玩具設計應具備“三好”要素

本刊記者 馬玥

2019中外玩具大獎的102款獲獎產品可以說各具特色、各有千秋。記者綜合梳理每款產品特點，并采訪專家評審團成員，從好玩、好學、好看三方面對獲獎產品進行分析。同時，結合專家反饋，為企業未來研發產品提供參考建議。

好玩

好玩，肯定是玩具必須具備的要素，好玩的玩具才能被市場認可、被消費者青睞。怎樣才能使玩具好玩呢？本次獲獎產品可以給讀者一些啟示。

智能化玩具互動性強

玩具朝著智能化發展，這是市場潮流，本次大獎獲獎產品亦證明了這一點。分析獲獎產品可知，智能化程度不同，產品的功能也不同。有些產品表現為輕智能化，如實豐會說話的智能豬小屁具有伶俐學舌、搞笑錄音等功能；勝雄卡羅智能遙控恐龍具有搖頭擺尾、多模式自動演示、仿生步行及滑行等功能；健健智能柯迪威力支持19個語音互動指令，且擁有送物的小肚桌，可以給小朋友送物，增強人機互動陪伴等。這些產品智能化程度相對較低，因此價格也比較親民，在幾十元到兩百元之間。

智趣書童黃小憨將智能語音識別、云端、教育內容、兒童故事機等融合于一體，具有啟蒙早教、智能微聊、多輪對講等10項功能；貝芬樂深海超能機器人有三個獨立舵機，胸口帶紅外線感應，具有遠程遙控功能，可抬步走路，也可前后左右滑行；極度空間AI智能機器人集科大訊飛、圖靈、百度三大平臺云數據于一體，反應靈敏、識別率高，可以學習、通話聊天等。這些產品的智能化程度較高，價格從三四百元到一兩千元不等。

無論是哪種程度的智能化，總體來說，這種趨勢有助于增強玩具的互動性，使孩子不僅可以玩玩具、學知識，更可以與玩具“溝通”。相比單一的、靜態的、孩子獨自玩耍的玩具，智能化玩具的市場前景應該更好。

聚焦玩法進行創新

會說話的智能豬小屁

機器人琥珀兒童相機

杭州萬盛貿易有限公司總經理裘國昌表示，玩具不是重復消費品，基本上買過一款后就不會重復購買，除非同樣的玩具有不同的玩法。因此，玩企對產品玩法的創新就顯得尤為重要。

本次獲獎的產品大都具有或創新、或有趣、或獨特的玩法。如裕鑫智勝寶盒魔方整體設計依舊是魔方外形，但更具“內涵”—— 魔方中心設計成儲存空間，而魔方的每個角塊形成一把鑰匙，只有將魔方還原才能夠打開頂蓋；羅弗超輕粘土套裝（十二生肖的由來）則是將超輕粘土與繪本教程書相結合，用粘土教程來表述十二生肖的由來；智媒云圖機器人琥珀兒童相機有拍照識物、中英播報、場景英語、親子互動等功能，且可以識別8500個常見物種；歡樂客創意積木墻搭配17個系列教程，有114種不同玩法，讓孩子可以玩積木、學知識。

好學

益智性、教育性，是家長關注的重點，自然也是玩企研發的方向之一。翻開獲獎產品的介紹，教育是大部分產品的主題，尤其是“年度STEAM教育產品獎”聚集了8款教授孩子編程、機械、電子學等知識的優秀產品。其他獲獎產品中，唐詩、宋詞、音樂、歷史等內容，以及英語是很多產品具有的共性。如南國嬰寶動感風扇琴鼓、趣巢天上掉下個豬妹妹、思博科智能服務機器人波咔Ⅱ等等。

共性之外，也有很多玩具走個性化路線，如米米智玩智力套裝六合一融入榫卯結構，通過魯班鎖來鍛煉孩子的思維；快樂寶貝蒙特梭利太空布書趣味展現月全食過程，孩子拉動火箭還可以看到火箭飛行過程；磁立方數獨方正盤采用磁力設計，使孩子可以多角度進行游戲；金比爾歡樂森林樂園以森林為背景，讓孩子體驗探索大自然的樂趣；ZING木偶人將塑膠實物與APP相結合，讓孩子可以變身“導演”，拍攝想要的定格動畫和電影等。

度度AI編程機器人

快樂小魯班基地火箭造型獨特

好看

“這是一個看臉的時代”這句話對玩具同樣適用。在消費者、孩子不了解玩具功能的情況下，玩具的顏值就決定了其是否可以吸引消費者、孩子的注意力。

好看是多方面的，可以是外表靚麗，如“年度外觀設計獎”中，iwood風車小院、樂立方環游日記之沐光小鎮、夢童話桃花夭夭、黛米娃娃霏羽、均陽潮流family系列等等，就是具有吸引消費者目光的高顏值玩具。

好看可以是設計獨特，如快樂小魯班基地火箭外形為火箭，配備宇航員造型的人偶；索沃小麥蜂巢積木采用獨特蜂巢設計，六邊形的積木空與其他積木不同，更吸引孩子注意；閃蛋天使寶將娃娃裝入蛋中，造型比較特別。

好看可以是“粉絲眼里出西施”，即融入孩子喜歡的IP形象，吸引孩子的關注，如“海底小縱隊”“HelloKitty”“彩虹寶寶”“警車聯盟”“植物大戰僵尸”“神獸金剛”“星原小寶”等IP授權衍生品。

建議

任何產品都不是十全十美的，專家的建議或許可以幫助企業在今后的研發中規避問題，推出更好的產品。記者采訪了本次大獎的評審團專家，給予企業以下意見及建議：

首先，盡管本次獲獎產品在外觀設計、功能創新上有很多亮點，但有部分產品依然存在創新不足，尤其是功能、外觀設計同質化的問題。要克服這一問題，還需要企業擴展思維，加強創新。

其次，建議企業可增加售后服務項目。現在玩具生命期很短，一旦功能故障，只能廢棄，如耐用童車類只有30%左右可循環使用，而有些產品還存在過度包裝的情況，環保代價很高。如果企業增加售后服務，可以提升產品的使用壽命，對企業口碑建立也有益處。

第三，站在企業、商家的角度來闡述產品功能、設計思維是業界的通病。這一點記者也有所感觸。在梳理產品時，記者留意到很多產品特點介紹并沒有說明白其與眾不同之處，有些甚至沒有寫清楚玩具的玩法。專家認為，說明設計意圖很重要，因為這樣才可以讓經銷商知道賣點在哪里，讓家長知道可以滿足什么需求，建議企業能夠站在消費者的角度來介紹產品的功能、亮點。

第四，未來0～3歲低幼玩具將是精品的競爭，希望企業注意這一趨勢，重視該細分領域產品的研發。