曲藝文化產業的實現路徑初探

寶木

文化藝術是相對經濟、政治而言的人類全部精神活動及精神產品，屬于經濟基礎之上的社會上層建筑。從它們的內涵上來看，承載著社會訴求、教化理想、審美判斷等精神內容，具有教育人民、引導社會的重要功能，因而具有意識形態屬性。從其產生與發生作用的方式來看，文化藝術生產要耗費人類勞動因而具有價值，產品要滿足人們的需要因而具有使用價值，一般也要通過以貨幣為媒介的交換才能供人消費因而具有交換價值。文化藝術產品和物質產品一樣，是抽象勞動和具體勞動的統一、價值和使用價值的統一，所以，文化藝術產品在流通和交換過程中也具有商品屬性與商品形式。因此，健全現代文化產業體系、培育新型文化業態、加快文化產業發展，特別是曲藝文化產業發展，也是曲藝工作者應關注的課題。

一

1926年，德國法蘭克福學派的重要代表人物之一瓦爾特·本雅明在其出版的《機械復制時代的藝術》一書中最早使用了“文化產業”這個概念。同樣是法蘭克福學派的另兩位重要學者霍克海默和阿多諾1947年合著出版了《啟蒙的辯證法》一書，提出文化工業理論。由于“工業”和“產業”在英文中都使用同一個詞“industry”，所以人們普遍認為是霍克海默和阿多諾最先提出了“文化產業”的概念。

聯合國教科文組織是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務等的一系列活動來定義文化產業。不同國家、地區對文化產業有不同的理解，但以“內容”為核心的界定殊途同歸。美國從文化產品具有知識產權的角度進行界定，將文化產業稱之為版權產業;日本將文化產業稱為內容產業，認為凡是與文化相關聯的產業都屬于文化產業;英國將文化產業稱為創意產業，包括廣告、建筑、美術和古董市場、手工藝、設計、時尚、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、電腦軟件、電視和廣播13類。

我國根據《文化及相關產業分類》（2012），認為文化產業是為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合，主要包括：以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動;為實現文化產品生產所必需的輔助生產活動;作為文化產品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產活動（包括制造和銷售）;為實現文化產品生產所需專用設備的生產活動（包括制造和銷售）共十大類①。據此，我們可以把曲藝文化產業理解為：為社會公眾提供曲藝文化產品和服務的活動，以及與這些活動相關聯的圍繞曲藝文化消費的活動集合。

新時代，健全現代曲藝文化產業體系，應加強商業模式、創作模式、培養模式、管理模式等方面的創新，構建開放的曲藝產品生產組織體系，形成網絡化、集群化協同分工格局，培育成熟的曲藝產業生態體系。

健全現代曲藝文化產業市場體系，應加快構建曲藝數字版權交易市場、演出市場和培訓市場，發揮各類曲藝聯盟作用，強化曲藝對資本市場的吸引。加快形成包容有序的創作、表演、版權交易、票務、推廣等市場秩序，形成相聲、曲藝小品、快板、蘇州評彈、鼓曲、獨腳戲、粵曲等優勢曲種的樣板市場，支持新業態新模式創新發展，保障體制內體制外曲藝工作者的協同發展。

健全曲藝文化產業發展的管理體系，應發揮曲協改革牽引作用，加強行業服務、行業自律、行業引導，切實發揮行業建設中的主導作用。加強產業發展的頂層設計，構建政策、公約、監管三位一體的融合制度，發揮各地曲協、產行業曲協、各地曲藝小劇場、曲藝高等院校、曲藝之鄉（名城）的積極作用，構建邊界清楚、分工協作、平衡互動的產業發展結構。

二

發展曲藝文化產業，需立足移動互聯快速發展的新時代，結合國家文化產業戰略，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

第一，建設有效的制度規范。2015年，中央下發《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》，強調：“評價文藝作品，要以最廣大人民的根本利益為出發點和落腳點，堅持把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益、社會價值和市場價值相統一。”黨的十九大報告明確要求，推動文化事業和文化產業發展。健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態。這使得包括曲藝在內的文化產業迎來發展的黃金期。互聯網時代，發展曲藝文化產業要建立符合新媒體和曲藝新媒介化生存發展規律的管理、創新、發展機制，為繁榮網絡曲藝創造理想的環境，要建立在對曲藝與新技術、新媒體、新業態、新模式融合方向和趨勢全面而深入地了解和調研的基礎上，建設制度規范，保持曲藝事業和產業的創新活力，使其擔當起為歷史存正氣、為世人弘美德、傳承和弘揚中華優秀傳統文化的作用。

