淺談商業(yè)信息圖形設(shè)計與應(yīng)用

□竇勤軍 王博濤 江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的加速發(fā)展，商業(yè)策劃、產(chǎn)品計劃、產(chǎn)品銷售等都離不開信息圖形。信息圖形設(shè)計可以更好地記錄企業(yè)的發(fā)展歷程，幫助受眾了解產(chǎn)品，掌握最新技術(shù)的研發(fā)狀況和對未來的預(yù)期。其用途是“為委托人整理，設(shè)計信息，展示，分析，商業(yè)行為”[1]。

一、信息圖形設(shè)計的主導(dǎo)類型

社會中充滿了信息，人們能否輕松快速地篩選出對自己有用的信息成為商業(yè)中信息圖形設(shè)計類型的重要因素之一。一組平淡的數(shù)據(jù)經(jīng)過正確的表現(xiàn)形式的處理能夠發(fā)揮快速識別、加強感染力和良好的引導(dǎo)作用，讓人們得到更好的體驗。其中，主導(dǎo)類型主要分為時序性圖表、空間關(guān)系性圖表、推導(dǎo)性圖表、系統(tǒng)組織性圖表、關(guān)聯(lián)性圖表五種形式。

（一）時序性圖表

以時間信息為基礎(chǔ)，清晰、簡潔地描述時間或事物在空間中的先后順序變化，順從邏輯關(guān)系，且具有良好的串聯(lián)性，使目標(biāo)受眾群體能夠有效理解和傳達(dá)信息。圖1為《地球的故事》，描述的是地球上生物的進(jìn)化發(fā)展史和變遷史，設(shè)計師巧妙地利用螺旋式結(jié)構(gòu)闡述了地球生物的進(jìn)化歷程，利用顏色間的對比關(guān)系很好地表達(dá)了整個生物界中生物從無到有，從發(fā)展鼎盛到低谷的螺旋式前進(jìn)的周期性變化。不僅精簡歸納了信息，還增加了閱讀的趣味性。此案例還從側(cè)面說明，時間軸是一條符合人們習(xí)慣或視線流程的路徑。

圖1

圖2

圖2是Charles Minard在1869年所作的拿破侖東征俄國的信息圖。Charles Minard是信息圖表之父，他是信息圖領(lǐng)域的創(chuàng)始者。這張圖描繪的是拿破侖在1812-1813年進(jìn)攻俄國的情況。圖上主線的寬度代表著拿破侖軍隊的人數(shù)，黃色表示進(jìn)攻路線，黑色表示撤退的路線。除了主線的寬度外，這張圖還告訴了人們許多信息：當(dāng)時的溫度、月份、河流等情況。信息將觀眾帶入當(dāng)時的拿破侖的旅程，能讓人感受到無情的戰(zhàn)爭奪走生命的痛苦[2]。

（二）空間關(guān)系性圖表

通過由空間位置的距離、高度、面積、區(qū)域組成的高度抽象化空間組織模式圖，能夠從平面的角度清晰地觀測到三維物體的外部結(jié)構(gòu)或其內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖，這不僅是將信息進(jìn)行簡單的轉(zhuǎn)換，更是將信息進(jìn)行篩選和設(shè)計，緩解復(fù)雜信息給人帶來的焦慮。常見的有地圖、導(dǎo)視圖以及器物結(jié)構(gòu)圖等。圖3以iPhone手機結(jié)構(gòu)圖為例，根據(jù)復(fù)雜多變的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行信息設(shè)計，以一種簡單易懂、方便美觀的圖形設(shè)計表現(xiàn)出來，加強信息的可讀性，使信息被大眾所理解。蘋果公司的iPhone手機結(jié)構(gòu)使用分層結(jié)構(gòu)圖和細(xì)節(jié)放大圖強調(diào)與講解手機每一個部位的作用和名稱，使人們產(chǎn)生詳細(xì)直觀的了解，加上各種色塊之間的搭配和圈圈點點的標(biāo)記，讓人們更加清晰地了解手機的整體結(jié)構(gòu)作用。

