《中國設計趨勢報告》＃未來設計的風向標

林楠

2019年3月《中國設計趨勢報告》第5次在亞洲設計盛會“設計上海”發布。《中國設計趨勢報告》是設計性海西入口引人注目的設計裝置之一。開展第1天已吸引了波音、日產、福特、三星等眾多品牌客戶的駐足觀展。

中國設計趨勢展聯手眾多色彩、材料、生活方式品牌，共同呈現符合未來市場的四大設計趨勢，慢托邦、戰袍、數據詩、虛山水。四大趨勢分布針對中國不同的目標消費群，結合人物角色的移動使用情景，以激發觀眾對趨勢應用的想象力。

西入口地面的40級臺階上，用文字呈現出來自《中國設計趨勢報告》的中國市場洞察，包含政治、經濟、社會、文化、科技、設計的前沿影響因素。觀眾走完40級臺階，如快速地瀏覽了一遍報告。感興趣的觀眾還可以通過現場掃碼下載《中國設計趨勢報告》預覽版，或者在現場直接購買最新出版的趨勢報告。

展覽現場像是走進由數據編織的虛擬世界，通過情景化的方式展示創新材料與工藝。當觀眾走上樓梯時，會發現墻面有許多內凹的黑洞。其中藏有YANG DESIGN根據四大趨勢陳列的CMF（色彩、材質、表面處理）產品。

YANG DESIGN的策略總監黃曉靖也在論壇現場發布了2019-2020年的中國設計趨勢。作為YANG DESIGN的合伙人之一，黃曉靖于11年前創立了設計策略研究所，主要根據工業設計里不同的學科來做這樣的專業領域劃分。首先是品牌識別和產品策略，其次是用戶研究和服務設計，最后是CMF和設計趨勢。

《設計》：為何做中國設計趨勢報告？

黃曉靖：色彩、材料和表面處理一直是工業設計里面很重要的一個部分，在我讀書時就對材料應用很感興趣。YANG DESIGN在建立初期就成立了CMF實驗室，主要研究色彩、材料、表面處理，趨勢也是其中很重要的一個內容，因為它跟生活形態、色彩、材料、表面處理的最新發展密切相關。我們一直在做這樣的趨勢報告，只是近5年才把它編輯成書公開出售。

《設計》：介紹一下趨勢的預測流程？

黃曉靖：在做預測之前，我們會先回顧中國在這過去一年來所發生的變化。2019～2020年的趨勢報告實際上回顧的是2017～2018年之間的變化。我們有一個專屬的4部趨勢預測法。第1步，會對中國市場的6個方面進行年度回顧，社會和文化影響消費者的審美，經濟和政治影響消費者的心態，設計和科技是成型的基礎。第2步，我們會對話6大領域的先鋒人物，包括設計媒體、產品設計師、家居媒體、社會學家、策展人和趨勢分析師。第3步，用符號學分析歸納四大設計趨勢主題，最后轉化為具體的CMF展示。

《設計》：在做不同領域的趨勢預測時都會用這種方法嗎？

黃曉靖：在具體的行業和應用領域，會有一些內容不太一樣。比如針對手機行業的客戶，我們的研究內容就聚焦到跟手機這種移動的使用場景相關的內容上，會根據不同客戶的需求有所側重。所以在每年的中國設計趨勢報告里，我們主要抓取可以跨行業的最主要的4個趨勢，這才具有廣泛意義。針對具體的客戶，他們并不會有橫向的廣泛應用性，而是做得更深入，更有聚焦性。

《設計》：為什么只選擇4個主題？

黃曉靖：4個主題是比較常見的趨勢發布的選擇。如果針對具體的客戶可能不止這4個主題。時裝和快消品行業變化會更快更多，耐用品行業變化就更慢。在中國設計趨勢報告里我們主要針對中國市場比較有希望的、在未來會大量應用的4個主題。這4個主題是很有代表性也十分主流的，可以給企業帶來很高的投資回報率的流行趨勢。開始我們是在延用德國的一些基礎方法，但從2005年到現在，我們會結合具體項目的演變和進化，將自己的實戰經驗放到這個報告里。

《設計》：報告的主要受眾群體是誰？

黃曉靖：趨勢報告主要針對工業設計相關的幾大行業，交通工具、消費電子、智能硬件、快消品，也有一些奢侈品牌、家居品牌。

《設計》：在做趨勢報告時，會和國際的哪些機構合作？

黃曉靖：CMG是世界最大的色彩組織，我們是中國的協辦方，每年我們也會把全球的趨勢跟中國市場亞洲市場的趨勢結合在一起。雖然趨勢產生的背景不同，但是在某些層面上會有相似的地方。從流行的時間上來看，中國市場不一定落后于國外市場，很有可能是大家的時間點不一樣，這個時間點的差距在未來會越來越小。

《設計》：CMF創新實驗室的主要工作內容有哪些？

黃曉靖：第一，我們會跟進最新的色彩、材質、表面處理方面的技術進展。第二，我們會根據具體的項目將CMF運用在設計中進行打樣、量產，最終實現出來。第三，我們會預測在未來跟色彩、材料、表面處理相關的流行趨勢，這是實驗室主要的三個工作。