各有關部門要“堅持重在建設和發展、管理、引導并重”的方針，制定新媒體時代的曲藝文化產業發展總體規劃，設立專門的促進曲藝與新市場要素融合、健康發展的組織結構。積極爭取各級財政對曲藝融合發展的扶持，加大對優質原創內容支持。完善相關文學藝術基金和曲藝研究基金的支持方式，重點扶持具有示范性、導向性的曲藝文化產業項目研發，引導帶動更多社會資本的參與。以正面激勵和鼓勵創新為出發點，引導更多的曲藝從業者走進新時代、了解新技術、運用新媒體、推動新業態、創新新模式。規范的制定要充分考慮產業的特性和曲藝藝術的特點，不能以簡單粗暴的行政命令替代科學的決策，不能違背藝術發展的規律。

第二，發揮各類曲藝聯盟作用。近年來，曲藝小劇場在全國大中城市遍地開花，日益成為繁榮當地文化演出市場，滿足人們精神文化生活的重要內容和有益補充。據統計，目前全國曲藝小劇場近千家，從業人數近3萬。無論是從曲藝創作生產還是市場營銷推廣，單一的曲藝社團和曲藝小劇場在面對多元的文化競爭時會感到力不從心，有些甚至被市場淘汰。“抱團取暖”成為一種趨勢，組建曲藝產業戰略群組也就有了它的必然性和可能性。曲藝產業戰略群組可有一個或多個機構組建，如文化公司、行業協會、人民團體，戰略組群可以通過聯盟的樣式來實現。聯盟，顧名思義，是為了實現長期的、整體的發展目標，而與其他同行業組織采取的聯合開拓市場、聯合開發新產品、聯合使用商標品牌等一系列利益共享活動。在聯盟主導下，制定自律公約，培養專業曲藝作者，提供優秀的曲藝作品，實現信息共享、資源共享、市場共享，保障曲藝版權有序流轉和合理使用，創造規模經濟和協同效應，推動曲藝產業的發展。當然，聯盟經濟還包括異業聯盟、產業聯盟等，這種聯盟將進一步激發曲藝的生產創作模式、市場運營模式和受眾消費模式的創新發展，催生出新的產業鏈和產業集群，在創造曲藝的真正市場盈利點的同時，還將不斷引發新的消費服務需求，進而形成巨大的新興市場。

根據曲藝的產業鏈條，可分為曲藝的生產創作、曲藝的演出資源、曲藝的市場營銷和曲藝的消費觀眾四個戰略群組成聯盟。曲藝的生產創作群組可解決曲藝最核心的“文本”問題，通過院校、高級研修班等方式，加大曲藝作者隊伍的培養，吸引更多的創作人才成為職業的曲藝作者，隨時能提供質優的曲藝文本，避免在快餐式消費和市場叢林法則下，出現大量粗制濫造、內容大同小異甚至低俗、庸俗、媚俗作品。曲藝演出資源群組可解決資源的極大浪費問題，某省專業曲藝院團，每年演員的演出場次不到20場，演員無事可做，這就造成人才流失和藝術水準的下降。通過戰略群組，提供詳盡的演出市場、演出內容、演員專長的信息，給演員更多的舞臺實踐機會，從而實現各地均衡發展。曲藝的市場營銷戰略群組可解決曲藝一直以來無專業團隊從事市場拓展的問題，專業的事情交給專業的人士，曲藝演員就要考慮如何提高藝術修為和演出水平，而市場就應由懂藝術、精營銷、會傳播的人才去經營。在曲藝演員現在將自己的作品拍成MV上傳到網絡上就已經被認為實屬難得的現狀下，市場營銷大有可為。曲藝的消費觀眾戰略群組可解決“粉絲經濟”的有效實現和最大化，觀眾是需要培養的，他們在產業鏈條上是最為活躍的因素，他們的前瞻意愿和行為影響著曲藝作品的市場價格、曲藝作品的內容和曲藝市場的走向。

第三，建立曲藝文化產業投融資機制。市場需要資本要素發揮重要作用，文化產業更是在資本的助力下取得較大進展。但由于文化產業的輕資產性質以及信用評估機制和法律法規的不健全不完善，大多數文化項目難以得到資本的青睞。曲藝產業作為文化產業的重要組成部分，也面臨著融資難的困境。雖然，個別小劇場從內容生產、內容創意、版權交易方面已經開始和資本進行合作，但畢竟是鳳毛麟角。尋求曲藝產業的投融資模式，也應成為曲藝發展的重要課題。

