“首店經濟”，藏在你消費打卡的行為里

文／本刊記者 史 詩

持續滋生的網紅餐廳、甜品店、美妝店正獲得時下年輕人的追捧。都市生活，總是不缺厲害的地方逛，很多大牌店都是“首家”的神級存在。

比如上海，坐擁全球最大的innisfree旗艦店、亞洲首家Sephora概念店、中國首家TOM FORD精品美妝店……據上海市商務委的統計數據顯示，2018年總共有835家上海“首店”落戶。

一年多前，亞洲首店的星巴克臻選烘焙工坊落地上海，一時間成為眾人的“打卡圣地”。其財報顯示，上海店每天銷售額曾高達44萬元，而同期星巴克美國門店每周平均銷售額約為3.2萬美元。

首店經濟的魅力不容小覷，從上海市商務工作會議傳出消息，今年上海市、區兩級商務部門將繼續創新出臺一批促消費政策措施，做大做強“首店經濟”，全年推動500個品牌首店落戶上海，舉辦500場新品首發活動，全力打造全球新品首發地。

再看北京，今年3月，北京市商務局正式發布《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》的通知，規定對在京開設品牌首店的國際品牌、國際品牌授權代理商、本土品牌企業投資予以資金支持。

通知稱，對在京開設亞洲首店、中國首店、北京首店、旗艦店的國際品牌企業，對其開設首店的租金和裝修成本超過100萬元的，商業流通發展資金可按照項目核定實際投資總額的最高50%、最高500萬元金額給予支持。對在京開設中國首店、北京首店、旗艦店的本土品牌（含港澳臺）企業，對其開設首店的租金和裝修成本超過50萬元的，商業流通發展資金可按照項目核定實際投資總額的最高20%、最高200萬元金額給予支持。

除了這些與其他城市相似的配套支持外，北京還對一定的國際品牌優先為其高管人員落戶北京、辦理工作居住證及子女在京入學等提供保障。

除了上海和北京，成都近幾年的發展可見一斑。網紅飲品店喜茶開業首日出的排隊盛況好不遜色于北京上海。

得益于潛力頗大的消費力，越來越多的國際品牌開始關注成都，一家家西南首店、全國首店、全球旗艦店順勢落戶成都。據媒體報道，僅去年一年，成都就新增200家首店，全球80%以上知名品牌也入駐成都，其中13家全國首店、75家西南首店以及2家全球旗艦店。

首店經濟創造的“奇跡”越來越多，于是成都近日出臺了《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》（簡稱《實施意見》），重點發展“國際范兒”的城市首店，以及“成都味兒”的特色小店。據了解，到2021年，成都每年新落戶全球性、全國性和區域性的品牌店、旗艦店、體驗店等各類品牌首店超過200個、發展特色小店超過300個，其中引進國際首店及世界品牌100個。

例如今年清明小長假期間，位于成都遠洋太古里的“中國李寧”快閃店單日銷售額超過60萬元，創下30年來新高。

雖然電商行業的發展突飛猛進，但據國家統計局的數據顯示，電商對社會消費品零售總額的貢獻率近些年持續穩定在20%左右，也就是說，80%的貢獻仍舊來自于線下消費。

雖說北京鼓勵發展首店經濟意圖明顯，政策支持也相當可觀，但戴德梁行北中國區研究部主管魏東近日撰文稱，未來四年，北京市核心區域內的新增供應僅有約22萬平方米，相對于旺盛的需求，這點面積可謂杯水車薪。

“首店經濟無疑是刺激消費市場的一劑良方，但在大方向和大政策之下，如何將政策落到實處，把北京的零售市場做大做活，真正幫助品牌落戶，則需要政府多部門多方面統籌協調推進。”魏東稱。