APP沒落 小程序當道

張書樂

人口紅利見頂下，新舊增長手段的交替

早在2016年年底，微信小程序上線前期，一批最早在小程序領域“吃螃蟹的人”就大膽預言：小程序互聯網時代會替代APP時代到來。直到今年，這則預言成真了。近日，QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019年半年大報告》顯示，2019年第二季度，移動互聯網用戶出現首次負增長。更甚的是用戶時長，從2018年12月到2019年3月，用戶使用時長的增速也從22.6%下降至11.8%。

一些移動創業者因為QuestMobile報告中透露出的下滑態勢絕望，但支付寶小程序事業部總經理何勇明卻有另一種解讀—他聲稱小程序互聯網時代開啟了。何勇明認為移動互聯網人口紅利并未見頂，政務、教育和生活服務類APP增長，說明在廣泛的地區和細分人群中有廣闊的增長天地。滿足用戶價值、服務價值和商業效率才是商業的本質。

此外，極光大數據發布的《2019年Q1移動互聯網行業數據研究報告》顯示，2019年第一季度，移動網民人均安裝APP的總量為52款，平均每月移動網民人均新裝APP為3.5款，同期卸載3.3款APP，移動網民人均APP數量凈增紅利已經見頂。另外，人均每日使用APP的時長為4.2小時，也趨于飽和。

在這僅有的能供商家搶占的4.2小時里，BAT、頭條系占到了大頭，APP使用時長的變動就出現在幾家巨頭超級APP的拉鋸戰中。

與此同時，為APP購買流量的市價已經達到令商家們難以承擔的水平。以一家中高端服裝定制公司為例，2016年在《微信》朋友圈還鮮少人投放廣告的時候，為APP獲取一個用戶的成本是100元，到2019年，這個數字已經漲了10倍。……