序言

10月23日深夜，李國慶和俞渝毫無預警的“驚天一撕”，徹底將夫妻間的最后一點體面抖落一地，也把自家黑歷史毫不留情地擺在了全網“吃瓜群眾”面前。如今這場大戲已經過去了。回頭一看，卻意外發現他們的“兒子”—當當網成了“最大贏家”：《當當》的搜索指數和下載量雙雙暴漲。

當然，除了“父母”掐得頭破血流間接“營銷”外，“兒子”自己也沒閑著。10月24日上午，當當網官方微博悄悄更新了一條消息，稱“本店無狗血，只有書香”，讓大家不要錯過“店慶開門紅”促銷。這條微博無論是點贊量、評論量還是轉發量，均創造了當當網近期新高。不過第二天，當當網官方微博又以全體員工的名義，發布了一封給李國慶的公開信，簡而言之一句話：當當網是你們家的，也是我們的，請冷靜。

對于熱愛當當品牌的人來說，這樣的熱度顯然并非他們想要。

10月28日，一封署名為“部分當當離職管理層”的匿名信稱，希望李國慶和俞渝各自收聲，回歸理性，以協商方式解爭息紛；還希望他倆雙雙退出當當管理層，并且共同授權，另組專業人士管理公司。

事實上，當當網早已不再光鮮（想要了解其中緣由，請閱讀本期雜志“江湖”欄目《俞渝和李國慶爭端背后，是當當網錯過的“那些年”》一文）。查詢易觀數據可以發現，2019年第二季度，當當網在網絡零售B2C市場份額僅為0.4%，和9年前上市時的9.25%相比，幾乎只剩下零頭。

在其主營業務圖書市場，當當網也早已失去了一騎絕塵的優勢。據易觀數據顯示，在2017年第三季度，京東就以36.2%的市場份額，首次超越當當網的35.1%成為市場第一。雖然目前當當網仍處圖書電商第一團隊，但與京東、天貓等綜合性電商相比已經無法相提并論了。

如今的當當網，又陷入了尷尬的境地。其一，雖然它因負面新聞暫時重新回到了公眾視野，并且帶來了一波流量轉化，但長期來看，等熱度退卻，最受打擊的依然還是“當當”這面招牌。

其二，公司目前的管理危機也暴露無遺。360創始人周鴻祎痛心地表示李國慶和俞渝的婚姻“很失敗”，李國慶恩師孫立平教授則深夜發文，勸兩人“需要先去看看心理醫生”。

種種一切，似乎都在表明“李俞”大戰該結束了。當當網究竟要何去何從，還是個未知數。