讀書+電臺客戶端彥旭有聲書的流行體現了時代變化的特點

陳文

聽聽FM是北京電臺的官方客戶端，去年改版上線以來，把有聲書作為拳頭產品推出，這些集精品書籍+好聲音為一體的有聲書產品數量眾多、內容豐富、制作精良，上線后受到用戶的喜愛。

“有聲書的流行體現了時代變化的特點，”北京人民廣播電臺節目制作中心副主任、電臺官方客戶端聽聽FM負責人彥旭說，過去人們閱讀都是看紙質書，前些年開始有了電子書，現在這個時代有聲書又成了發展的一個方向、—個風口。“我們現在的生活節奏越來趲陜，發展的速度也越來趲陜，大家的雙眼被手機占據著。而有聲書的好處就是伴隨性很強，不耽誤在任何場景做任何事情，能及時、快速地聽到自己喜歡的內容。”彥旭介紹，聽聽FM也很重視有聲閱讀，去年重新改版上線后專門規劃了這部分內容，把臺里沉淀在各個部門的好的有聲書內容進行了整合，約有幾萬個小時的作品，數量可觀。

去年時值改革開放40周年，聽聽FM集結了北京電臺在過去幾年制作的、反映這一主題的40部優秀有聲書籍，如《中國改革為什么能成功》《大國速度》《生命冊》等，在北京電臺十個頻率及聽聽FM客戶端同步進行融媒體宣推。這些有聲書講述了改革開放40年之后，我們社會的發展變遷，人們的精神和生活狀態，國家取得的輝煌成就。“我們篩選的這些作品，大部分都是獲得魯迅文學獎、茅盾文學獎等國家級獎項項的一些書籍。”彥旭介紹，在有聲化的過程中，他們還選擇了行業里最專業、最頂級的播講者，比如北京電臺獲得過金話筒獎且深受聽眾喜愛的主持人梁言、郭煒等，業內有影響力的李立宏、李野默、晏積瑾等聲音大咖。因為很多有聲書都比較長，為了讓用戶快速了解每—部作品，聽聽FM還給每—本有聲書做了5分鐘的音頻導讀，請北京電臺的資深編輯對每—本的內容、亮點、書評集萃在一起，然后邀請電臺的幾十位好聲音，包括知名主持人和新聞主播李莉、楊洋、郭煒、滕歡、江寧等，還有北京榜樣、出版社的編輯、奧運會冠軍，以及濮存昕等演藝名家，用他們的聲音、以他們看這本書的視角，來給用戶讎介。“以有聲書的方式，我們在聽聽FM，在北京電臺的10個專業頻率中進行展播……效果非常好，這個專輯的收聽數量也很可觀。”

彥旭介紹，北京電臺每年都會購買大量版權書籍，除了自己制作的，還通過各種渠道購買有版權的有聲書內容，通過官方客戶端呈現出來。“之前我們的有聲書是與其他的精品專輯放一起，今年考慮到市場的需求，我們把有聲書單獨列為一項，在聽聽FM首頁的分類里呈現出來了，方便用戶找到這些作品。”聽聽FM的有聲書有懸疑、恐怖、玄幻類型，也有歷史、都市、言情、商戰、官場等內容，“與廣播的選書角度不太一樣，但這些作品比較貼近市場的喜好，貼近互聯網用戶的需求。”彥旭說，他們也會跟進時事熱點，比如當下熱播的電視劇《甄嬛傳》《白鹿原》……“這些也是北京電臺旗下的悅庫時光文化傳媒制作的，我們也都會在聽聽FM上上呈現。”

目前用戶在聽聽FM上收聽有聲書是免費的，“不久的將來我們會推出付費的有聲書，拿出更多精品的內容、產品。”彥旭表示，這也是有聲閱讀未來的趨勢，“我們要打造精品內容，當然投入的成本就會比較高，喜歡的用戶會愿意為它付費買單的。這對于電臺、對傳統媒體來說也是探索一種新的盈利模式。”