重量級專家齊聚羊城研討大勢

本刊記者 黃子婧

立足廣州，放眼全球。4月8日下午，由廣東省玩具協會、廣州力通法蘭克福展覽服務有限公司主辦的2019全球玩具市場現狀與趨勢論壇，在廣州保利世貿博覽館舉行。會議邀請了國內外玩具業界的資深人士，就中外玩具業界的機遇與挑戰、國際貿易、授權、零售、新媒體等多個關注熱點進行主題演講。會議吸引了約160名海內外聽眾參與，現場互動頻繁。

大勢 中國玩具消費崛起

論壇伊始，主持人兼演講嘉賓Global Toy Experts首席執行官Richard Gottlieb從中美貿易摩擦、全球出生率下降以及實體店關店潮等沖擊玩具業的大環境中，分析了中國玩具消費市場崛起的優勢及挑戰。他指出，中國將成為承接美國的下一個全球玩具經濟中心，為論壇定下了一個宏觀基調。

外貿 玩具出口美國無加稅風險

隨后，美國玩具協會聯邦政府事務副主席Rebecca Mond回顧了中美貿易戰的前因后果，介紹了美國玩具協會做的相關應對工作及政客們的回應。她表示，目前玩具（海關稅則號9503）并未納入美國加稅清單，預計未來玩具也不會被納入。形勢正向積極的方向發展，這給在場的聽眾吃了一顆定心丸。

授權 電子游戲成新盈利點

關于近年發展蓬勃的授權領域，國際授權業協會（LIMA）主席Maura Regan指出：“全球授權玩具零售額達到361億美元，在所有授權產品品類中，銷售額排名第二。其中，中國內地及香港地區，授權玩具零售額達到19.3億美元，在該區的所有授權產品品類零售額中，排名第一。而游戲則是授權的新盈利點。”

零售 以中國消費者為戰略重點

作為重要的玩具零售商代表，玩具反斗城亞洲大中華及東南亞地區首席商務官Jo Hall（何楚嫣），則向在座觀眾介紹了玩具反斗城亞洲的現狀和未來戰略重點。她還透露，中國是公司的戰略重點，今年計劃新開的70家門店大部分位于中國。此外，還會積極通過多種資源，獲取創新點子并加大科技研發投入，提升消費體驗。

論壇演講嘉賓合影，從左到右分別是：Rebecca Mond、Christopher Byrne、Jo Hall、Richard Gottlieb、Maura Regan、厙寅斌

會議現場，聽眾積極參與

變革 碎片化個性化市場突顯

面對不斷變化的市場現狀，資深行業分析師、媒體人Christopher Byrne指出，大眾化市場已經不復存在，碎片化、個性化市場興起，傳統粗放式的產品研發和宣傳推廣模式已經不再適用。因此需要了解孩子的獨特世界，并挖掘出能取悅孩子的產品賣點。

新媒體 平臺提升IP品牌價值

在新媒體對兒童影響日益增加的情況下，玩具業該如何發現并抓住機遇？騰訊動漫中心兒童頻道主編厙寅斌則分享了新媒體打破兒童相關行業壁壘、提升IP價值的平臺作用。她從新媒體的角度，探討了IP從開發、打造、賦能這三步價值升級模式，目標是打造全新生態圈，給玩具帶來新機遇。