短視頻：創(chuàng)新的社交語言

何欣禹

快手、抖音、秒拍、梨視頻……這些耳熟能詳?shù)亩桃曨l應用在近期迎來爆發(fā)式增長。日前發(fā)布的《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》（以下簡稱《報告》）指出，短視頻已成為當下最大眾化的視頻應用，是網(wǎng)民日常跨屏應用的核心組成。以短小精悍為特點的短視頻，正在不知不覺中重塑媒體格局和輿論生態(tài)，創(chuàng)造新一代社交語言。

短視頻異軍突起

短視頻興起是在短短幾年間出現(xiàn)的。據(jù)統(tǒng)計，目前中國短視頻獨立用戶數(shù)已達5.08億，占國內網(wǎng)民總數(shù)的46%。在各種視頻媒體形式中，短視頻的網(wǎng)民使用率最高，是用戶網(wǎng)上娛樂的主要形式。

短視頻風靡與人們社交方式的變化息息相關。短視頻碎片化、移動化、社交化的特點，讓每個人都能輕易接觸并參與其中。不論是擠在早高峰的地鐵里，還是躺在客廳的沙發(fā)上，隨時隨地只需輕輕一點，便能觀看長度不超過5分鐘的短視頻。用戶通過點贊、評論表達自己的態(tài)度與想法，實時分享給好友。短小的視頻形態(tài)也節(jié)省了用戶的流量。

更重視自我表達

短視頻的普及不僅影響著人們的娛樂休閑方式，更拓展了自我表達的渠道與形式。對于短視頻用戶來說，他們不僅是屏幕外的消費者，更是屏幕內的生產(chǎn)者。

烹飪美食、美容美妝、生活科普、娛樂搞笑……短視頻的內容可謂包羅萬象。《報告》指出，個人愛好、記錄生活是短視頻用戶參與內容生產(chǎn)的兩大動因。短視頻的內容生產(chǎn)滿足了用戶個性化、視頻化的表達意愿和分享需求。短視頻因此衍生出一大批來自民間的素人網(wǎng)紅，這背后是社會文化和價值觀的折射。烹飪美食視頻的火爆表達了人們對生活飲食的更高品位;美容美妝視頻的火熱傳達出人們對于美的追求;實用技能視頻體現(xiàn)出人民群眾的生活智慧;娛樂搞笑視頻展現(xiàn)了人們工作之余的解壓放松方式。在“微社交”時代下，短視頻已成為用戶廣泛應用的新表達形態(tài)。

內容為王有天地

當前，在經(jīng)歷野蠻生長后，短視頻行業(yè)開始從流量競爭轉向內容價值競爭，步入平穩(wěn)發(fā)展階段。《報告》指出，短視頻用戶紅利漸退，行業(yè)監(jiān)管日趨完善，優(yōu)質內容將成為短視頻平臺拉新盤活的關鍵制勝點。以頭部視頻平臺“抖音”“快手”為例，“內容豐富”是用戶首選兩大平臺的最重要因素。“抖音”“快手”上或幽默或實用的豐富內容、不同領域不同特色的網(wǎng)紅達人，為平臺的活躍度升級。

隨著短視頻行業(yè)不斷火熱，短視頻成為內容營銷新陣地，“短視頻+”商業(yè)模式風靡。比如短視頻旅游、短視頻電商、短視頻新聞。不少企業(yè)和個人利用短視頻形式進行推廣，短視頻的變現(xiàn)能力得到進一步提升。但變現(xiàn)背后的核心仍是內容，內容是短視頻廣告打動用戶的第一要素。短視頻依托內容直擊用戶需求，尋求與用戶的情感共鳴，從而實現(xiàn)消費轉化，成為用戶青睞的廣告形式。隨著監(jiān)管機制趨嚴、娛樂內容同質化凸顯，發(fā)力優(yōu)質、原創(chuàng)內容，拓展中長尾垂直內容，將是提升短視頻內容價值和差異化競爭的著力點。

（據(jù)《人民日報·海外版》）