從資本視角來看，曲藝還沒有形成具有完全鏈條的產業概念，這也是曲藝一人一臺戲、擅長單兵作戰的形式所決定的。從新元資本《中國文化產業投融資數據庫》得知：2017年上半年股權投資涉及規模616.58億元，同比下滑21.16%;IPO上市企業有所增加，為16家，已上市的文娛企業通過定向增發、發行債券、發行信托融資1465.03億元;新三板方面，2018年前六個月僅有240家文娛企業掛牌，同比減少36.34%，但掛牌新三板的文娛企業發起了849起各類投資。在IP泛娛樂的理念下，股權市場、主板市場、新三板市場是文化產業投資的三大重點渠道。這就決定了曲藝要借力資本市場，必須在公司化運營、股權架構上符合市場規則，滿足資本要求，建立共融共生的機制。

曲藝產業的投資機會又在哪里？首先，是曲藝新媒體平臺。優秀的中華傳統文化孕育了巨大文化產業市場，曲藝作為人民群眾喜聞樂見的一種藝術樣式，在文娛市場占有重要之地，其線下內容生產和蓬勃發展的小劇場是發展的著力點。互聯網新時代發展，帶來曲藝發展的無限可能性。搭上互聯網的快車，建設具有IP孵化價值的曲藝新媒體生產傳播平臺，將改變現有曲藝生態，出現曲藝行業的獨角獸。其次，是曲藝產業鏈支撐體系，包括專業營銷、線上線下活動策劃、事件策劃、第三方評價等。曲藝產業投融資可以采取政府、銀行、專業的文化產業投資基金和市場研究機構、保險公司共同合作的方式，從市場調研到風險評估、從政府項目和版權備案到運營保險、從創作機制到市場營銷，在各方面進行一系列結構化的設計，從而由各方各自發揮作用，分散風險并各取收益;第三，面對曲藝產業化程度低、規模小、信用級別低等問題，可以建立以項目收益為主題的貸款或信托產品投融資模式，以收入質押方式幫助曲藝團隊走出經營困境，實現良性發展。

第四，推動曲藝產業融合和共享。作為文化產業的重要組成部分，曲藝產業是一個滲透性、關聯性很強的產業，與其他文娛、藝術、科技產業存在天然的耦合關系，具有與其他產業融合發展的良好基礎和廣闊空間。通過突破產業邊界、重組產業要素而融合形成的產業新業態，往往具有更高的附加值、具備更強的市場競爭力。曲藝產業發展，基礎在傳承，關鍵在創新。不善于傳承，創新就沒有根基;不善于創新，曲藝就沒有活力。傳統文化的根基越深，文化產業發展的底子就越厚，融合創新的著力點就越多，產生的效應也就越大。對于有著兩千多年歷史的曲藝來講，首先要實現傳統與現代的融合。傳統的曲藝要符合現代人的審美趣味、認知水平和欣賞品格，要盡可能融入現代文化，成為現代文化產業和人們精神文化生活不可或缺的元素和根脈。曲藝還要與科技實現高度融合，不能因在舞臺上使用了些聲光電就一概否之。因為科技的每一次重大進步，都會給文化傳播方式、表現形式、發展樣式帶來革命性變化。目前，隨著網絡信息技術迅猛發展，文化產品的生產方式和傳播途徑空前豐富，文化產業與其他產業融合發展展現出廣闊前景。曲藝如果不借助和融入科技的力量，必將被時代所淘汰。實現曲藝與科技融合，就是用現代科技成果豐富傳統曲藝節目的生產傳播和被消費的方式。如音畫評彈《徐霞客》就充分利用了光、影、視頻等現代舞臺手段，取得了一定的市場認同。各曲藝表演場所充分利用互聯網支付，尤其是移動支付也大大提升了用戶體驗，改變了傳統的營銷渠道。

共享經濟解構和塑造新的組織架構的同時，推動了新模式新業態的不斷涌現。曲藝雖然是以方言為語言載體的一門藝術，但隨著社會二元結構不斷消解，人口不斷遷移，互聯網的多點傳播，它的地域性特征也在不斷發生變化，受眾群體也在不斷吐故納新，這就為曲藝共享平臺建設提供可能。共享，解決了信息不對稱和資源的充分利用。曲藝信息、演員、場所、編曲、配器、傳播等長期處于小而散的狀態，搭建全國有30余萬曲藝工作者的共享平臺，不僅有利于拓展產業鏈條、增加文化產業附加值，更可以打破時空和地域限制、深入挖掘受眾需求，提升曲藝資源配置效率，形成相關鏈條或產業鏈的平臺經濟集群。

