不一YOUNG

編輯_羅元廷 圖片提供_各品牌官網

近幾年，不管是走上國際的新興中國品牌，還是在國內慢慢轉變調性的老牌國貨，都在用實力向我們證明它們的不凡蛻變。隨著復古風潮襲來，“國貨”煥然一新變成潮流的代名詞。越來越潮流化的今天，個性成為這個時代的一種主流思想。

李寧：國產潮牌風向標

說起國潮就一定要提到最近在紐約時裝周上的中國李寧，它向世界展示了中國的獨特風采和中國的傳統文化，可謂大放光彩！“中國李寧”logo，“番茄炒蛋”，以及創始人李寧在體操賽場上的剪影……這些熟悉的東方元素，簡直時尚感爆棚。中國文化與運動型潮流相結合，李寧成功抓住了千禧一代的心。其實早在2010年，李寧公司就想通過改變logo、標語借此重塑運動型潮牌的品牌形象。將我們最熟悉的口號“一切皆有可能”，改成了“Make The Change”。

老干媽：國民女神到世界女神

中國最火辣的國民女神“老干媽”登陸2019 春夏紐約時裝周，出現在曼哈頓全球頂尖買手店里，從中華土味搖身一變成為紐約時尚。老干媽和Opening Ceremony 合作的logo 衛衣，以年輕人喜歡的大logo彰顯自我的風格，同時推出腰包、圍裙等周邊產品，引爆了人們的搶購狂潮。外國人這樣評價老干媽：見過了紐約時裝周上的“老干媽”，以后就算宅在家里打開一罐辣醬，都覺得自己好像時尚了！看來“國民女神”不止要在味覺上征服世界，下一步，還要靠火紅的“顏值”讓人刮目相看。

波司登：一件羽絨服的逆襲

記憶中的波司登羽絨服，畫風永遠樸素又接地氣，和時尚二字似乎相隔了十萬八千里。不過近年來，波司登一直致力于羽絨服的升級，加入許多新鮮創意，打出了一場漂亮的翻身仗。羽絨服里運用了很多古典元素，比如“萬字”“回文”“冰紋”這些窗格式樣，具象化地呈現出了中國獨有設計風格，穿在身上有一種獨特的韻味，完美地向世界展現中國傳統文化的魅力。羽絨服都變得這么時髦了，不知道未來國貨們還會帶給我們怎樣的驚喜呢？

百雀羚：美麗容顏的秘密

經典國產護膚品牌百雀羚，注重傳統文化元素的融入，使其在硝煙彌漫的市場競爭中逆勢而上，為充斥國際品牌的化妝品市場帶來了一股清新的民族風。年輕消費者是化妝品消費的主要群體，在時尚潮流快速變化的新時代，他們尋求新的和不同的，并且拒絕老舊。基于消費者吸引力的變化，百雀羚增加了時尚元素，用以創新品牌文化。如今的百雀羚早已換了一副面孔，現在出現在你面前的，是鈕祜祿·百雀羚。

鄂爾多斯：意想不到的改變

忘掉你老爸穿著那件咖啡色羊毛衫的樣子吧，鄂爾多斯的時髦你現在可能都駕馭不了！當年“鄂爾多斯，溫暖全世界”這種溫情滿滿的廣告語，如今看來已是恍如隔世。一樣的鄂爾多斯一樣的羊絨，能有如此顛覆的變化，這要歸功于2008年請來的法國時裝設計師Gilles Dufour，在時尚界30年的從業經歷，讓他輕松將鄂爾多斯品牌搬上了國際舞臺，足夠舒適，也足夠新潮。

回力：出口帶動內銷

白帆布鞋面、橡膠底、半月形的標志是回力鞋設計的全部，外國人在偶然間發現了中國竟然有一款設計如此簡潔，舒適度和實用性又如此之高的運動鞋，于是回力大舉進軍歐洲。法國版《ELLE》的主編甚至寫到：“這鞋絕對是在尋釁匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。”在一系列風潮推動下，這款在中國近乎死亡的球鞋竟然在國外死而復生，還作為球鞋界的重要 icon 之一，成為了國內明星們街拍的戰靴。