圖3

圖4

（三）推導(dǎo)性圖表

描述整體事件的因果關(guān)系和邏輯變化情況圖，能夠增強受眾對該事件的認(rèn)知度，做到清晰傳達(dá)原始數(shù)據(jù)，幫助受眾理解并接受信息，化被動為主動。圖4是關(guān)于石油從開采到使用的全部過程，設(shè)計者用輕松直觀的流程圖表現(xiàn)出石油從開采到最后使用的工藝流程。信息圖形在該案例中的應(yīng)用，是為了凸顯和擴(kuò)大石油加工的不易和煩瑣，采用大量的原始數(shù)據(jù)，以清晰、直觀的方式表達(dá)了普通大眾能夠理解的信息，為宣傳擴(kuò)大了潛在影響，讓目標(biāo)群體理解設(shè)計師想要表達(dá)的信息。

（四）系統(tǒng)組織性圖表

組織圖主要表現(xiàn)在視覺表現(xiàn)形式上，描述信息參數(shù)間整體與部分，或上級與下級的從屬關(guān)系圖。信息設(shè)計的商業(yè)應(yīng)用非常普遍，任何一個設(shè)計師都要先了解客戶和產(chǎn)品，了解產(chǎn)品特性和文化內(nèi)涵，只有了解相關(guān)信息才能做出適合產(chǎn)品的計劃。圖5是一個啤酒圖表廣告設(shè)計，該設(shè)計詼諧而幽默地告訴消費者，男人與女人在喝酒時和喝酒后的區(qū)別：男人往往直達(dá)目的，而女人喝酒后通常會發(fā)生一系列事件。詼諧而幽默地表現(xiàn)出從屬關(guān)系，使設(shè)計極具吸引力和功能性。在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上運用圖表、圖形、色塊等方式，使畫面布局生動活潑。畫面中選擇的色彩豐富，以黑色做背景，讓整體畫面更鮮亮、明快，既突出表現(xiàn)了主題，又使簡單的信息具有趣味性和可讀性，加深了消費者對該廣告的印象。

圖5

圖6

（五）關(guān)聯(lián)性圖表

商業(yè)應(yīng)用設(shè)計必須了解商業(yè)客戶的特點和性質(zhì)才能做出最適合實際需求的設(shè)計，這符合信息設(shè)計的信息理念，不僅是圖文之間的轉(zhuǎn)化，而且還能讓人們了解各實物之間的潛在聯(lián)系。以圖6《列車時刻表匯報圖》關(guān)聯(lián)性圖表為例，描述的是五班列車在不同班次的客流量、不同時間段的客流量以及每一站乘客的客流量。這類圖表通常著重表現(xiàn)單一事件在平面中的描述進(jìn)程，與時間軸不同，時間軸往往按照時間的發(fā)展性順序編寫，是一種記敘形式，而關(guān)聯(lián)性圖表則著重描繪了各事物間的區(qū)別和細(xì)節(jié)。

二、商業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化要素

近年來，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注平面設(shè)計這一行業(yè)，設(shè)計在商業(yè)中的影響力也越來越大。在商業(yè)中信息設(shè)計是很好的規(guī)劃平臺，信息設(shè)計參與商業(yè)決策，關(guān)系到生產(chǎn)分配和消費。大多數(shù)設(shè)計者關(guān)注設(shè)計后的決策開發(fā)，而信息設(shè)計能夠參與產(chǎn)品開發(fā)前的決策階段，更多的設(shè)計者更注重信息圖形所帶來的潛在效益。

（一）市場價值與導(dǎo)向

在生活節(jié)奏越來越快的社會生活中，信息圖形設(shè)計在企業(yè)的潛在市場發(fā)展價值中占據(jù)重要地位。在全球化過程中，信息圖形已經(jīng)變身成為“國際語言”，而不再是一種簡單的圖形表達(dá)。商業(yè)信息圖形設(shè)計更是如此，它摒棄了語言中的語法障礙，對于體現(xiàn)具有市場價的信息圖形而言，豐富的信息量和設(shè)計的清晰明了顯得尤為重要。

美國設(shè)計遵從“形式追隨市場”，掌握市場導(dǎo)向可以了解設(shè)計產(chǎn)品方向。其實，信息圖形設(shè)計不能籠統(tǒng)地指明優(yōu)劣，應(yīng)該放在特定場合分析，一個良好的信息圖形設(shè)計能夠影響市場的發(fā)展前景和方向。如今，一些企業(yè)大都重視如何有效快速地將企業(yè)傳達(dá)出去，增加自己與同行的競爭籌碼。隨著大眾審美的快速提升，設(shè)計師不能單一地迎合市場，還應(yīng)具備分析市場的能力。

