俄羅斯冰激凌，也不得不提“代言人”普京。普京不止一次被拍到大快朵頤的樣子。2016年普京到杭州參加G20峰會，還不忘帶上一箱俄羅斯冰激凌作為禮物。“冰激凌外交”不僅成為一段佳話，更是推動這份“國禮”在中國成為“網紅”。隨后，大批中國訂單飛向俄羅斯，如今俄羅斯冰激凌已經出現在中國多地保稅區的進口直營店和超市冷柜里，此外，品牌古斯托夫還入駐了北京慶豐包子鋪的門店。

希臘總理賣房子

2013年5月18日，時任希臘總理薩馬拉斯到上海出席中希經貿論壇，邀請中國企業赴希臘投資，參與希臘國有資產私有化進程。

薩馬拉斯來到中國時，希臘剛度過了歐債危機中最為困難的三年，正在推動全球最大規模的國有資產私有化行動，以彌補財政缺口和償還外債。中國的投資能力當然不能被忽視，薩馬拉斯特別強調：“對于非歐盟公民，現在只要在希臘購買25萬歐元以上的房產，就可以獲得長期居留許可。”

卡梅倫賣種豬

2013年12月5日，時任英國首相卡梅倫簽下了訪華第一單：價值4500英鎊的種豬及豬精液。中國是世界上最大的豬肉生產國，也是最大的豬肉消費國。簽單后，卡梅倫也不忘稱贊自家產品的質量：“這個出口豬精液的新協議將意味著，英國最優良的豬將幫助支撐世界上最大的豬群。”

英國政府此前已宣布為英國農戶向中國出口豬蹄鋪平道路。豬蹄在英國無人問津，在中國卻是一種深受喜愛的美食。

“賣漁翁”斯托爾滕貝格

2007年3月的一個下午，正在中國訪問的時任挪威首相斯托爾滕貝格突然出現在北京的一個家樂福超市，他來到三文魚柜臺，看著柜臺上擺放整齊的三文魚，稱贊并告訴周圍的人：“挪威的三文魚既好吃又有營養，我非常喜歡吃！”

為了配合挪威首相的推廣，中國所有銷售挪威三文魚的市場同時響應，全都進行了最大限度的降價促銷。

2012年11月，斯托爾滕貝格訪日期間，還曾親自下廚，料理三文魚生魚片給日本食客享用。為了自家的生意，“賣漁翁”真是使盡了渾身解數。

（摘自《作家文摘》）