知名毛布絨玩具實例分析

浙師大杭州幼兒師范學院學前教育 李靖祎 金磊 任佳盈

毛布絨玩具是由毛布絨面料及其他紡織材料為主要面料，內部填塞各種填充物而制成的玩具，也可以稱為軟性玩具、填充玩具。它們造型可愛、觸感柔軟、清洗方便、不怕擠壓、裝飾性強、安全性高、適用人群也很廣泛，深受孩子乃至青年女性們的喜歡與追捧。

IP形象類

玩具與授權IP結合是玩具行業發展到一定階段后的一種盈利模式。不僅能為玩具注入文化內涵，消費者愿意為其中的形象花費更多的支出，玩具產品的附加值也得到提升。

國外：小豬佩奇

由Entertainment One出品的《小豬佩奇》在中國的影響力日益擴大，自2015年在中國內地開播后，《小豬佩奇》一直深受小朋友的喜愛。據該公司財報顯示，過去一年，“小豬佩奇”帶來了 13 億美元的收入，約合75億元人民幣。

“小豬佩奇”這個形象給觀眾們提供了一種最讓人認同的家庭生活，也是孩子所希望的日常生活。在孩子心里，父母共同的陪伴才是他們成長中最好的禮物，同時“小豬佩奇”玩偶也作為一個特殊的同伴陪伴在孩子身邊。

“小豬佩奇”毛絨玩具

國內：萌雞小隊

奧飛娛樂出品的學齡前電視動畫片《萌雞小隊》的毛絨玩具設計新穎，包含萌雞朵朵玩偶和毛絨雞蛋玩偶。可以將雞蛋通過打開朵朵背后的拉鏈收納進去，也可以將朵朵收納進雞蛋里面。通過小雞和雞蛋之間的智趣變形，和幼兒進行更有趣的互動。

“萌雞小隊”毛絨玩具

上述兩款毛絨玩具的材質皆以短絨和化纖為主，填充物一般為PP棉或加有少許玻璃珠的PP棉。“萌雞小隊”毛絨玩具可能會結合動畫片與自身形象特點在產品的開發上更看重操作性。而“小豬佩奇”雖然形象足夠深入人心，但市場上多功能或可操作性的毛布絨玩具還是比較少見。總體來說，基于動畫片IP本身的影響，兩類玩具具有一定的教育啟蒙意義，這也是受廣大家長喜愛的原因之一。

高科技類

現今各種高科技的應用層出不窮，毛絨玩具也不例外，其為傳統的毛絨玩具帶來了新的互動體驗，使其煥發出新的活力。

國外：費雪智能玩具

由費雪出品的智能毛布絨玩具通過與APP的結合，創造性地為孩子提供了互動式的游戲體驗。這是一款面向3歲～8歲孩子的“互動學習小伙伴”智能玩具。它會聆聽并和孩子聊天，給小孩講故事和笑話，還知道天氣和新聞頭條。

這款智能毛布絨玩具外觀被設計成方頭方腦的可愛小動物，選取了孩子們喜愛的棕熊、猴子、熊貓幾個形象。它們身背小書包，書包里剛好可以收納9張智能卡片，同時毛絨材質帶來的柔軟觸感，讓孩子們更加真實感受到一個類似“自己”的學習伙伴誕生了。在探索不同的玩法中，孩子能夠全身心地投入其中，在想象力與創造力提升的同時，獲取更多的知識。

國內：趣巢（KIDCHO）抱抱旺二代智能玩具狗

趣巢（KIDCHO）二代智能玩具狗—— 抱抱旺區別于市面上其他同類產品的最大特點是：讓孩子通過喂養照顧進行互動游戲的萌寵產品，為孩子提供了較真實的養狗體驗。它的外觀設計十分逼真，有著適合孩子抱起的人機尺寸。同時此款產品具備寵物狗的多種真實形態，能夠在不同的場景下觸發。而海量的教學內容則使本款產品集玩樂、學習與思考于一身，充分滿足不同年齡層次和個體差異的需求。

具有象征意義的吉祥物

國外：俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”

2018年俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”是以西伯利亞平原狼為藍本設計的吉祥物，其名字的俄語意義為“進球者”。“扎比瓦卡”吉祥物在設計上采用了擬人化、表情化的方法，以動物為原型，在形象上具有半寫實的特點。但其造型并不兇悍、威猛，更多的是自信、開朗、熱情，展現了足球運動員積極向上的精神面貌和體育精神；更代表了速度、耐力、勇敢、聰明等優秀足球運動員所需具備的能力與品質。