（二）潛在效益

在市場經(jīng)濟(jì)日趨繁榮的今天，開發(fā)商如果沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，很難在激烈的競爭中立足，若一味地強調(diào)設(shè)計的豪華，卻忽視了目標(biāo)消費群體能接受的設(shè)計，會對商業(yè)的潛在發(fā)展和影響力帶來消極影響。可以說信息圖形設(shè)計的優(yōu)劣，直接影響著整個企業(yè)市場的潛在顧客和潛在發(fā)展前景。

三、商業(yè)信息圖形設(shè)計的流程

建筑大師密斯·凡·德·羅曾提出設(shè)計觀點：“少即是多”（Less is more）。這一觀點很適合運用在信息圖形設(shè)計中。信息設(shè)計的圖形應(yīng)以合理的方式傳播，讓復(fù)雜難懂的數(shù)據(jù)易于被受眾理解，使閱讀枯燥的數(shù)據(jù)變得輕松直觀。讓數(shù)據(jù)更形象化，對產(chǎn)品起到傳播的作用，對匯報和展示信息起到研究與發(fā)展的作用。在商業(yè)應(yīng)用過程中，美觀、清晰、有效的信息圖形設(shè)計流程可以歸納為三步。首先，收集、整理信息，即確立類型；其次，圖形的構(gòu)成方式，即選擇有效的呈現(xiàn)方式，表達(dá)信息設(shè)計；最后，運用選擇方式，即理性、感性、抽象、具象的表達(dá)。任何設(shè)計都是相關(guān)信息的設(shè)計改造過程，將信息融入設(shè)計的載體中，同時也體現(xiàn)了設(shè)計的過程。在信息圖形設(shè)計過程中，設(shè)計必須掌握“化繁為簡”“化丑為美”的設(shè)計法則，傳達(dá)主題信息。

（一）確立類型

確立類型是信息設(shè)計的前提，通過對信息本身的加工設(shè)計和處理，能更好地把握信息，以此確立信息的類型，便于客戶更好地提取信息內(nèi)容。圖7描述了農(nóng)作物的營養(yǎng)含量和在餐桌上所占的比例，該圖通過使用高純度的色塊和簡潔的文字將信息以簡潔易懂的類型方式傳達(dá)給客戶，讓客戶快速接收常見農(nóng)產(chǎn)品在日常飲食中所占的比例信息，并“化繁為簡”，以最便捷、清晰的方式傳達(dá)了主題信息。

圖7

圖8

（二）構(gòu)成形式

信息設(shè)計具有表現(xiàn)形式，即構(gòu)成形式，其形式主要分為圖解、圖表、插圖等。圖解為可視化表現(xiàn)，圖表是數(shù)據(jù)的可視化，插圖是圖形的具象化，如地圖、統(tǒng)計圖、產(chǎn)品說明圖。圖8是一張石油勘探工作信息圖，優(yōu)秀的信息表現(xiàn)形式能夠發(fā)揮把平淡無奇的信息內(nèi)容化腐朽為神奇的作用。圖中，圖表以海底剖面圖的形式展現(xiàn)在人們眼前，石油勘探過程在人們眼中復(fù)雜而抽象，但通過剖面圖的講解，很好地解決了這一問題。

（三）選擇手法

信息設(shè)計選擇手法的最終目的是增添美感。圖9是月薪在一個月內(nèi)的支配情況，設(shè)計者利用色塊在圖形中所占的比例，簡單明了地反映出月薪的分配情況。隨著社會的發(fā)展，越來越多的因素開始影響設(shè)計，作為設(shè)計師，需要考慮更多的因素。信息圖形設(shè)計的選擇手法也需要結(jié)合確立類型和構(gòu)成形式的設(shè)計方法，更好地表達(dá)出信息設(shè)計中的美學(xué)。

圖9

結(jié) 語

信息圖形化設(shè)計通過圖形化的呈現(xiàn)為消費者提供更為直觀的信息表述，讓人們能夠主觀選擇和接收信息，給客戶帶來更好的視覺交互式體驗。商業(yè)信息圖形需要通過一致性和連貫性的應(yīng)用，擴(kuò)大并吸引更多客戶群體。商業(yè)信息圖形設(shè)計者必須了解商業(yè)客戶的特點和性質(zhì)，才能設(shè)計出更符合商業(yè)客戶特點的信息圖形，更好地為商業(yè)服務(wù)。