華為、vivo向上，小米向下：國產手機或面臨新格局

鄰章

存量市場競爭，馬太效應凸顯

自從2017年智能手機市場踩下增速剎車后，在整體上，智能手機市場就進入了下滑期。IDC數據更是顯示，2018年中國智能手機市場同比下滑已高達10.5%。慘烈的下滑趨勢帶來的顯著后果是隨著廠商間市場爭奪戰的進一步加劇，國際品牌市場份額被進一步壓縮，國內小廠商更是被市場進一步的邊緣化或是淘汰出局，而國產三強—華為、OPPO和vivo，其整體市場份額則在競爭中得到了進一步提升，如此現實也使得國內智能手機市場馬太效應進一步凸顯。這一趨勢在前不久微博聯合賽諾市場研究發布的《2018年智能手機微報告》中的體現則是：2018年，vivo、OPPO和華為三大國產品牌在微博活躍設備整體存量市場累計份額相較于2017年整體上漲9個百分點，達到了55%。而顯然的是，頭部廠商在微博上存量份額的提升必然是以蠶其他品牌市場份額為基礎的，所以我們看到蘋果、小米、魅族和三星等品牌在微博存量市場份額的進一步下降。

當然，僅就單品牌在微博上存量市場份額來看，蘋果依舊保持著市場第一的位置，其存量份額達到了29%，但整體來看其仍舊處于市場份額下滑趨勢，即使這種趨勢有所減緩。而相對于蘋果在微博存量市場份額下滑而言，華為和vivo在過去一年里則表現搶眼。

數據顯示，過去一年在微博存量市場中，華為上漲6%，vivo上漲3%，其中vivo更是超越OPPO，坐上了Android陣營存量市場份額占比的頭把交椅。而vivo與華為在Android存量市場中份額上漲，也或與這兩大品牌在這兩年里所進行的激進性產品創新有著莫大關系，如我們所見，華為的拍照、vivo的屏下指紋技術都是在這兩年里樹立起了用戶口碑。……