移動數字媒體信息在城市公共環境的傳播

秦欣 重慶商務職業學院重慶市沙坪壩區

前言

在當今節奏的城市發展中，公共服務平臺的增加改變了我們的生活方式，尤其是傳播媒介的增多提高了我們接受信息和處理信息的體驗。在城市公共發展中我們享受有太多的途徑，公交，地跌，商場，廣告牌等等都有很多的媒體在傳播，并且是實時的。所以對于移動數字媒體技術在城市公共環境的傳播媒介中有以下策略和影響。

1 移動數字媒體在城市公共媒介的途徑

1.1 公共環境中的移動的傳播

公共環境中信息的傳播是非常有效和直接的，數字信息的傳播在近幾年來是特別新興的一種產業。在數字傳播的種類通過手機的移動設備、動態的滾動屏幕、物聯網之間的鏈接和傳播以及現實模擬等手段的應用。移動傳播的方式深入到了公共環境中的實時互通。在公共環境中通過數字化技術和信息對商業、公益等達到了商業價值、公益傳播、核心價值觀等信息的傳播。例如在生活中商場擺放的vr體驗消費也是數字媒體信心新型的一種消費和體驗產品達到了商業價值。在街頭與商場等看到的大屏幕、公交站出行街邊出現的數字視屏廣告牌在一定程度上是作為公共傳播與服務的工具。這種傳播的方式隨時的、隨地的、隨是變化的成為了數字媒體信息的主要的傳播方式。這種數字化信息的傳播業點就是快速、簡短、直接、針對性強。例如在定時定點的播放不同類別和信息的廣告。對于公共服務的特性起到了重要的作用，尤其是主流價值觀和正能量的傳播也起到了關鍵的作用。2019年初各大高校展開了一場“快閃”活動，通過手機短視屏的迅速傳播，“快閃”活動信息的第一時間的傳播并且在現場的人員通過手機、大屏幕、廣播的傳播很快的聚集起來，參與到了這場“快閃”活動中！這是利用多媒體、多信息、多媒介的手段完成了在場公共空間“展演”、“互動”、“交融”的呈現，這是利用數字媒體信息與公共環境的大眾性結合利用各自特性互相共融的表現。

1.2 數字媒體在公共環境中傳播的途徑

數字媒體包括聲音、圖片、視屏等傳播媒介的方式，通過手機、pad、移動車載電視、廣播等等公共服務體系中的有效途徑進行傳播。“數字媒體是媒體傳播的一部分，其中有包含了大量的傳播手段，有文字、圖片、視屏、以及動畫等，其中的最主要的公共環境中的信息傳播中就是數字媒體了。也就是說數字媒體通過移動終端的技術、人們出行路途的沿途、生活路徑的鑲嵌等影響著人們在公共環境中的生活。例如等候地跌的廣告電視、公共汽車座位前的廣告頭像、市場中大屏幕的信息、城市中心媒體的展演等都是數字媒體信息的傳播途徑。這種全方位、多地點、不限時間的數字媒體對公共環境信息的傳播起到了重要的作用。

2 數字媒體技術在城市公共傳播媒介的發展途徑

2.1 提高數字技術和藝術的魅力，提高數字信息在傳播中的有效性和審美性

當今信息爆炸的時代，信息的傳播需要有技術和藝術的共同提升和進步。首先進行信息產業化發展，信息的傳播從線上到線下都要有垂直的發展策略。打造多種服務平臺和移動終端的播放鏈接。其次要增加信息的審美性，從廣告、幽默視屏、公益宣傳要符合大眾的心理審美和期望。最后公共環境的信息傳播要符合正確的價值觀和導向性，在一定程度上是政府的喉舌，所以需要有一定的指引性。所以在數字媒體發展的同時提高其技術和藝術魅力是不容忽視的。

2.2 多區域的鏈接和板塊的交融，提高移動數字媒體的智能和高效

“全媒體(Omnimedia)是在多種不同媒體形式 ( 如文字、影像等 ) 的基礎上，將不同的媒介形態(紙質媒體、影視媒體、電臺媒體、網絡媒體、移動媒體等)深度“融合”而成的一種新的提供多種方式和多種層次的的傳播形態，從而滿足用戶的細分需求。”

圖1 媒體呈現技術的演變（圖片來源于許志強,劉思明.數字媒體演變及未來媒體生態系統探析[J].科技傳播,2019,11(03)：112-114.）

通過上圖可知移動數字媒體中，高沉浸媒體是通過多種虛擬手段進行的vr技術、虛擬現實、3d等手段，這種傳播手段增加可信息傳播的身歷其境感。交互式復合媒體通過多種媒體技術，例如網絡、移動終端、展板等多種媒體技術的傳播完成在城市空間的信息需求。還有就是符合媒體通過視聽技術，音樂、視屏等，最后就是文字媒體。不同的媒體針對不同的媒介表達方式和受眾。高沉浸媒體是未來發展的趨勢和潮流是依靠于技術和審美共同完成的數字媒體信息。交互式復合媒體是多種媒體技術互通的信息傳播方式，是多種移動設備和網絡信息的鏈通。在未來發展的途徑中高沉浸媒體和交互式媒體相輔相成，是未來移動數字媒體在公共環境傳播中的趨勢。

動數字媒體需要智能化的場景服務和在場性幫助信息的接受者提高服務效應和體驗感覺。互聯網信息的流通需要城市公共服務系統的連接和交融。從移動車載到固定的大眾媒體，從靜態到動態、從推動接受到被動傳播接受，數字媒體的信息從文字、動畫、視屏、聲音等到元素的整合。在城市化運營策略中需要提高其服務性、智能型和高效性。

3 結語

當前人機互動、媒體交融、智能人工等技術的發展，給數字信息技術帶來了挑戰，對于傳統的信息傳播手段，數字信息的發展順應時代的潮流。“城市的公共空間擁有著最大的人群和信息群,它利用其獨特的技術語言和載體,介入到我們的社會生活中,影響著我們的生活。”數字媒體技術的發展和城市空間的公共傳播有著密切的聯系。在信息化時代的到來的今天，數字媒體信息在公共服務空間的傳播進入了人人化、大眾化、參與化的時代，打破了地區和時空的限制，提高了公共服務策略的影響力。