“智造”美好家居

文/本刊記者 寧翠娟

漫步在50萬平方米的展覽區，致密防水、智能遮光、新款色織大提花等全新工藝隨處可見

“插上了‘智造’這對翅膀，我們接訂單接到手軟！”海寧達洋紡織有限公司總經理吳新平在2019海寧·中國家用紡織品（春季）博覽會上這樣說道。達洋紡織在該展會上創新推出了生活空間記憶功能窗簾等9個新系列的30多種新產品，一個小時內就吸引了十多位客商前來接洽。同時，該公司成品窗簾的產品比例不斷加大，并注重提升產品的防水和遮光功能。

這正符合本屆海寧家博會提出的發展愿景——“智造·讓家更美好”，持續升華“一塊布”到“一個家”的發展理念，引領產業轉型發展。海寧中國家用紡織品博覽會始創于2001年，歷經近20年的發展，帶動海寧家紡取得了矚目的成就：約1.2萬家企業年產裝飾布24億米，出口40多個國家和地區，年產值270億元，產量和市場占有率均居全國第一。本屆家博會由中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會主辦，海寧市人民政府承辦，許村鎮人民政府、海寧中國家用紡織品博覽會組委會、海寧中國家紡城股份有限公司、海寧市家用紡織品行業協會共同執行。

全面實施品質“智造”

漫步在50萬平方米的展覽區，嘗到“智造”甜頭的企業遠不止達洋紡織一家。致密防水、智能遮光、新款色織大提花等全新工藝隨處可見，充分展示了海寧家紡產能升級的最新成果。不少展商還以全屋定制理念為指導，簡美式的客廳、新中式的臥室、北歐風的餐廳等，巧妙地將家紡面料融入了居家環境中，充分展現了海寧家紡從“一塊布”向“一個家”的深化發展，輸出整體產品設計與服務的最新成果，吸引了諸多客商的關注。

在百絲簾展位，擠滿了客商，各式繡花抱枕，琳良滿目。毛巾繡、繩繡、平繡，工藝齊全，繡花線顏色豐富，多達350種定染顏色，抱枕品種有全棉、高精密、絨布、麻等。該公司負責人周鑫蘆介紹道：“目前，我們擁有繡花設備27臺，每臺價格達30多萬元，可以滿足人們對抱枕不同檔次的需求。”

以簡約舒適著稱的“拉斐爾”，是海寧家紡首家推出的家居用品一站式購物的布藝品牌企業，其展示了家居服、床品、家居軟飾等6大系列產品。該公司負責人黃培祥告訴記者：“開展以來，展位人流量持續增多，達到了我們想要的效果，也證明了我們的轉型是正確的?！睋ぃ摴緩?018年開始，由單一品種向集成店轉型，集成了各種家居相關的產品，如家居服、床品等，做成了類似于“無印良品”式的生活方式集成店。并且產品定位也由歐式的富麗堂皇轉變為符合年輕一代的休閑簡約風。目前，其已經在杭州、鄭州等地開了6家直營店，銷售情況非常好。并且，其未來的發展趨勢將是“全球采、全球賣”。對此，記者不禁感慨，這應該是海寧家紡企業轉型升級的一個樣板吧。

展會現場。

此外，記者還發現有許多藝術設計公司入駐海寧，其中位置最顯眼的一家就是蘭爵藝術設計（杭州）有限公司。據悉，該公司2018年入駐海寧，為海寧的布藝生產商提供多樣的原創花型、紋樣設計。

參觀過程中，中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華對企業的展品給予充分肯定的同時，也提出了一些建議。他說：“與國際布藝市場設計相比，許村雖然存在一定差距，但是已經有了很大的進步和變化。企業的設計能力在逐步增強，在展會上看到企業產品很好，展廳陳列也很好，但這種好的形象很難在終端店呈現，未來許村家紡產業要注重對C端影響，將我們好的產品、好的設計理念傳遞給消費者。”

對接家居軟裝設計市場

近年，海寧市委市政府提出了海寧家紡要以時尚設計為核心的理念，就時尚設計與紡織行業的關系，海寧市人民政府副市長楊文華認為，家紡產業本身是一個設計產業、時尚產業，要實現海寧家紡從“一塊布”到“一個家”的產業升級，最重要的就是設計人才的引育，把專業的事交給專業的人去做。時尚設計和家紡產業兩者要融為一體，互相促進和推動，時尚設計能夠提高家紡產品的附加值，使制造產業獲得創新的力量，今后還將進一步全方位地融合，實現更好地發展。

