從“書荒”到“書?！?，出版大國在當下

從1978年的105家出版社、年出版圖書約1.5萬種，發展到2017年擁有580余家出版社、出版圖書近50萬種、總印數92.4億冊、出版物銷售總額3704億元，改革開放四十年來，我國出版業快速發展，出版物品種日益豐富。

從“書荒”到“書?！保霭嫖锸袌龅木薮笞兓砻魑覈斚乱研纬杀容^完整的出版產業體系。

出版業持續繁榮

目前，我國日報發行量、圖書出版品種和總印數世界第一，電子出版物總量、印刷業整體規模世界第二，是名副其實的出版大國。出版業的持續繁榮，體現在數據上便是呈明顯上升趨勢的2009年至2017年圖書總印數。

全國圖書總印數從2009年的70.4億冊上漲至2017年的92.4億冊，復合增長率為3.46%，印刷總量仍在不斷擴大。與此同時，我國出版圖書數逐年攀升，從2009年的30.2萬種上升至2016年的49.99萬種，復合增長率達7.47%，表明文化市場日漸繁榮，大眾可選擇的圖書種類更加豐富。

2019年1月，在2019北京圖書訂貨會上，訂貨會組委會、中國出版傳媒商報聯合發布了《2019新書選題走勢分析報告》。該報告顯示，2018年圖書市場，經典作品仍盤踞銷售榜單前列，這一方面說明讀者更青睞經典作品，另一方面也說明2018年圖書選題逐漸向廣度和深度縱橫拓展。

“改革開放40年，圖書市場的繁榮是人們精神生活逐漸豐富的體現?！痹瓏倚侣劤霭婵偸鹗痖L、中國出版協會理事長柳斌杰說，改革開放前，圖書市場是十分匱乏的?，F在，人們的選擇性已大大增強，但我們的內容創造力仍不足，應該擴大視野，出品一些站在時代高點思考人類命運、具有世界影響力的圖書。

大眾類圖書頭部效應明顯

大眾類圖書面向所有類型的讀者，通常以圖書內容來進行分類，常見類別有經管、勵志、藝術、少兒和傳記等。伴隨著文化消費升級以及新媒體的發展，圖書市場呈現出明顯向大眾圖書傾斜的趨勢。數據顯示，2017年，社科、文藝、少兒、生活等大眾圖書貢獻了83.88%的增長，大眾圖書成為圖書市場的重要支柱。

由于大眾圖書的種類非常多，讀者可選擇性較大，因此價格彈性大。

碼洋在圖書出版發行行業指全部圖書定價總額。以實體書店為統計口徑，大眾圖書2012年～2016年各種類的碼洋占比如下：文藝、少兒、社科和生活休閑類圖書碼洋占總碼洋提升至61.4%。其中，少兒類圖書增長速度較快，從2012年的15.1%上升至2016年的18.9%。

從2015年至2017年，少兒類圖書的出版數量和總印數不斷攀升。雖然2017年少兒類圖書的出版數量相比2016年有所下降，但有18種少兒圖書當年累計印書超過100萬冊，比2016年增加13種，表明家長們重視學前教育，少兒類市場增長迅速。

2018年，中國圖書零售市場規模達894億元人民幣，線上圖書銷售比上年增長27.4%，其中約三分之一的增長來源于童書市場。

此外，在大眾圖書市場，“二八效應”表現得非常明顯，即銷量排名靠前的暢銷書貢獻了高比例的銷售碼洋。

開卷信息和觀研天下的資料顯示，自2014年起頭部暢銷書（Top1000）的銷售碼洋和占比均呈上升趨勢。銷售碼洋從2014年的26億元上升至2016年的52億元，2016年碼洋比重上升至7.5%，出現向頭部暢銷書集中的趨勢。與此同時，頭部暢銷書的銷售冊數從2014年的1.1億冊迅速增長至2016年的2.12億冊，增長幅度達92.73%。

此外，根據開卷信息對實體書店的監測數據顯示，2015年排名前5%的圖書品種為零售市場貢獻64.43%的銷售碼洋，表明暢銷書已經成為出版社的重要收入來源。

教輔教材占比逐漸下降

按圖書類型劃分，圖書市場大致可以分為教育類圖書、大眾類圖書和專業類圖書。其中，教育類圖書的主要產品是課本，讀者主要是學生，其市場需求與學生人數密切相關。

從統計數據來看，教育出版是我國圖書出版業的支柱。課本出版種數占比為17.8%，但總印數和總印張占比超過30%，定價總金額占比為22.46%。其中，由于中小學課本內容統一性較高，印刷量很大，因此其占比遠超種類繁多的大中專課本。

