國禮品牌 承載民族文化的國家名片

□ 張慶民

品牌是一個產品的標簽，是一個企業的符號，是一個地區的代言，是一個國家的名片。它承載著一個產品的價值、蘊含著一個企業的文化、凝結著一個地區的特質、彰顯著一個國家的精神。國家品牌的培育和發展，是一個產品的綜合定位，是一個企業的形象塑造，也是一個地區的文化弘揚，更是一個國家的戰略舉措。國禮品牌的定位和要求會更高，國禮品牌是帶動同類產品提升的品質榜樣，是推進行業企業健康發展的價值引領，是詮釋地方文化元素的形象標語，是展示國家文化自信的時代力量，國禮品牌即是獻給世界的中國名片。

國禮品牌作為承載著民族文化的國家名片，是文化輸出的重要載體，承載著領跑行業發展的夢想和胸懷。國禮的選擇一般能代表國家的歷史文化和風土人情，或者能紀念兩國領導人的友好訪問。在中國，瓷器、絲綢、刺繡、茶葉、字畫……都曾被選作國禮，這些富含獨特意義的國禮品牌也成了世界公認的“中國名片”。隨著我國國際地位的不斷提升，國際交流愈加廣泛深入，對外贈送的國禮用品涵蓋的范圍也越來越廣。飽含中國元素的國禮品牌產品在推動國際交流、增進雙邊友誼的同時展示了中國形象、彰顯了大國文化自信。

改革開放40年來，中國已經成為世界第二大經濟體，制造業規模全球第一，中國產品遍布世界各地。然而，據經濟合作與發展組織統計，中國知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，在全球經濟競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正被少數發達國家所壟斷。面對日趨激烈的國際競爭，中國比以往任何時候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國來參與商業競爭、進行文化交流的國家品牌。國禮品牌是一把打開世界貿易之門的鑰匙，通過國禮品牌的示范效應可以拉動更多優質品牌不斷占領國際市場。

近年來，國家高度重視品牌強國戰略，特別是在新時代的大背景下，國家品牌戰略逐步升級，國家品牌計劃全面實施。助力中國品牌發展、打造世界品牌強國已經成為時代的強音。

2014年5月，習近平總書記提出“三個轉變”即：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”，為我國實施品牌強國戰略指明了方向；2017年，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”，同年召開的中國品牌創新大會為推動國家品牌計劃全面實施吹響了號角。2019年初，中國通俗文藝研究會國禮品牌文化研究委員會主辦的“國禮品牌文化年會”在北京成功召開，來自國內各行業、各領域的專家、學者、藝術家、企業代表歡聚一堂，紛紛建言獻策，達成了很多共識，凝聚了時代力量，為推動我國國禮品牌發展特別是為推進國家品牌戰略實施進行了深入的交流探討。

當附加濃郁中國文化標簽的國禮品牌產品出現在世界舞臺的時候，成功地展示大國品牌形象的同時，也會吸引更多世界各國人民的目光。“一帶一路”、推進國際產能合作、 “互聯網+”等國家戰略和政策的實施為中國品牌崛起帶來更多新機遇，品牌強國的目標也越來越近。國禮品牌作為中國品牌的形象代言和價值引領，紛紛在世界的頂級舞臺上亮相，定會拉動更多國家的消費者關注、接受和認可中國品牌，同樣也可以提升國家的影響力，增加國家的話語權。