盲目追星：這些企業(yè)被涉毒明星連累

李介

此前已有媒體統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)盲目追星每年的損失在10億元以上。

小米有品對(duì)羽泉20周年推出的限量版全銅紀(jì)念公仔。

2018年11月28日，羽泉組合成員之一、歌手陳羽凡吸毒被抓的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。“平安石景山”在發(fā)布案件通報(bào)之前，羽泉北京站20周年演唱會(huì)主辦方北京天韻東方演出有限公司就已發(fā)布公告稱，因?yàn)樗嚾藗€(gè)人原因，此次演唱會(huì)取消。

事情一出，網(wǎng)友吐槽小米成此事最大輸家。原因是此前小米有品已經(jīng)獨(dú)家冠名了歌手羽泉《“二十羽泉”巡回演唱會(huì)》，此外，小米有品還針對(duì)羽泉20周年推出了限量版全銅紀(jì)念公仔，原計(jì)劃于12月4日在小米有品發(fā)售，價(jià)格999元，限量1000套，總價(jià)值近百萬(wàn)元。

小米有品也在事件后發(fā)布聲明，表示已經(jīng)參與了本次演唱會(huì)在自媒體平臺(tái)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的用戶，門票將會(huì)置換等價(jià)物品發(fā)放（按最高票面價(jià)值￥1280計(jì)算），可在小米有品任意選擇產(chǎn)品。

據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，之前羽泉的20周年演唱會(huì)冠名費(fèi)一場(chǎng)約為300萬(wàn)元左右，但廣州和北京兩場(chǎng)的冠名費(fèi)是否還處于這樣的價(jià)位目前無(wú)法確定。除了小米以外，寶駿汽車也獨(dú)家冠名了羽泉在2018年12月8日廣州場(chǎng)的演唱會(huì)，同樣踩中地雷損失幾百萬(wàn)元。

但相比演唱會(huì)的冠名費(fèi)用，明星的代言費(fèi)用要更高。《南方都市報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，羽泉的代言費(fèi)在400～500萬(wàn)元之間。此外，除了陳羽凡旗下的17家企業(yè)外，羽泉近日還與一個(gè)奶茶品牌“本宮的茶”深度捆綁。

在過(guò)往報(bào)道里，羽泉被稱為這家奶茶品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人，且多次利用明星效應(yīng)為其宣傳。但有關(guān)信息顯示，羽泉二人并未持有這家公司的股份，或許只是利用明星進(jìn)行加持。

很多企業(yè)想要借助明星效應(yīng)搭上高速列車，于是大手筆邀請(qǐng)明星進(jìn)行代言。但選對(duì)了人則皆大歡喜，如果不慎踩雷，不僅代言費(fèi)可能竹籃打水一場(chǎng)空，甚至?xí)l(fā)消費(fèi)者的怨氣。近年來(lái)，因明星吸毒被抓而損失慘重的企業(yè)已不再是少數(shù)。此前已有媒體統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)因盲目追星每年的損失在10億人民幣以上。

品牌商家損失超十億

近年來(lái)被曝出吸毒的明星里，最當(dāng)紅的莫過(guò)于“小鮮肉”柯震東。2014年8月14日，經(jīng)群眾舉報(bào)，北京警方在東城區(qū)將藝人房祖名、柯震東等涉毒人員抓獲。此時(shí)正值柯震東當(dāng)紅，其已經(jīng)參與拍攝的大熱電影便有《小時(shí)代4》、《捉妖記》、《我的情敵是超人》等，影商損失慘重。

事情剛發(fā)生時(shí)，《小時(shí)代4》的出品公司樂(lè)視影業(yè)總裁張昭還表示暫不考慮是否刪除其戲份。但一個(gè)多月后，廣電總局正式下發(fā)“封殺劣跡藝人”的通知，《小時(shí)代4》此后便一直在推遲上映。一直到2015年7月9日該片才正式上映，但影片中柯震東以其正面為主體的鏡頭只有兩三個(gè)；其余場(chǎng)景中，他均未露出正臉。

《捉妖記》則是刪光了柯震東的戲份，將主角換為井柏然重新開(kāi)機(jī)，延遲到2015年7月16日才上映。另外一部電影《我的情敵是超人》則在內(nèi)地院線全線撤檔。

作為2014年當(dāng)紅的流量明星，柯震東當(dāng)時(shí)的代言費(fèi)用在500萬(wàn)元左右，手握的代言更是多達(dá)20多家，包括肯德基、炫邁口香糖、妮維雅、歐萊雅美寶蓮、雪佛蘭汽車、冰淇淋和路雪等，它們集體陷入了一場(chǎng)空前的品牌危機(jī)。事后有產(chǎn)業(yè)分析師表示，初步估計(jì)，柯震東吸毒事件給其所代言的品牌廠商造成直接或間接的商業(yè)損失達(dá)到數(shù)十億元。

