瞄準非洲市場，Redmi能否成為撼動傳音地位的敲門磚？

李民民

為什么是非洲？

距離小米品牌旗下手機序列的紅米被拆分為Redmi獨立運作，并發布第一款Redmi Note 7后不到兩周時間，一份小米關于任命通知的文件釋放出重要信號—小米手機海外市場將再下一城，而且是一座“大城”。

援引自小米文件的公開資料顯示：小米設立非洲地區部，新設立的非洲地區部由小米公司副總裁汪凌鳴負責。那么問題是，小米為何在此時選擇進入歐洲市場呢？分析起來，答案有以下幾個方面。

首先，主要智能手機市場增量放緩，手機廠商出海求發展。過去的十年里，全球智能手機產業呈現超高速發展態勢，小米生于時代大環境下以己之特立獨行發展之道一路狂飆——用雷軍的話說“風口來了，豬都能飛起來”。而近兩年呢！包括中國地區在內的主要智能手機市場增量放緩，甚至于觸及到有效增長的天花板，亟待走上海外業務拓展的發展之路。特別是排名前幾位的手機廠商加速國際化，把業務出海作為謀求基本增長的動能之一。

其次，非洲及中東正值“換機潮”，智能手機市場增量明顯。德國GfK消費品市場研究公司提供的調研報告顯示：2018年中東和非洲是智能手機增量的新希望。這兩個地區的手機零售額達到114億美元，同比增長7%；零售量達到4 410萬部，同比增長率為2%。其中埃及智能手機市場的增幅達到了42%，南非智能手機市場增幅也有13%，這些地區的增量空間表現除了消費市場拉動力之外，還包括消費者正經歷從功能機到智能手機的升級換代大潮?！?br>