國產手機跟還是不跟，是個艱難的抉擇

如上文分析的那樣，調價后的iPhone不光對Android陣營伸進它原有“地盤”的機型進行了全面壓制，其“低端機型”（iPhone 7、iPhone 8）的價格已經進入到國產手機的“舒適區”。面對蘋果咄咄逼人的價格攻勢，國產手機品牌陷入進退兩難的境地，無論是保持進攻態勢，還是堅守勝利果實，都要付出巨大代價。筆者認為，后續市場或將出現以下幾點變化。

價格波動頻繁將成常態

國產手機廠商們需要認清的現實是，智能手機創新乏力是行業問題，相比蘋果，Android技術并無過人之處，摩爾定律對每個手機廠商都在產生作用，而在消費者心中，品牌形象和溢價估值也都已定型，在產品價格相近的選擇中，蘋果更具優勢。

擺在國產手機面前的有兩個選擇。首先，還是像之前一樣，用高價的旗艦機型對高端市場進行試探，就如華為Mate RS保時捷版一樣，在銷量上并不做太高要求，更多的是作為拉升品牌形象而存在，以“交叉補貼”的方式帶動其他機型的銷售。

其次，采取和蘋果一樣的價格策略，根據自己的營銷需求，通過反復調價的方式來增加銷量，而這個做法的核心原則就是避開對標iPhone機型的價格，不與它正面交鋒。

5G手機進場步驟放緩

如果正面突破很難，那么國產手機利用5G完成彎道超車可行嗎？不存在的。

雖然2019年被稱為5G元年，但在5G基站、芯片標準和落地應用等完全完成之前，5G大規模商用還有很長一段距離。再加上iPhone的這一波價格調整，很可能會放緩5G手機進場的步驟。因為當iPhone手機銷量回升，巨大的勢能決定這將會是一個龐大的基數，撬動中國乃至全球半數以上的中高端市場，用戶手中的新機又可以再戰兩年。

站在另外一個角度，作為一家握有全球最大現金流的公司，蘋果對5G時代的掌控能力比我們想象中強。試想2007年初代iPhone上市時，我們還只在2G時代，蘋果對待4G最初也很謹慎，在產品的部署上也是逐步推進，但這并不妨礙蘋果在4G時代領先。

奉行實用的蘋果也有底線

一直處于創新乏力爭議中的蘋果，實際上是最大的實用主義者，我們可以看到，蘋果發布所有新品中的創新技術，都是建立在被驗證過的切實可行的應用場景中，是實打實可以買到的。類似“折疊屏”這樣的“肌肉秀”，從來不是蘋果的行事風格。

在營銷層面，蘋果也會遵循自己預設的底線。蘋果對iPhone價格進行調整之前，是利潤優先，如今策略改變，市場占有率的優先級別被提到首位，從價格入手，先求市場份額，再求營銷利潤。

回到對此輪調價的分析。調整后的iPhone各項產品已經完成與友商競品的價格對位，產品間的價差也非常接近，特別是最高2 300元人民幣的降幅，已經大大壓榨了蘋果的利潤空間，根據蘋果的一貫作風，還從來沒有做過“虧本的買賣”，因而在今年年內，iPhone價格再做調整的幾率不大。這對于國產手機來說是個好消息，也是一個壞消息。好消息是，iPhone價格終于趨向穩定，不用擔心蘋果繼續向自己的“腹地”滲透蠶食；壞消息是，中高端市場被壓制的局面將長期存在。