第125屆廣交會(huì)玩具館巡禮
——?dú)W美貿(mào)易難度加大 新興市場(chǎng)機(jī)遇突顯

本刊記者 黃子婧

4月15日—5月5日，第125屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）分三期在廣州琶洲廣交會(huì)展館舉行。其中，以玩具、禮品等為主體的第二期于4月23日—27日舉行，玩具展區(qū)占據(jù)了14.1、14.2、15.1三個(gè)全館及15.2館的1/4展館面積。據(jù)主辦方的數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交會(huì)參展的玩具商共有686家，數(shù)量與往屆保持平穩(wěn)。

廣交會(huì)新聞發(fā)言人、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任徐兵在廣交會(huì)開(kāi)幕新聞發(fā)布會(huì)上指出，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、“逆全球化”明顯抬頭，加之我國(guó)國(guó)內(nèi)綜合要素成本不斷上升，以及外貿(mào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)弱化影響，我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)仍將復(fù)雜嚴(yán)峻。

《中外玩具制造》是大會(huì)特邀的獨(dú)家玩具專業(yè)媒體。記者走訪玩具展區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管企業(yè)面臨各種不利因素，如傳統(tǒng)歐美出口市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)不給力、貿(mào)易壁壘增加，但日韓這兩大亞洲進(jìn)口大國(guó)，東歐、東南亞等新興市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力逐步顯現(xiàn)。出口企業(yè)的創(chuàng)新、升級(jí)步伐不減，苦練內(nèi)功，積極開(kāi)拓市場(chǎng)。

歐美市場(chǎng)貿(mào)易壁壘增加

近年，作為傳統(tǒng)出口市場(chǎng)的歐美地區(qū)外貿(mào)熱度有所下降，在廣交會(huì)上也有體現(xiàn)。記者在展館采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然整體客流量并不小，但有不少參展商坦言，今年廣交會(huì)的客戶詢盤(pán)量似乎沒(méi)有往年多。受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗和貿(mào)易壁壘增加的因素影響，歐美市場(chǎng)越來(lái)越難做。新客少了，老客戶的訂單也減少了。

東莞市東芭玩具制造有限公司創(chuàng)始人羅建平表示，今年展會(huì)上來(lái)的主要是老客戶，新客戶以中東、印度的客人為多。美國(guó)市場(chǎng)由于驗(yàn)廠、安全檢測(cè)等貿(mào)易壁壘越來(lái)越多，難度加大。

江蘇匯鴻巧巧樂(lè)玩具股份有限公司緊追市場(chǎng)潮流，推出了可愛(ài)的寵物屋系列

汕頭市錦興塑膠有限公司外銷經(jīng)理謝先生告訴記者，現(xiàn)在歐美客戶對(duì)產(chǎn)品要求高，訂單呈碎片化趨勢(shì)。

然而，也有部分參展商持樂(lè)觀態(tài)度。江蘇匯鴻巧巧樂(lè)玩具股份有限公司總經(jīng)理謝郁指出，公司主攻歐美，其主打的寵物主題玩具符合當(dāng)?shù)氐膶櫸镂幕尘啊榱颂嵘?jìng)爭(zhēng)力，擺脫同質(zhì)化和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，公司不斷追趕市場(chǎng)潮流，加快推新的速度。今年恰逢熱門(mén)動(dòng)畫(huà)電影《愛(ài)寵大機(jī)密》續(xù)集上映，公司適時(shí)推出了可愛(ài)的寵物屋系列，市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)。

日韓俄印東南亞熱度升溫

同時(shí)，記者也留意到，館內(nèi)歐美客商減少的同時(shí)，來(lái)自日、韓、俄、印及東南亞地區(qū)客商的積極表現(xiàn)則與之形成對(duì)比。多家接受采訪的展商表示，上述地區(qū)的新客商數(shù)量比往年有所增加，他們近年也逐漸加大這些地區(qū)市場(chǎng)的投入。

