六大關鍵詞，認識泰國電商市場

曉峰

東南亞跨境電商是全球電商的一顆閃耀新星，而泰國電商是其中的三顆寶石之一。最近，研究調查公司We Are Social發布了包含泰國在內的全球數字互聯網使用最新調研報告。報告顯示，泰國的電商市場潛力顯而易見。六大關鍵詞，帶你認識這個東南亞第二大電商市場。

關鍵詞一：互聯網用戶占比

2018年，泰國總人口高達6924萬人，其中城鎮人口占50%。手機用戶高達9233萬，占總人口的133%;互聯網用戶高達5700萬人，占總人口的82%;活躍社交媒體用戶高達5100萬，占總人口的74%;移動社交媒體用戶高達4900萬，占總人口的71%（見圖1）。

關鍵詞二：數字人口增速

2018年，泰國數字人口數量同比增長0.2%;其中手機用戶增長1.7%;移動社交媒體用戶增長6.5%。而互聯網用戶和活躍社交媒體用戶的數量不變（見圖2）。

關鍵詞三：終端設備使用指數

2018年，泰國互聯網用戶手機使用指數高達98%，智能手機使用指數高達71%，電腦使用指數為25%，平板電腦使用指數為12%（見圖3）。

關鍵詞四：用戶電商行為

2018年，泰國90%互聯網用戶在線搜索產品&服務，85%互聯網用戶訪問在線商店，80%在線購買產品&服務;32%用戶曾通過PC端進行在線商品/服務交易，而通過移動端交易的指數高達71%（見圖4）。

關鍵詞五：用戶網購消費品類

2018年，泰國消費者在電商方面投入較高。其中，時尚類總投入達9.08億美元，電子設備類投入10.43億美元，食品/個護類5.71億美元，家具類6.6億美元，玩具/創意類5.75億美元，旅游類41.4億美元，數字音樂類4500萬美元，視頻游戲類1.58億美元（見圖5）。

關鍵詞六：網購支付方式

2018年，泰國74%互聯網用戶使用手機銀行，47%用戶使用手機支付，71%用戶通過手機完成線上商品交易，還有9.9%的用戶使用某種形式的加密貨幣（見圖6）。

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泰國主要電商平臺

Lazada

Lazada是泰國電商領跑者，也是東南亞地區最大的在線購物網站之一，為零售商銷售產品提供線上平臺，目前在印度尼西亞、菲律賓、新加坡、馬來西亞和越南設有分支機構。Lazada由Rocket Internet創立于2011年，2016年中國電商巨頭阿里巴巴收購并控股，2018年3月更增資20億美元進一步加持。

Shopee

在東南亞地區，尤其在那些“移動先行”的國家，Shopee是非常重要的電商平臺。Shopee不僅是一個移動的、多元化的網上商店，而且也是網絡購物體驗平臺。作為東南亞主要的電商平臺之一，Shopee在新加坡、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、越南和中國臺灣均設有分支機構。