VR虛擬現實技術對傳統視頻廣告制作的影響

吳盛坤 江小浦

摘 要：隨著計算機技術的快速發展，近年來VR虛擬現實技術迅速被應用到各個領域中，當下視頻廣告對VR虛擬現實技術也越來越多，給傳統視頻廣告帶來了巨大影響。該文即基于VR虛擬現實技術的應用，對VR虛擬現實技術對傳統視頻廣告制作的影響進行了探究。

關鍵詞：VR虛擬現實技術 傳統廣告制作 影響

中圖分類號：TP391 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）01（b）-00-02

VR虛擬現實技術是一種以計算機技術為依托而形成的技術，在于相關科學技術相結合的基礎上，可以使視、聽、觸感等實現同一定范圍內真實環境高度相似。VR虛擬現實技術下的數字化環境，可以讓受眾產生身臨其境之感。隨著計算機技術的快速發展，VR虛擬現實技術在諸多領域中得到了應用，其中較為普遍的為娛樂業中。但作為一直與時俱進的廣告業來說，對VR虛擬現實技術的應用也不斷增加[1]。當前，VR虛擬現實技術在廣告中的應用，以電視廣告與網絡廣告為主。在視頻廣告制作中，對VR虛擬現實技術加以應用，可以使產品更加直觀、真實地呈現出來，能夠充分調動觀者視、聽、觸、嗅等各種感官感受，使消費者產生更深刻的印象[2]。VR虛擬現實技術應用下的視頻廣告有著突出的特征與優勢，該種技術的應用，對傳統視頻廣告制作產生了很大的影響。

1 VR虛擬現實技術應用下視頻廣告的特征

在視頻廣告領域中，VR虛擬現實技術的應用打造了一種新的廣告形式，相對傳統廣播電視廣告與新媒體廣告等，表現出3個突出的特征。

1.1 場景化

傳統視頻廣告主要借助文字與聲音以及圖像與畫面對產品進行展示，VR視頻廣告在產品的展示上則更加場景化，表現出更強的現場感。通過VR虛擬現實技術，可對一個個場景進行營造，消費者通過VR設備可身臨其境地進入場景中，在對視頻中產品形成視覺與聽覺體驗的同時，可以獲得觸覺體驗，激發消費者的主動參與性。

1.2 沉浸性

視頻廣告除了需要對產品信息進行傳遞外，還需對消費者與產品的聯系進行加強，促進消費者在產品好感度方面的提升。VR虛擬現實技術應用下的視頻廣告，不僅能夠“遠觀”，還能夠“褻玩”，突破了傳統視頻廣告不能“褻玩”的界限，讓消費者能夠深度的沉浸到廣告情境中，對產品性能與功能加以體驗，對廣告信息的接受也就變得更加自然而然。

1.3 互動性

VR虛擬現實技術的應用，還打破了以往視頻廣告平面化人機交互模式，VR廣告中消費者雖然身處虛擬環境中卻可以實現同各種虛擬元素的互動，且該種互動是三維、立體式以及沉浸式的，該種體驗能夠有效調動消費者活動積極性，對產品或服務信息的傳播更為有利。

2 VR虛擬現實技術對傳統視頻廣告制作的影響

VR虛擬現實技術以其與眾不同的特征與優勢迅速被應用到視頻廣告領域中，給傳統視頻廣告制作帶來了巨大沖擊，也帶來了很大機遇。

2.1 推動了傳統視頻廣告形態變革

廣告形態即指廣告表現形式，其一直處于變化中，從我國視頻廣告形態的發展來看，其經歷了從電視廣播廣告等傳統媒介廣告向PC端與手機端的新媒體廣告形態的轉變。在變革的過程中，對傳統權威主流媒體在視頻廣告方面的話語權壟斷進行了突破。尤其伴隨著自媒體的興起，我國視頻廣告的傳播開始從自上而下式的線性傳播向漣漪式的平民化橫向網狀傳播進行轉變[3]。但隨著VR虛擬現實技術的應用，又推動著以數字設備使用為特征新媒體廣告形態，開始向VR場景式體驗形態轉變。