匯納的展位上，買(mǎi)家認(rèn)真試玩產(chǎn)品，并仔細(xì)詢問(wèn)產(chǎn)品信息

謝先生在談及外貿(mào)新形勢(shì)時(shí)表示，近年，俄羅斯、東南亞的客戶開(kāi)始增加。要取得俄羅斯市場(chǎng)認(rèn)證有一定難度，但該國(guó)有政策利好，市場(chǎng)需求大，相對(duì)好做。

廣東匯納模型有限公司國(guó)外銷售總監(jiān)謝培云透露，這屆展會(huì)來(lái)詢盤(pán)的俄羅斯客商特別多，來(lái)自越南等國(guó)的東南亞客戶也不少。就在記者采訪過(guò)程中，有一位印度買(mǎi)家進(jìn)展位細(xì)細(xì)咨詢產(chǎn)品功能和價(jià)格，合作意向明顯。

漳州市華達(dá)威合金塑膠玩具有限公司的營(yíng)銷人員表示，公司主營(yíng)正版授權(quán)合金模型車，客戶主要集中在歐美和俄羅斯，但近兩年該公司開(kāi)始重視東南亞地區(qū)，尤其是汽車文化日漸濃厚的馬來(lái)西亞市場(chǎng)。

廠家創(chuàng)新升級(jí)步伐穩(wěn)健

無(wú)論熱門(mén)市場(chǎng)在哪里，修煉好內(nèi)功方是王道。就記者觀察所見(jiàn)，今年展會(huì)上吸睛的產(chǎn)品不少。無(wú)論是外形設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、包裝造型還有現(xiàn)場(chǎng)的展示方式上，都比往年有了明顯的提升，說(shuō)明廠家在產(chǎn)品創(chuàng)新、升級(jí)方面，一直在持續(xù)努力。

技術(shù)方面。義烏中創(chuàng)智能科技有限公司攜手哈爾濱工業(yè)大學(xué)，推出小哈智能語(yǔ)音毛絨熊，是一款可以掛在包上的智能語(yǔ)音音箱。它可通過(guò)藍(lán)牙連接手機(jī)，并且和騰訊FM、網(wǎng)易云合作，提供豐富的線上內(nèi)容。

功能方面。汕頭市錦興塑膠有限公司從日常生活中汲取靈感，推出了萌寵清掃機(jī)。摸摸腦袋，萌寵會(huì)對(duì)主人有所回應(yīng)，還能做一些簡(jiǎn)單的反應(yīng)，融生活于玩樂(lè)。

還有玩具廠家善于從細(xì)處發(fā)現(xiàn)需求。晉江新菱玩具有限公司就推出了孖寶鋼琴毯，照顧多寶家庭，一起共樂(lè)，培養(yǎng)感情，從而避免孩子爭(zhēng)搶玩具的問(wèn)題。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面。廣州市弘達(dá)工藝品有限公司的DIY小屋就顯得很精細(xì)。產(chǎn)品有木材、卡紙、布料等多種材質(zhì)，細(xì)節(jié)豐富，閃亮的燈飾，增添了精致、溫馨的感覺(jué)。

在相對(duì)小眾的合金模型車領(lǐng)域，除了常規(guī)的名車授權(quán)之外，漳州市華達(dá)威合金塑膠玩具有限公司另辟蹊徑，從賽車模型細(xì)節(jié)入手，推出具有車門(mén)開(kāi)啟、回力前進(jìn)、聲光齊發(fā)兼具玩耍與收藏價(jià)值的合金模型。

小哈智能語(yǔ)音毛絨熊

智能掃萌寵清掃機(jī)

DIY小屋

1：32全比例合金車模賽車系列

目前，全球玩具市場(chǎng)格局正面臨著重大的變化，傳統(tǒng)歐美出口優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，新興市場(chǎng)正在崛起。玩企要在市場(chǎng)起伏變化的過(guò)程中，保持清醒頭腦，找到適合自身發(fā)展的路徑。