不過，受中小學在校生人數的持續減少、循環使用教材政策等因素影響，在出版業各項數據均取得正增長的背景下，課本出版的總印數、總印張和定價總金額占圖書出版業的整體比重呈下降趨勢，表明其多項數據可能處于停滯不前甚至下跌的狀況。

因此，對倚重教材教輔類圖書收入的出版業公司來說，如何擺脫對教材教輔類圖書的收入的依賴，已經是擺在面前的挑戰。

“互聯網+” 出版的另一種可能

2017年，互聯網思想巨匠凱文·凱利與耶魯大學教授、經濟學家陳志武先后登陸喜馬拉雅FM。凱文·凱利曾在《必然》一書的結尾寫過一句話，《必然》可能是他這輩子寫的最后一本書了，之后他希望嘗試一些新的東西，在書之后應該是流動的知識、流動的世界。而進行在線直播，無疑是互聯網時代一次新的出版嘗試。當技術再次催生了新的學習體驗，我們必須重新探討內容出版傳播服務的新可能。

閱讀形式在社會范圍內的巨變，就發生在最近的10年至15年之間。當2010年美國麻省理工學院媒體實驗室創始人尼葛洛·龐帝預言紙質書將在五年內被電子書取代之后，電子書逐漸陷入疲軟；相反，紙質書的回暖以及有聲讀物的崛起為社會閱讀注入新活力。

俞敏洪曾說：“雖然只有紙質書才能體現書的本質，但作為一個閱讀者，紙質書和數字化閱讀兩者都不能少。”這是數字技術時代下多數人的選擇，也是閱讀形式變遷中必然的選擇。

中國學者原創性著作正備受關注

2015年，“60后”學者李猛的《自然社會》成為三聯書店出版的“現象級學術書”。在三聯編輯馮金紅的記憶中，很多年沒有一本純學術書籍能夠像《自然社會》這樣引起大眾如此多的關注和討論了。這是因為書中討論的是西方社會早期的“現代性”問題，它觸及到當下人們關注的熱點。上世紀八九十年代，一些國人一度以為西方是藥，能夠解決我們面臨的問題。而當那些現代性問題真正降臨到我們自己身上時，他們才發現西方這藥也未必靈。與二三十年前“西學東漸”之風不同，近幾年，中國學者原創性的著作正受到越來越多的關注。我們既需要重新認識自我，也需要重新認識西方。

這種對自我文化認知的回歸潮流，也使得清華大學學者陳來的《中華文明的核心價值》一書熱銷，這本書到目前為止已經輸出了15個語種的版權。2016年三聯書店出版了北京大學教授李零多年來實地考察中國大地上重要城址、戰場、祭祀和思想史遺跡后寫下的《我們的中國》，也成為極受大眾歡迎的學術書籍。李零說：“研究中國，腳踏實地，有地理感非常重要。不跑路，你怎么知道什么叫中國?！?/p>

這些都反映出，當經過幾十年的高速發展之后，中國出版業面臨著如何挖掘自己的學者和學術著作、如何迎接中國人文化上的回歸的問題。

中國出版升級“走出去”

2019年3月12日至14日，第48屆倫敦國際書展在倫敦奧林匹亞展覽中心閉幕。本屆書展設立“聚焦中國兒童教育娛樂市場”論壇，探討中國兒童教育娛樂出版市場現狀和發展趨勢，為國際出版商開拓中國市場提出實用建議。

近年來，在向世界講好中國故事這件事上，中國出版界比以往任何時候都更加努力。我國所舉辦的國際性書展，吸引了越來越多海外展商的參與。第25屆北京國際圖書博覽會共有93個國家和地區參展，海外展商1520家。達成中外版權貿易協議5678項，同比增長7.9%。其中達成版權輸出與合作出版協議3610項，輸出引進比為1.74：1。

2007年3月，中國青年出版社（英國）國際有限公司（CYPI）在英國倫敦成立。而今，隨著我國出版企業實力的增強，通過并購、合資、獨資等方式在海外成立分支機構的出版社越來越多。2018年，又有不少出版社與國外出版社共同成立了中國主題圖書國際編輯部。除了紙質圖書外，中外出版機構在新媒體上也開始有了更多的合作。

在中國已成為全球第二大經濟體的今天，在海外讀者對中國的美食、旅游、歷史掌故等輕閱讀題材已經不滿足的時候，政治、經濟等涉及當下中國狀態的主題內容，以及更深層次闡釋中國人和中國文化的厚重題材，明顯更受海外出版商的青睞。