受影響最大的企業(yè)或許是億滋炫邁口香糖，2012年下半年，國(guó)際零食巨頭億滋正式將炫邁口香糖引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并與柯震東簽下代言合作。此后柯震東與炫邁口香糖的廣告遍布大街小巷，幾乎每家便利店的收銀臺(tái)處都放有炫邁口香糖及柯震東的照片。即便事后迅速撤換了代言人，但炫邁的形象與柯震東早已深度捆綁。有網(wǎng)友表示直到現(xiàn)在，看到炫邁的時(shí)候想起的代言人還是柯震東。

除了品牌形象受損之外，企業(yè)還要在各個(gè)平臺(tái)撤下廣告并緊急尋找新的藝人合作。而柯震東的形象已經(jīng)用在很多宣傳物料中且遍布全國(guó)各大零售門店，這些物料也需要撤換不能再用，同樣是巨大的損失。

而涉事的另一位明星房祖名也代言了德芙巧克力、可口可樂(lè)、愛(ài)華仕箱包、永佳門業(yè)、康踏運(yùn)動(dòng)鞋、原葉綠茶等6家企業(yè)廣告，同樣“殃及池魚”。

引發(fā)上市公司蒸發(fā)41億市值

歌手李代沫因參加《中國(guó)好聲音》而聲名鵲起，還在比賽后接到了不少?gòu)V告代言，商演價(jià)格也達(dá)到40萬(wàn)元一場(chǎng)，成為其經(jīng)紀(jì)公司夢(mèng)想強(qiáng)音的招牌藝人之一。然而，2014年3月18日，李代沫因吸毒和涉嫌“容留他人吸毒”罪被刑事拘留，4月16日被正式批捕。最終李代沫被罰款2000元，獲刑9個(gè)月。

跟其他明星一樣，李代沫吸毒的事情曝光后，其代言的品牌迅速將與其合作的廣告撤下，這其中便包括東風(fēng)日產(chǎn)、蘇寧易購(gòu)以及聯(lián)想。而李代沫涉毒的特別之處在于，其經(jīng)紀(jì)公司剛好碰上一起跨界收購(gòu)案。

就在李代沫的事情發(fā)酵之時(shí)，一家主營(yíng)業(yè)務(wù)為機(jī)械設(shè)備制造的上市公司——浙富控股宣布豪擲逾4億元，收購(gòu)夢(mèng)想強(qiáng)音文化傳播（上海）有限公司20%股權(quán)。

夢(mèng)想強(qiáng)音是一家專業(yè)從事電視節(jié)目、電影項(xiàng)目品牌開(kāi)發(fā)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、藝人經(jīng)紀(jì)及演出等業(yè)務(wù)的公司，旗下節(jié)目包括“中國(guó)好聲音”“中國(guó)好歌曲”“出彩中國(guó)人”等。一時(shí)間，市場(chǎng)上紛紛調(diào)侃《中國(guó)好聲音》要“借殼上市”。此外，夢(mèng)想強(qiáng)音當(dāng)時(shí)的藝人包括李代沫、吳莫愁、金志文、金池等30多位藝人。

夢(mèng)想強(qiáng)音的股東分別為民星合伙、璀燦星河、華人文化，持股比例分別為60%、30%、10%。為了推動(dòng)交易順利進(jìn)行，作為大股東之一的璀璨星河承諾夢(mèng)想強(qiáng)音2014～2016年凈利潤(rùn)分別不低于1.6億元、212億元、2.8億元。如果后者期間累計(jì)凈利潤(rùn)低于6.6億元，璀璨星河將以現(xiàn)金方式按照比例補(bǔ)償。

即便有人做保，但二級(jí)市場(chǎng)依然不買賬。從2014年3月26日起，浙富控股的股價(jià)從9.68元狂跌至4月3日收盤的6.76元，下跌30%，市值蒸發(fā)超過(guò)41億元。

投資者除了對(duì)這種強(qiáng)勢(shì)跨界有所擔(dān)憂外，李代沫事件無(wú)疑也是一只“黑天鵝”，媒體紛紛以類似“李代沫吸毒被抓浙富控股41億元市值蒸發(fā)”為標(biāo)題報(bào)道此事。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》稱，財(cái)經(jīng)評(píng)論員余藎表示夢(mèng)想強(qiáng)音的核心資產(chǎn)在于藝人，一旦藝人出了負(fù)面，這對(duì)于股價(jià)而言是不可承受之重。

摘編自《博客天下》2018年第23期