國內：上海世博會吉祥物“海寶”

2010年中國上海世博會吉祥物“海寶”,以漢字的“人”作為核心創意，配以代表生命和活力的海藍色，其造型不僅反映了中國文化的特色，還呼應了上海世博會會徽的設計理念。“海寶”造型采用了夸張與變形的手法：頭發像翻卷的海浪，點明吉祥物出生地的區域特征和生命來源；卡通化的簡約表情，友好且充滿自信和對未來城市的憧憬；圓潤的身體，展示和諧生活的美好感受。同時“海寶”的全身以藍色為主色，充滿包容性、想象力，象征充滿發展希望和潛力的中國。在動作造型上，翹起的拇指，是對全世界朋友的贊許和歡迎；腳部穩固地站立在地面上，預示中國有能力、有決心辦好世博會。

費雪智能玩具

趣巢（KIDCHO）二代智能玩具狗抱抱旺

俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”

上海世博會吉祥物“海寶”

總的來說，兩個吉祥物的形象都很好地展現、象征著這兩場不同性質的世界盛會；也正因這兩場盛會的性質不同，它們的原型選取上存在差異，進而在外部造型和內涵上也不同。

新材質、新的形式

國外：新材料—— ZOOKIEZ玩偶

總部位于美國的塔吉特（Target），是僅次于沃爾瑪的第二大零售百貨集團公司。2017年其在北美推出了一款名為ZOOKIEZ的全新革命性毛絨玩具。這款有專利保護的毛絨玩具擁有獨特的靈活爪子，可以很好地卷曲在孩子的手臂、肩膀、書包、靠背上。該新系列是毛絨玩具行業的一個新突破，擁有很好的設計和安全保障，創造了新的毛絨集合。現在，可愛的“動物園”里已有43種動物玩具，吸引著孩子們集齊所有。

國內：新形式—— 玩偶大師

國內的“玩偶大師”是國內首個O2O玩偶玩具定制平臺。玩偶大師以“每個孩子都是天生的藝術家”的理念, 將孩子們涂鴉變為真實的玩偶，以鼓勵他們的想象力和創造力為初衷。目前，其公司還開發了相關APP，孩子們只要在APP里繪畫，然后將作品上傳，就能直接定制成玩偶。

針對3歲以下嬰兒設計的安撫類

安撫玩偶和一般的毛絨玩偶最顯著的區別就在于，安撫玩偶材質比普通的毛絨玩偶更為安全。嬰幼兒通過抓握、捏揉、拉扯安撫玩具，可以滿足其心理需要，幫助他們找到內在的安全感，逐步獨立。

國外：法國進口Dolce毛絨玩偶

來自法國的Dolce開發了一系列多功能的安撫類玩偶。Dolce毛絨玩偶在色彩上大面積使用了互補色與比對色，可以促進嬰幼兒的視覺發展與顏色識別能力。面料上采用多種材質相互拼縫，不同的布料與織物帶給嬰幼不同的觸覺體驗，如長絨毛可以讓嬰幼兒拉扯，多種拉鏈的設計，可以鍛煉孩子小肌肉的發展。玩具上還有各種小部件的設計，如當孩子擠壓或揉捏會發聲的部件時，可以刺激寶寶們的聽覺發展。再如牙膠的設計，則滿足了嬰幼兒出牙期的生理需求。

國外：Jellycat英國嬰兒安撫毛絨玩具公仔

ZOOKIEZ玩偶

“玩偶大師”定制玩偶

法國進口Dolce毛絨玩偶

Jellycat邦尼兔

Jellycat是世界大型豪華軟玩具公司之一，尤其以邦尼兔出名，其表面采用的毛絨材質十分柔軟絲滑，被許多明星媽媽所追捧，也是出鏡率頗高的一只兔子。邦尼兔表面材料不僅柔軟舒適，而且可以水洗還不掉毛，十分安全。該玩具將兔子無辜的表情放大化，呈現出的天然萌神態，讓孩子們和大人們都愛不釋手。色彩上采用溫色系，如米色、淺棕色、灰色、粉色等色彩，給人以舒適親切感。

結語

目前，毛布絨玩具的發展方向多種多樣，可通過多種途徑涉足動漫、網游等行業。如自行設計開發動漫、網游形象，尋求已有動漫、網游形象的授權，收購現成的動漫、網游企業。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的改變，毛絨玩具的消費群體也正在迅速擴大。如何把握消費者的需求，生產出適合市場的產品，是毛布絨玩具設計師們需要不斷探討的話題。