“開箱、扭蛋、福袋”背后，我們究竟在沉迷什么？

東方亦落

開箱、扭蛋、福袋，為什么我們玩起來就停不下來？

游戲開箱機制源自何處已不可考，不過在暴雪2004年發布的《魔獸世界》中就已經出現。游戲里有個職業是“盜賊”，可以在游戲中通過學習技能打開掉落的箱子，有可能開出許多實用的道具，但也可能是空箱子。一些盜賊收購寶箱，也有不少玩家在游戲里出酬勞請盜賊開箱。

這種行為與如今歸于商業模式中的開箱有區別，因為它是游戲內玩家的自發行為。然而這種模式被中國游戲廠商所了解之后，開始被充分利用。比較有代表性的應該是巨人網絡在2006年出品的《征途》，這是一款多人在線角色扮演類網游，下載是免費的。

眾所周知，在下載免費的情況下，內購就成了游戲盈利的重要途徑。那么如何刺激用戶內購呢？一位名為“送禮只送腦白金”的玩家在《征途》中拼命砸錢只為開出頂級的裝備，在短時間之內就升到了非常強悍的等級，此人就是巨人網絡的老板史玉柱。

當時這款游戲的氪金數不斷創下新高，為了開箱子買裝備而投入十幾萬元人民幣都屬常態。該游戲上線兩年時間月盈利就高達850萬美元，同時在線人數超過100萬。實際上《征途》從質量上來說只能算是差強人意，但就是這種開箱模式充分刺激了玩家的內購欲望，使得該游戲一時間也火爆異常。

因此有人說，游戲開箱就是打這兒開始普及的。但總體來看，這種機制并不是從這里開始的，中國古代的“轉盤”游戲、20世紀20年代美國糖果雜貨店的糖果機、在日本流行并傳入中國的“扭蛋機”“福袋”都是這種“隨機挖寶”機制的體現。……