風（行業趨勢）

便利店異軍突起，大賣場節節敗退

“小而美”的便利店業態，已成為中國零售市場成長最快的業態之一。據《中國購物者趨勢報告—便利店》顯示，現代渠道商店的數量增長較快，超市（數量增長10%）、小超市（增長9%）和便利店（增長14%）的數量在過去三年內增長勢頭強勁，大賣場的數量則呈現了負向增長態勢（-1%）。便利店憑借“便利”和“麻雀雖小五臟俱全”兩大特點，逐漸在線下渠道中嶄露頭角。

老齡化催生“銀發經濟”

據中國國務院老齡委預測，到2020年中國60歲以上人口將達到2.48億。當前，我國老年人的年齡結構還處于相對“低齡化”階段，這既可以作為“銀發勞動力”繼續為經濟發展發光發熱，也將形成“人口紅利”。老年人的消費需求正在向高水平、高層次和多元化的方向發展。毫無疑問，隨著中國老齡化程度的加深以及老人消費理念的日趨成熟，如何調整商品結構，抓住老年消費正在成為商業的新思潮。

7700萬中產女性消費群體崛起

唯品會聯合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發布《中國中產女性消費報告》，基于唯品會消費大數據及艾瑞消費者調研數據，對當前消費語境下，“中產女性”這一“高光”群體進行深度洞察，呈現出一二線中產女性理性消費和小城中產女性跟風式消費升級的趨勢。她們具有較高的經濟資本和購買力，消費意愿強烈，代表著國內最活躍的消費力量。

“個性經濟”正在引發“蝴蝶效應”

年輕人正在成為零售市場的消費主力。和中國市場以往的消費主力相比，“90后”“00后”正在成為引領中國零售市場發展的關鍵。這群年輕人個性更加鮮明，促使市場從單一化向個性化、多元化轉變。“個性經濟”是推動中國零售市場發展的原因，也是其發展的最終走向。個性化消費、定制消費在擴大消費、引領消費升級過程中發揮著重要作用。