國產動畫路在何方

李婷

【摘 要】電影市場的興盛，掀起了國產動畫的熱潮，曾經伴隨孩子成長的國產動畫如《葫蘆娃》《小蝌蚪找媽媽》等逐漸退出大眾視野，八年嘔心力作國產動畫《大圣歸來》爆滿整個暑假，它是國產動畫電影曾經涵蓋的光榮與夢想。面對著世界動畫電影市場的挑戰，國產動畫電影該何去何從，才能走出一條獨具特色的道路？國產動畫電影要想開拓一條光明大道，應該積極引進人才，深扎中國文化，用心去創作，吸引女性觀眾，樹立動畫品牌。

【關鍵詞】國產動漫；中國文化；良心創作

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）11-0075-02

在好萊塢動畫與日本動畫的強勢入侵下，國產動畫的市場占額度不斷下降，曾經輝煌一時的國產動畫如《大鬧天宮》《黑貓警長》等逐漸退出電視熒屏，好萊塢動畫在中國電影市場處于領先地位，隨著《大圣歸來》爆滿整個暑假，這種局面似乎得到轉變，它是國產動畫電影曾經涵蓋的光榮與夢想。回顧中國動畫電影發展之路，當下悲情大圣并不是唯一一個讓人交口稱贊的動畫角色，但國產動畫曾經的輝煌與成就一步步被好萊塢與日本動畫所擊潰，從而陷入了模仿與抄襲的怪圈。進入21世紀，國產動畫數量日益增多，如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等幾部低齡電影，但很難做到老少皆宜，合家共歡，面對著世界動畫電影的挑戰，國產動畫電影該何去何從，才能走出一條獨具特色的道路？

一、國產動畫概覽

國產動畫的發展關系著國民精神的提升，在當前，應該加大國產動畫的發展，培養精神走向，提升中國文化綜合力。

回顧中國動畫電影發展之路，在新世紀之前隨著好萊塢與日本動畫的大舉侵入，國產動畫陣地日益退讓、萎縮，在被好萊塢與日本動畫擊潰之后，也曾經多次試圖反擊，但更多是把模仿甚至抄襲當成抵御敵人的武器。于是，我們在很長時間內所看到的國產動畫除了在語言和字幕上能夠知道是國產的外，在人物形象、動作、情節、道具等諸多方面，幾乎失去了中國色彩與元素。

進入21世紀后，國家對影視動畫創作給予更多的關心與支持，國產動畫電影逐漸增多，國產動畫不斷學習國外先進經驗，努力探索國產動畫的發展之路，創作了如《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》等幾部優秀的國產動畫作品，但是這些動畫片針對的是低幼年齡階段，受眾群更多是兒童，不能做到合家共歡。隨著《大圣歸來》的上映，國產動漫似乎在電影市場有了一點點話語權，這部國產動畫片與那些依靠傳統電視渠道而走俏的電影不一樣，沒有電視臺為其傳播宣傳和提高知名度，它完全依賴于互聯網和本身的質量，以及上映前的口碑宣傳，帶來了忠實的大圣迷，隨后微博、微信的傳播，讓這部電影不斷得到大家認可，使這部電影排片量不斷提高。

我們可以看到，國產動畫正在努力探索動畫民族化發展路徑，逐漸形成了相對較好的發展態勢。根據數據顯示，《大圣歸來》觀影用戶的年齡集中在25歲以下，這意味著我們通常理解的“合家歡”式動畫電影不僅是為孩子們服務的。而且，當年那批被日本和好萊塢動畫哺育長大的孩子們，如今也成為國產動畫的消費群。

在中國國產動畫發展中，動畫人才的缺失和動畫技術的落后是我國國產動畫電影發展的瓶頸。在中國動畫發展過程中，創作者既不考慮市場規律，也不顧及民族文化的傳承創新，在政府的保護下，得過且過，始終沒有形成足夠大的規模和有影響力的態勢，這些問題限制了國產動畫行業的發展空間。《大圣歸來》的發展，提升了國產動畫的制作技巧，加強了中國故事的傳播與發展。雖然在中國動畫發展過程很慢，但它一點點在進步，《大圣歸來》歷經八年，其中的辛苦與努力顯而易見，在加強創新人才培養的同時，加強技術進步，引起情感共鳴，使國產動畫在發展過程中得到大眾認可，做到商業價值和藝術價值雙贏。

二、國產動畫《大圣歸來》成功的原因

在電影市場復蘇的大環境下，國產動畫也在這波潮流中掀起了巨大的波浪，縱觀國產動畫發展的趨勢，有以下因素影響了其發展。

（一）產業升級加網絡購票。中國動畫電影在2015年暑假能夠快速增長，其中最大的原因來源于市場的擴大，為電影票房創紀錄立下首功的當屬激增的銀幕數。銀幕數的增加直接拉高了票房的總量，有專家分析稱：二至四線城市所占的銀幕數比重日趨走高，小城市決定中國票倉深廣度的格局已然到來。除此之外，網絡購票也成為一大趨勢，網絡購票的成熟給觀眾帶來了便利，催生了沖動購票的行為，除了方便快捷外，互聯網購票平臺提供購票補貼，讓電影的消費價格降到了人們可以接受的水平。《大圣歸來》不斷提升的票房紀錄，其中，起最大作用的是新媒體的發展，網民在社交網站上的討論，起著很大的心理引導作用。因此，《大圣歸來》的成功來源于多方面努力的結果，它的高口碑和高票房為國產動畫未來的發展帶來了很大的信心。