因此，在本屆家博會開展前日，一場以“跨界·融合·發展”為主題的中國軟裝設計精英許村行交流會活動在海寧錢江君廷酒店君悅廳舉行。“許村不是一個村，不是一個鎮，而是一座城?！痹S村鎮黨委書記杜瑩池說：“經過30余年的發展，許村已經有了產業鏈完整的家紡集群，而融杭接滬的區位優勢給了許村很好的歷史機遇，但是原創設計與品牌營銷策劃，是許村家紡繞不過去的坎。此次舉辦交流會，就是想加強設計師與生產基地的對接，這將是互利共贏的舉措?！?/p>

蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司第五設計院院長梁愛勇認為，許村家紡產業實力雄厚，但設計公司與產業基地的直接對接并不多，大多通過中間商進行合作，往往會出現在材料采購之后，要進行二次設計的問題。今后希望的模式是和生產廠家直接合作，建立更高效的聯動，快速提供樣品，同時降低成本，提高競爭力。

作為采購商代表，君瀾酒店集團采購部副總監董華達表示：“以往我們都是分別與生產商和設計師溝通，容易出現向生產商二次詢價的問題，降低工作效率?，F在來說，我們希望整合資源，形成一站式采購，提高工作效率，降低采購成本。此外，每一家酒店都有自己的風格，我們希望能夠跟布藝生產廠家直接溝通，并且這些廠家還要具備集設計與售后服務一條龍的能力，這樣才能夠精準把控我們的風格?！?/p>

站在企業的角度，從以前的生產一塊布，到后來的賣一塊布，再到現在的賣一件產品，對于許村企業來說，最緊缺的還是設計人才。海寧市布妍誠紡織有限公司執行董事周惠峰說：“許村家紡企業對設計越來越重視，但軟裝設計人才在許村依然稀缺，希望以后能與更多的家居軟裝設計工作室合作，以許村企業的產品優勢，再結合設計企業的設計、渠道優勢，一定能實現互利共贏。”

中國美院教授、設計藝術學院院長吳海燕認為，許村家紡產業要實現轉型升級，一定要充分挖掘許村家紡企業的特點和優勢，提煉出自己的基因，并加以整合鏈接，向全世界展現許村家紡的形象。

其實，在提升許村家紡設計能力的問題上，通過政府搭建平臺、企業唱戲的方式，已經取得了一些成果。杜瑩池在接受記者采訪時表示：“現在我們已經啟動藝創中心，針對企業研發設計、營銷策劃。目前，我們整個平臺搭建對企業研發設計起到很好的作用，接下來會引入設計機構，促進其與企業雙方相互了解，協同發展?！?/p>

客商認真挑選產品。

“海寧家紡杯”再起航

在2019海寧·中國家用紡織品（春季）博覽會行業交流晚宴上，舉行了“海寧家紡杯”2019中國國際家用紡織品創意設計大賽啟動儀式和“海寧家紡杯”推廣貢獻獎頒獎儀式。

“海寧家紡杯”中國國際家用紡織品創意設計大賽自2003年成功開辦以來，已連續舉辦16年，不僅實現了設計師們對空間美學的探索與實踐，為紡織行業發展和產品創新注入新意，也積極向外延展，不斷深化與企業、市場的無縫對接，將大家居、全屋定制等創新理念逐步推向市場。

海寧市人民政府市長曹國良認為，傳統產業特別是家紡服裝行業是剛需，只有倒閉的企業，沒有倒閉的行業。希望依托“海寧家紡杯”設計大賽，吸引更多的優秀人才和創新元素匯聚海寧，推動海寧家紡產業時尚化、高端化、可持續化發展，為海寧全面實施品質“智造”注入活力。

廣州市紡織服裝職業學院黨委書記黃素歡榮獲“海寧家紡杯”推廣貢獻獎。她一直致力于整個紡織和家紡產業的轉型發展，2018年，在她的努力和推動下，“海寧家紡杯”中國國際家用紡織品創意設計大賽歷屆優秀作品回顧展在廣東省博物館隆重開幕，這是家紡行業乃至整個紡織行業第一次在國家級博物館內舉辦設計賽事的成果展，取得了空前的反響，是海寧家紡杯設計大賽發展歷程中一項具有重要意義的活動。