相較傳統視頻廣告制作而言，VR廣告的制作重點在于場景式互動體驗環節方面的設計，傳統視頻廣告則更加注重對產品宣傳的滿足。VR視頻廣告制作除了重視傳統視頻廣告的畫面元素設計與視覺效果創意表達外，同時高度重視用戶的浸入、娛樂及體驗，最大化地讓消費者玩的開心的同時實現對消費體驗的完成，促進消費變現的更快實現[4]。所以，關于“玩”的環節的設計，為VR視頻廣告制作的主要環節，該類廣告的形態主要為手機VR或者APP場景式廣告。VR虛擬現實技術在視頻廣告中的制作，已經小范圍的改變了傳統視頻廣告形態，對傳統視頻廣告形態變革具有推動影響。

2.2 改變了傳統視頻廣告傳播特點

VR虛擬現實技術的應用，促使網絡網絡技術和計算機相互融合，基于VR虛擬現實技術所構建的虛擬現實環境中，人們對計算機加以使用的過程中可形成感知交流形式，這也是VR虛擬現實技術的沉浸式特征。受該特征影響，使用者在對某種物品加以使用的過程中，可感受到置身其中的感覺，對于虛幻世界中的各種事物也可以有所感覺，產生一種非常逼真的感覺。VR虛擬現實技術同廣告視頻的結合，可對產品特點與功能進行充分的展現，拓展人們以往僅能觀看到產品外觀與性能的局限，進入到身臨其境的環境中實現對該款產品的“親自”使用[5]。由此，關于產品的外觀與性能，消費者也可以形成更多的感知，在這種圖像被轉化為具象的視頻廣告中，能夠獲得更多關注。

以騰訊云瀏覽廣告宣傳片為例，該段廣告視頻僅有1分01秒，但VR技術應用，大大提高了該段視頻廣告的感染力。廣告主要講述男主人公對騰訊云瀏覽加以使用后所產生的種種體驗，觀看者戴上VR頭盔或借助移動端VR眼鏡后，即可對廣告中所展現的場景產生“親身”的體驗，這則視頻廣告取得了很大反響，是沉浸式傳播的良好體現。對這則廣告視頻進行觀看的過程中，受眾還會跟隨男主人公的情緒表達而產生不同的情緒，從而達到了一定程度的移情作用。可見，VR虛擬現實技術在視頻廣告中的應用，使傳統視頻廣告傳播特點發生了變化。在傳統視頻廣告中，受眾對廣告信息的感知僅依靠視覺與聽覺，而在VR虛擬現實技術下，視頻廣告的制作則讓人能夠產生“觸碰”到產品的真實感，能夠起到更好的廣告傳播作用。

2.3 增強了傳統視頻廣告信息有效性

在傳統視頻廣告中，消費者能夠接收到的信息屬于平面式圖像信息，而在VR虛擬現實技術下則可接收到立體化的圖像信息。這種立體化的圖像信息，對于受眾來說具有更強的視覺體驗，使視覺傳播進入到當下極致化階段。

視覺傳播是人們有效接收信息的重要手段，眼睛接收到某一事物成像的過程中，會在頭腦中形成相應聯想。在不同的媒介下，人們頭腦中的成像也會有所不同[6]。傳統視頻廣告，通過電子媒介來傳達信息，人們所產生的也主要是直觀印象。但在VR虛擬現實技術下，3D成像成為現實，帶給人們的視覺信息更加豐富，也使視頻廣告信息有效性得到進一步增強，隨著受眾對產品品牌、功能認知與體驗的加深，也更能達到廣告促進銷售的目的。

3 結語

綜上所述，VR虛擬現實技術具有突出的優勢，其在傳統視頻廣告制作中的應用，不僅能夠推動了傳統視頻廣告形態變革，而且改變了傳統視頻廣告傳播特點，同時增強了傳統視頻廣告信息有效性，具有重要意義。

參考文獻

[1] 胡瑾，程誠.虛擬現實技術——廣告業的下一個撬棒[J].國際品牌觀察，2014（9）：61-62.

[2] 周姍.基于VR技術的交互式網絡廣告特點與應用領域[J].綠色科技，2017（23）：108-109.

[3] 張應華.重構與再造：VR技術在現代廣告中的運用[J].新媒體研究，2017（20）：37-38.

[4] 李彥艷.基于VR技術的廣告設計實踐探討[J].大眾文藝，2017（4）：90.

[5] 楊東潤.VR全景視頻廣告探析——以YouTube全景廣告為例[J].傳媒，2016（19）：65-67.

[6] 招振華.VR技術在廣告設計中的表現與深入應用[J].中國傳媒科技，2017（11）：66-67.