（二）講中國故事，樹東方特色。在前幾年，好萊塢動畫片《功夫熊貓》系列在中國熱映，這部電影在中國獲得了奇跡般的票房，引起了我國動畫產業制作者的思考，整個影片的核心元素都來源于中國文化，好萊塢運用中國文化，使這部電影成為受全世界歡迎的好故事。《大圣歸來》制片人劉志江說，講好中國故事，應該成為國產動畫電影未來去探索并實現的一個路徑。中國故事飽含中國文化內涵，深深植根于中國五千年歷史文化，要想拍出具有中國特色的文化作品，必須深扎于中國文化中，用中國故事，樹東方特色。

《大圣歸來》故事內涵源于中國傳統文化，不僅擁有觀眾基礎，更有開拓的空間。在觀眾看來，《大圣歸來》的勝利，是中國故事的勝利，它是極具東方特色的。在這部電影中，處處可見中國元素，處處具有中國傳統文化氣息，更具有深厚性與歷史性。開頭的皮影戲，提升影片古色古香的感覺，給人一種久遠的歷史內涵。中國戲曲也是中國文化的精髓，在這部影片中也被多次運用，戲曲的旋律回蕩在每一個觀影人的心中，久久不能散去，再配上精美的畫面，給人一種絕美之感。

用良心創造，終化繭成蝶。《大圣歸來》的成功絕非偶然，八年磨礪，終化繭成蝶，它的每一個場景都是精心完成、精心打造的。每一部作品都是眾人合力的結晶，國產動畫的崛起更是發揮“眾人拾柴火焰高”的精神，每一個細節，每一個寓意，每一個象征都力求完美。口碑與品質看似簡單，其實背后有自然的創造力、實力、決斷力、外界的機遇、干擾、環境等復雜因素，同樣的一個項目，制作于不同的時間、地點，就會有全然不同的結果。在這部電影里面，有一段打斗場面，配合琵琶聲扣人心弦，將劇情帶入小高潮，形色相應，使影片更能得到很好呼應。

《大圣歸來》中的孫悟空是一個東方式的英雄，有迷茫，有墮落，但決不放棄，《大圣歸來》在經典名著《西游記》的基礎上，加以修改，使故事更接近人心。《大圣歸來》制作歷經八年，其中的辛苦也都在影片中一一展示：隨風而起的紅披風，清晰可見的月牙形的指甲，還有隨著情節推進不斷變長的頭發，如此用心，如此親切，如此細膩。

三、從《大圣歸來》中看國產動畫未來發展

縱觀國產動畫的發展過程，其進步不斷得到認可，但在發展中，我們不應該止步于此，應該縱觀全局，使其有一天可以得到世界認可，同時也應該和世界競爭，在面對國產動畫發展的瓶頸時，我們需要怎么做才能使國產動畫更上一層樓？

（一）不斷改進技術。《大圣歸來》的成功，其中技術的進步是主要原因。《大圣歸來》運用3D技術，給觀眾帶來了很強的視覺感受，3D技術的發展，使國產動畫登上了一個新的高度，使觀賞效果不斷得到提升，人們可以身臨其境般感受故事情節。在以后國產動畫發展過程中，動畫與特效密不可分，而特效正是當下電影的重中之重，隨著拍攝方式的改變，未來大家觀影也會發生變化，應該不斷改進技術，獲得更好的視覺效果。

（二）吸引女性觀眾，推廣品牌。《大圣歸來》不僅吸引了女性觀眾，而且更大化地推廣了《西游記》的知名度。目前，國產動畫電影的現狀是一方面有國家的政策扶持；另一方面，上映的幾率很高，只要在不影響質量的前提下，投入產出風險較小。《大圣歸來》也在這一良好的形式下，獲得了極大成功，使國產動畫找到了一個新的突破點，對未來國產動畫的發展，充滿了希望。

（三）融入中國文化元素。《大圣歸來》利用中國古典故事，在宣傳上就減少了很多阻力，同時也容易獲得觀眾的情感共鳴。觀眾對中國文化耳濡目染，但中國動畫制作者追求外在技術性，而忽略了中國傳統文化。如《功夫熊貓》里的太極、面條、餃子等，以及《花木蘭》中替父從軍的女性形象，都是極具中國的文化元素，但這些元素被好萊塢電影所運用，從而獲得了不俗的票房。因此，中國動畫制作者應該扎根于中國傳統文化，制作出具有中國文化元素的動畫電影，才能更好地被中國觀眾所接受，同時也能弘揚中國傳統文化。

《大圣歸來》被稱為當代國產動畫的分水嶺之作，雖然在人物造型上雜亂不統一，缺乏原創，但其絕對是國產動畫的良心之作。在《大圣歸來》中，制作者對孫悟空形象進行了調整，突破了《西游記》中的原有形象，從而更符合觀眾的審美需求。《大圣歸來》是一部合家歡電影，它深扎中國文化，用心創作，用八年時間打磨，終化繭為蝶，為國產動畫畫上濃重的一筆。

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