科學(xué)把握媒體融合的時代命題

穆克瑞

媒體融合是黨中央順應(yīng)時代發(fā)展大勢作出的科學(xué)決策。在2019年全國兩會上，5G全鏈條直播、VR+AR真實場景糅合三維動畫、AI虛擬主播等智能手段的應(yīng)用，全面改變了兩會報道形態(tài)，新技術(shù)的應(yīng)用極大創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)傳播形式，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體時代撲面而來。

媒體融合是一場由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展帶來傳播介質(zhì)變化、傳播渠道革新、媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)重塑的媒體革命。從鉛與火，到光與電，再到當(dāng)下的數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明是繼文字、印刷術(shù)、電信技術(shù)之后傳媒業(yè)的又一次技術(shù)革命。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，線上與線下、虛擬與現(xiàn)實、國際與國內(nèi)共同構(gòu)成了一個日益復(fù)雜的大輿論場。黨中央審時度勢，順應(yīng)潮流，作出了加快媒體整合的重大戰(zhàn)略決策。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線，充分體現(xiàn)了黨中央對媒體融合的高度重視。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時更明確指出，“要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”。

融媒體依然是“媒體”，屬性沒變。作為推動媒體融合的重要抓手，全國各地正在如火如荼地推進(jìn)融媒體建設(shè)。需要明確的是，無論傳播介質(zhì)如何變化，媒體屬性始終不會改變，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)始終不會改變。宣傳思想工作是在人的頭腦里搞建設(shè)，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。順應(yīng)輿論主戰(zhàn)場的變化，順應(yīng)受眾所喜愛的傳播介質(zhì)的變化，在受眾最聚集、最活躍的地方，為時代而歌，為人民而呼，促進(jìn)全國人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)，是融媒體不變的使命擔(dān)當(dāng)。

媒體融合要堅持黨性原則。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，新聞輿論工作必須牢牢堅持黨性原則。所有宣傳思想部門和單位，所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員干部都要旗幟鮮明堅持黨性原則。黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面。無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無論大屏還是小屏，都沒有法外之地、輿論飛地。要按照“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的原則要求，把黨管媒體原則貫徹到媒體融合工作中去，貫徹到融媒體建設(shè)中去，將所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都納入依法管理范圍，將所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)業(yè)務(wù)從業(yè)人員都實行準(zhǔn)入管理。

媒體融合重在“融”字。媒體融合是將內(nèi)容生產(chǎn)、營銷、傳播等各傳播環(huán)節(jié)進(jìn)行流程再造、平臺整合。媒體融合，不能形式融而內(nèi)里不融，不能只是簡單物理相加、疊床架屋，雖然機構(gòu)組合在一起了，但工作流程依然條塊分割、各自為政;不能隊伍融而精神不融，一廂情愿“拉郎配”，形合而神不合。也就是說，媒體融合既不是用新媒體去“消化”傳統(tǒng)媒體，也不是在傳統(tǒng)媒體上去“疊加”新媒體。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補，融為一體。融媒體建設(shè)不是簡單的“物理疊加”，而是“融為一體、合而為一”的“化學(xué)反應(yīng)”。所以，必須堅持一體化發(fā)展方向，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)，打造適應(yīng)傳媒格局新調(diào)整的體制機制、組織結(jié)構(gòu)、運營模式等，通過不斷深化融合發(fā)展，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)運用、平臺終端、人才隊伍等的共融互通，構(gòu)建起資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，促使媒體的傳播能力和綜合實力實現(xiàn)新的飛躍，輿論引導(dǎo)能力實現(xiàn)新的提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)成為社會基礎(chǔ)架構(gòu)的重要環(huán)節(jié)，媒體的社會功能進(jìn)一步泛化，媒體形態(tài)變遷不僅帶來信息交流的提速、增效，更為提高社會治理能力現(xiàn)代化水平提供了路徑與通道。從讀懂網(wǎng)言網(wǎng)語中感知民生冷暖，從研判輿情態(tài)勢中推動治理優(yōu)化。從這個意義來說，媒體融合不僅是一個亟需破解的時代命題，還是一項事關(guān)改革發(fā)展穩(wěn)定、事關(guān)“五位一體”總體布局的大命題，我們必，員要好好把握、加快推進(jìn)、科學(xué)破解。