“占卜”數字標牌不易 業內評說有益

David

超高清成為主流

“對于數字標牌用戶來說，大尺寸是最受歡迎的，我們希望看到超高清/4K分辨率成為55英寸以上屏幕尺寸的主流，”NEC歐洲顯示產品部門經理托馬斯.沃爾特表示?！半S著品牌尋求更積極主動的客戶參與，互動顯示將變得更加普遍。更高的分辨率將有助于增強交互，即使在近距離的情況下也能為用戶提供無像素的觀看體驗?！?/p>

事實上，目前絕大多數數字標牌還不需要4K，但屏幕分辨率是由工廠驅動的，智能手機和消費電視市場不斷將其推向更高的分辨率。如今不僅4K，更高的分辨率8K也已出現。

基于LCD技術？

長期以來，數字標牌屏幕選擇的基本都是LCD液晶屏，不過隨著各種顯示技術的發展，LCD在數字標牌的主導地位或將不再穩固。沃爾特表示，“數字標牌商一直在尋求更大、更明亮的方式來吸引注意力。近年小間距LED發展迅速，它具有亮度高和無縫大畫面的特點。同時伴隨著小間距LED技術的不斷突破，間距越來越小，這使其可以實現更高的分辨率和在較短視距下獲得更多的細節。因此越來越受到零售廣告、乘客信息、信息娛樂、大型場館、競技場看板和更多場景的用戶的關注和歡迎。尤其展示信息距離觀眾比較遠的地方，小間距LED受歡迎程度越高?！?/p>

“小間距LED為無縫集成提供了卓越的優勢。伴隨著它的快速普及，價格持續下降，小間距LED必將越來越多地取代LCD?！?/p>

除了小間距LED，投影對于數字標牌的作用也在凸顯?！巴队盀閿底謽伺铺峁┝艘粋€很好的替代解決方案，激光投影不僅可以提供無縫的、高亮度的大畫面，而且對于獨特的應用，如在不規則或三維表面畫面的顯示，是平板視頻墻所不能比擬的。”

對于在電視市場上風起云涌的OLED，沃爾特不認為會在數字標牌中發揮主要作用。原因在于OLED盡管其圖像質量很好，但圖像殘留仍然是一個問題，這阻礙其在數字標牌中的使用。因為在數字標牌應用中，內容不會像在電視上那樣每隔幾秒鐘就發生變化。

變得更“聰明”

一家數字標牌研究公司的常務董事費洛里安.羅特伯格，他認為：數字標牌將不斷變得更智能、更互聯，成為客戶不可或缺的一部分。如智能數字標牌工具的出現，它提供了上下文感知和分析功能。這使得數字標牌不再是簡單地交付標準內容，而是定制的，直接滿足受眾的需求。通過互動，觀眾的參與度增加了，觀看時間延長了，購買率顯著提高，對數字標牌的投資也會很快獲得回報。

沃爾特也明顯感受到了這些?！癗EC的Leafengine作為數字標牌的一種中間件，集成了30多個不同的傳感器，可為客戶提供上下文感知分析的數字標牌體驗，而NEC現場分析師能夠對這些參與進行測量和分析，以提高營銷的效力?！?/p>

但要很好的實現這一點，內容管理系統CMS需要不斷發展，以提供復雜的功能。

“內容管理系統將成為一個完整的技術棧，不僅可以管理網絡的后端操作，還可以管理銷售等面向前端的需求。這種類型的平臺能夠提高效率，降低運營費用，并且在涉及廣告時，確保銷售渠道的成功。” 數字標牌提供商BroadSign播尚業務開發副總裁斯蒂芬妮·古特尼克表示。

同時，古特尼克還預見數字標牌市場將一分為二。她認為基本的、非交互式的數字海報項目將會占據目前所有業務的80%，這部分的許可證費用也將大幅下降。這一市場將由谷歌、Adobe或其他主流顯示器制造商來主導。另外20%的中高端市場應用，是由專業數字標牌廠商主導，他們會提供具有互動、全渠道、物聯網和零售體驗解決方案。這些解決方案將管理數百個API，與復雜的媒體資產管理系統通信，并為用戶提供數字標牌中所能想到的所有功能。

浮于表面

這個市場趨勢對大多數現有數字標牌廠商來說是非常具有挑戰性的。事實上，無論是屏幕、播放器還是內容管理系統，數字標牌首先要做的是提高客戶的參與度。

“但現在做得還不夠，還只是浮于表面?！惫盘啬峥烁袊@道?！爸挥挟斘覀兏由钊肜^續嘗試動態內容和移動交互時，我們才能更好地了解觀眾希望通過數字標牌傳遞內容的方式。”

羅特伯格也看到了同樣情況。“我們確實只觸及了表面，但讓客戶參與度增加的挑戰主要不是技術，而是文化接受。即使在今天，將數百個傳感器放進一家商店也很容易，但消費者不愿意讓設備收集自己的購買歷史信息或其他私人數據。”

“數字標牌目前仍然缺乏引發消費者強烈興趣和觸及關鍵利益的點，而且IT基礎設施通常仍然非常孤立。不過一旦這些問題得到解決，無縫的全渠道客戶互動將快速獲得吸引力。”

解決問題的關鍵

要解決這些問題，沃爾特認為迅速發展的物聯網是關鍵?！拔覀冋谌〉眠M展，物聯網正在為這一產業提供支持。但我們正處于物聯網時代的初期，還有很多事情要做?，F在很重要的一點是要參與進來，因為從上下文感知分析的標牌應用程序中創造競爭優勢仍然相對容易。”

數字標牌正利用與Facebook、谷歌和亞馬遜同樣的技術來實現這一優勢。這些企業依賴于盡可能多地收集關于消費者的個人數據——所謂的“大數據”，這樣它就可以用它來為消費者提供個性化服務。

羅特伯格肯定是正確的，一些消費者的抵制是不可避免的。但還是期待物聯網、大數據在數字標牌中的更多應用，畢竟解析這些數據能提供更加個性化的用戶體驗。