走向大眾的bilibili和依然小眾的ACG

董思堯

一句話：原住民和后來者之間的暗涌構(gòu)成了當(dāng)前BiliBili社區(qū)的復(fù)雜性。

近日，AcFun（以下簡稱A站）就“嗶哩嗶哩”商標(biāo)被A站旗下子公司——賽瑞思動(dòng)公司搶注一事發(fā)布最新聲明，稱：該商標(biāo)不符合A站價(jià)值觀，公司已提交商標(biāo)注銷申請(qǐng)書。

bilibili（以下簡稱B站）和A站關(guān)于“嗶哩嗶哩”商標(biāo)的爭奪算是以和平收尾，然而對(duì)于許多B站原住民來說，“嗶哩嗶哩”已經(jīng)漸漸不是他們所熟悉的那個(gè)ACG小圈子文化的聚集地了。

打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔鳎?00多年前來自歐洲的殖民者們陸續(xù)涌入美洲大陸，他們帶來了先進(jìn)的資本主義，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，也導(dǎo)致印第安文明被侵蝕，成立于2009年以小眾的ACG視頻內(nèi)容起步的B站也在面臨類似的困境。

自從2010年4月份更新之后，首頁名稱就變成了一直沿用至今的“嗶哩嗶哩 - （ ゜- ゜）つロ 乾杯～”，那時(shí)B站首頁只有“動(dòng)畫”“音樂”“游戲”“娛樂”“合集”以及“新番連載”，即時(shí)在線人數(shù)不過千余人，即便是最高播放量的視頻，下方的評(píng)論數(shù)一般只有一百余條。

但在那時(shí)，ACG內(nèi)容是B站當(dāng)之無愧的“霸主”，最熱視頻TOP 1一般被動(dòng)畫區(qū)承包，被頂?shù)绞醉摰囊话愣际钱?dāng)時(shí)熱門的番劇、宅舞和游戲攻略。“宅”文化在B站找到了扎根的落腳點(diǎn)， “嗶哩嗶哩”像是個(gè)暗號(hào)般在ACG圈子中傳播，吸引了越來越多ACG用戶加入。

壁壘是依然存在的，它橫亙?cè)贏CG圈子和主流文化之間，沒人去打破，也不需要打破。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不需要像現(xiàn)實(shí)社會(huì)那樣海納百川，只需要吸引同好。隨著智能手機(jī)和電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡下沉和地域下沉使得網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也需要面臨像現(xiàn)實(shí)社會(huì)那樣與主流文化和解甚至妥協(xié)的壓力，對(duì)于以主打ACG內(nèi)容的B站尤其如此。

選擇打破這個(gè)壁壘的是B站自己。

B站在2015-2017年用戶數(shù)量大幅擴(kuò)張，如今的首頁分類增加了“科技”“數(shù)碼”“生活”“時(shí)尚”“廣告”“影視”等共計(jì)15項(xiàng)，即時(shí)在線人數(shù)以百萬計(jì)，這其中包含了大量非ACG用戶，他們攜帶大量“三次元”內(nèi)容。根據(jù)B站公布的截至2018年12月31日的第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示：生活區(qū)成為B站投稿量增長最快的內(nèi)容分區(qū)，增幅高達(dá)190%，娛樂、時(shí)尚、科技等分區(qū)的投稿量也均實(shí)現(xiàn)超過100%的增長。

以ACG視頻內(nèi)容起步的B站現(xiàn)已發(fā)展成為包含影視、綜藝、直播、生活等內(nèi)容的綜合性平臺(tái)。在逐漸向泛娛樂視頻網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展B站用戶數(shù)量激增的同時(shí)，ACG仍然是小部分人的狂歡，身份和屬性更加豐富的用戶大量涌入，在一些番劇和動(dòng)漫里，三次元的內(nèi)容充斥著彈幕和評(píng)論，更有互噴的現(xiàn)象出現(xiàn)，這些不斷沖擊著原有的ACG內(nèi)容和社區(qū)規(guī)則，因此，不少B站原住民紛紛感慨B站“變了”。

二次元經(jīng)濟(jì)可以看到，但仿佛不能摸到。B站的營收連創(chuàng)新高，背后非ACG用戶的貢獻(xiàn)是至關(guān)重要的。自從攜手騰訊和阿里巴巴的B站搭上商業(yè)化快車，推出更多迎合主流人群審美的內(nèi)容是B站必然的選擇。

當(dāng)下最熱門的視頻形式主要是直播和短視頻，ACG內(nèi)容中，除了游戲能與直播相結(jié)合以外，別的內(nèi)容依然在主流邊緣徘徊，而這些內(nèi)容的用戶恰恰是B站用戶黏度最強(qiáng)的那部分，這也是以ACG內(nèi)容聞名的B站所不能摒棄的。

據(jù)B站公布的截至2018年12月31日的第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告，月均活躍用戶高達(dá)9280萬，其中移動(dòng)端月活用戶為7950萬，分別同比增長29%和37%。

于是，一個(gè)有趣的現(xiàn)象便出現(xiàn)了。在移動(dòng)端，B站首頁成了抖音快手翻版，推薦內(nèi)容除了廣告，大部分都是短視頻，“直播”一欄在推薦頁前面，主打當(dāng)下熱門游戲和電競(jìng)賽事直播；在 PC端，傳統(tǒng)的ACG內(nèi)容占幅盡管有所縮減，但仍在推薦頁最顯眼的位置。

此舉也許可以B站調(diào)和ACG用戶和非ACG用戶的矛盾，但顯然使用端口的不同并不是二者本質(zhì)的區(qū)別。就如同移民者占領(lǐng)美洲大陸把印第安人驅(qū)逐到貧瘠的區(qū)域生活，都只是治標(biāo)不治本，如何提高B站的兼容性是其當(dāng)下所必須思考的問題。

然而，美洲大陸至今也未能徹底解決原住民和移民者的矛盾，印第安文明已經(jīng)趨于滅絕。如果真到那一天，B站不妨換個(gè)思路，不能兼容便不再兼容，回歸到最初主打ACG內(nèi)容。

畢竟作為用戶來說，想看直播也好，短視頻也好，還是影視劇和綜藝也好，都有無數(shù)的視頻網(wǎng)站和平臺(tái)可以選擇，而想看番劇、游戲、動(dòng)漫等ACG視頻時(shí)，“嗶哩嗶哩”還是他們永遠(yuǎn)都繞不過去的那個(gè)“暗號(hào)”。