言幾又　文化體驗綜合體　精神芬芳之地

王元

“言幾又”讀起來有點拗口，三字取自繁體字“設計”的“設”。言，意為語言、溝通方式;幾，象征差異化;又，多元遞進。“言幾又”的前身“今日閱讀”成立于2006年，主營暢銷書籍雜志，在成都最具消費實力的住宅區開業。“言幾又”品牌的第一家店于2014年在北京中關村創業大街開業，之后言幾又的店基本開在全國各大購物中心里，經營復合型業態，集圖書、咖啡廳、藝術畫廊、文創生活和主題活動于一體。僅2018全年，包括各種作家簽售、文化沙龍分享、國內外知名IP引進，“言幾又”舉辦各類型文化活動超3000余場，超50萬文藝愛好者受益其中。目前，該品牌已經在北京、上海等城市開辦幾十家門店。

我們習慣了閱讀時與咖啡相伴，言幾又突破空間限制，成為了有情調的咖啡館。文藝青年細化收集藝術家名作，言幾又承辦各類主題展、裝置藝術展、影像藝術展等，為藝術家交流打開新局面。在這里你可以與智者暢聊，眾多名人新書首發分享會在這里舉行……

各種電子類閱讀產品應接不暇，我們習慣了及時、簡便的閱讀方式。但是不要忘了，深度閱讀與思考依然不可或缺。“言幾又”正是讓閱讀與生活方方面面相聯。這里除了滿足圖書零售的基本功能外，更多是在設計.文創、體驗感上深耕，將書店變成了多元化的文化體驗空間。

北京的言幾又，薈聚店是不得不提的一家，位于西紅門薈聚購物中心，是全國范圍第二家言幾又“標準店”。坐擁3600平方米的空間，大量運用對立型材料，原始質感的水泥混凝土、硬朗的鋼鐵與溫暖的木材、明快的色彩在視覺上形成鮮明對比。“夜星空”天花的設計，這也成了如今薈聚店設計亮點之一。設計師認為，在滿天星的夜空下讀書大概是一件最浪漫的事。

言幾又·王府中環也不得不提。作為距離故宮最近的一家言幾又門店，藝術氣息濃厚。

在一層的櫥窗里，言幾又還針對老北京文化打造了一個“北京城市故事”系列展區，將地道的本土京味融入自己的書店文化之中。

《時尚北京》對話言幾又華北市場經理 謝凌宇

《時尚北京》：跟其他書店比，您覺得言幾又書店最大的特色是什么？

謝凌宇：言幾又旨在探索介乎家與寫字樓之間的第三種可能。以實體空間為背景，以多元業態背后的話語體系為輸出介質，致力于構造一個提供“生活方式體驗”的文化磁場。我們一直在做的，是堅持守書人的初心，“想讀者之未想，行讀者之未行”，為讀者提供書籍、咖啡文化、創意、文創產品以及文藝活動交融而成的場景文化的同時代，用設計交互的語言巧妙地激發讀者探索內心潛藏的渴望，溫和地引導他們找尋到適合他的私人定制式的某種生活方式。用先鋒設計精神和更多美學設計來改變傳統書店氛圍。

在言幾又，書店已經超越了原本含義，我們更將書店當做設計作品來做，是能夠與人產生交互感應的空間，而不只是一個單單賣書、放書的地方。

《時尚北京》：您覺得言幾又華北區的特點是什么？

謝凌宇：言幾又無論在門店設計還是圖書選品都遵循著同一信條：連鎖不復制，每一家“言幾又”都有自己的性格特質。言幾又堅持實體書店在文化空間中的核心載體地位，在書籍采選時把控風格與調性，精選書籍以藝術、設計、美學、文化類為主，輔以文藝清新、小眾別致的臺版書，形成獨特的、具有言幾又風格的文創美學閱讀空間。不一樣的主題，也是不一樣的書籍選品側重。這正是設計力的體現，以及它為生活為地緣所帶來的不同感官體驗。

華北區輻射北京、天津、西安三個歷史悠久又各有文化特色的城市，其中最有代表性的門店當屬西安的言幾又·邁科中心旗艦店，該門店作品將歷史之美隱于其中，是由日本著名設計師池貝知子女士傾力打造。靈感源于西安著名的大明宮，運用“room to room”理念，類似宮殿的布局將人們從一個房間自然引入到另一個房間，以人性化的尺度空間構成，實現人與人、人與書、人與空間的連接，每個空間既融于整體又保留自己的特性，就像一個個GIFT BOX（禮物盒），只有走進去之后才會感受到不同空間的不同氣包。空間內部不存在既定的路線，每個人可以根據自己的不同喜好自由游覽，探索每一個GIFT BOX。

我們將門店作品融入城市美學與人文精神，堅持守書人的初心，為讀者構筑了可以完全沉浸于理想世界的精神田園，在言幾又，你的時光只屬于你自己。

《時尚北京》：北京地區言幾又的最大特色是什么？

謝凌宇：言幾又目前在北京地區有8家門店，每家門店在設計之初便融入城市美學與人文精神，結合商圈文化和定位來調整書籍和文創產品的品類配比，為讀者提供城市共享的精神一隅。溫和地引導讀者在言幾又找尋到適合他的、私人訂制式的某種生活方式，并將手工、微景觀、攝影工作室、理發店、精致餐廳等業態鏈接進書店實體，多元業態的加入讓書店變成了一個文化生活空間。

在這個基礎上，言幾又北京的8家店還為讀者提供各種文化體驗活動，力求打造北京的“文化磁場”，用作家簽售會、兒童活動、分享會、音樂會、演出等，吸引到喜愛閱讀和相關的文化愛好者。陸續舉辦過蔡康永、薛兆豐、楊瀾、安東尼以及傅雷翻譯獎10周年論壇等等文化活動，4月21日在官舍店舉辦蔡瀾《我喜歡人生快活的樣子》新書見面會得到了讀者們的強烈關注。

《時尚北京》：您如何評價當下的圖書市場？

謝凌宇：圖書市場在國家推廣“全民閱讀”的號召下關注度不斷提升，紙質書與線上閱讀、有聲讀物、社群及知識付費等各種閱讀形式百花齊放。實體書店聚焦這一需求，提供的是輕松、舒適的閱讀空間，書香、墨香、氛圍以及柔和的燈光甚至是手邊的一杯咖啡，都是閱讀時光的最好陪伴。100個人，100類體驗，100種生活。在言幾又構建的多元場景的文化空間中醞釀著無限種深入人心的生活方式體驗。而這種富含巨量勢能的“體驗創造力”，正是言幾又的本質基因，是“文藝居心力”的核心所在，是匯聚所有業態所呈現的終極閃光點，也是用文化初心對抗互聯網機械邏輯的人文精神。圖書市場作為文化傳承的組成部分，也必將參與這一場進化的革新。