第五，大力發展互聯網曲藝。隨著網絡的普及，曲藝也快速進入互聯網領域，并以其海量的作品、經濟便捷的使用、開放互動的觀演交流，在較短時間內就煥發出強大的生命力和影響力，重塑了曲藝的版圖，構建著新的曲藝生態，改變曲藝發展的方式和方向。但一些宣傳錯誤價值觀念的曲藝作品還在網絡上傳播，惡搞文化、酷文化等各類青年亞文化消解著主流文化的正當性，對青少年的價值觀及其對社會的道德認知等都帶來消極的影響。另外，在商業利益和眼球經濟主導的市場中，傳統經典曲藝作品在網絡空間被邊緣化。如何盡快度過互聯網曲藝的初級階段，在不影響其生命力的同時，提供給它更大的生長空間、更優質的土壤、更科學的引導方式，是當前迫切需要解決的問題。

發展互聯網曲藝，應加強與商業網站的引領和合作。在網絡文藝的蓬勃發展中，以商業網站為代表的市場力量起到了主導性的作用，但是在商業利益的驅使下，網絡文藝產業的氛圍一直比較浮躁，追求短期經濟效益、產品內容良莠不齊、同質化現象比較嚴重，甚至一些商家利用低俗內容和炒作方式來吸引網民，網絡文藝有些細分產業的盈利模式不清晰。對于這種狀況，需要健全文化產業鏈和相關配套體系，鼓勵商業網站進行技術和商業模式創新，借鑒傳統文藝單位嚴格的內部審核等把關人制度，建立網絡企業自我把關機制。支持傳統文藝單位與網絡企業以混合所有制等形式結盟轉型，使商業網站資金、人才與市場優勢和傳統文藝單位的資源優勢、品質追求和社會擔當相結合。②

發展互聯網曲藝，應打造一支了解和掌握新媒體新技術的隊伍。新時代的曲藝工作者要放下身段，具備互聯網思維，學習應用新技術新手段，了解技術、媒體、業態、模式對曲藝的作用，策劃和推出曲藝文藝重點工程和品牌曲藝活動，用優秀曲藝作品深邃的人文美學思想以及精湛的藝術表現來引導提升網絡曲藝水平。加大網上曲藝評論隊伍建設，廣泛利用微博微信等新媒體新技術，線上線下相結合，敢于發聲，善于發聲，引導曲藝界熱點焦點問題的輿論走向，確保主流聲音通過主流渠道傳遞給主流人群，贏得廣大曲藝界和曲藝受眾的認同，打造良性互動的網絡文藝輿論生態。

第六，建設曲藝版權數字平臺。據中國文聯曲藝藝術中心提供的調查顯示，截至2013年底，中國國家圖書館館藏曲藝類圖書4420冊，中國曲藝家協會現存曲藝類圖書資料2233冊，總共6653冊，還有海量的視頻音頻資料等存量數據資源。隨著曲藝事業繁榮發展，大量曲藝增量資源也將為充實曲藝數字資源庫提供內容。建設曲藝資源數據管理系統，對各曲種的圖書、視音頻資料、文本文件、圖表等數字化，并通過建立元數據、形成知識條目、多重標引、設定編碼、分級存儲管理、多種復合檢索等，形成對資源的最有效管理，以便高效地保存和利用數據資產。通過云存儲技術，降低成本，擴大曲藝數字容量規模。數據資產是數字化媒體的核心資產，也是曲藝數字媒體平臺和數字出版物的基礎。借助網絡、微信、微博、移動客戶端、平面媒體等多種平臺進行版權發布和出售，實現資源的機構和個人出售。

產業是社會分工的產物，隨著生產力的發展，它的內涵不斷充實，外延也在不斷擴展。其實現的路徑更是隨著外部環境的變化，在不斷修正、調適。研究曲藝文化產業的當下實現路徑，或偏或窄，或淺或薄，是為拋于方家，引發關注，為繁榮發展曲藝藝術助力。

（本文為中國曲藝藝術研究基金課題《推動曲藝與新技術、新業態、新模式、新媒體有機融合》部分成果，課題編號ZQYJY201607）