《魔獸世界》懷舊服，能保證原汁原味嗎？

推理學院

《魔獸世界》懷舊服的最后一次壓力測試于7月18日正式宣布“跳票”，雖然暴雪一再保證8月27日的正式上線時間不會有變，但對于已經等了2個月的玩家們來說，現在的期待感已不及之前那么強烈了。自從上線時間公布以來，就有不少人懷疑暴雪是在玩饑餓營銷，目前來看這種營銷“套路”好像起了反效果。

開服不久后會流失多少人？

受到《魔獸世界》曾是全球第一網游的印象影響，很少玩家會考慮懷舊服開服不久后會流失多少人，但日益精打細算的暴雪顯然深思熟慮過。提前三個月公布開服時間，就足以讓一部分本來只是想去看看熱鬧的玩家，隨著時間忘掉這碼事。

而且本計劃在7月底推出最后一次的全球壓力測試跳票，從結果來看也讓不少人萌生退意。所以單純拿“饑餓營銷”來解釋暴雪的行為，已經顯得有點不合時宜了。

漫長的三個月等待時間，幾乎看不到的官方宣傳推廣，甚至是開服初期將推出的新手區分線，似乎都在向外界委婉傳達這一個信息：“你們別來太多人?！边@個推測看上去很荒誕，但要是仔細捋一捋，我們不難得出暴雪確實有這么做的可能性。

眾所周知，《魔獸世界》資料片每次剛上線的時候，都會迎來一波在線峰值。然后隨著版本內容的持續更新，人數也開始逐漸下滑，直到下個資料片到來又重啟這個輪回。同理，懷舊服也會有這樣的波峰波谷，包括暴雪在內的所有人不好預估開服初期的服務器壓力，畢竟大家都不知道前來“懷念觀光”“慕名打卡”和“跟風看看”的人數占多大比例。如果這部分非活躍玩家的數量太多，暴雪還得頭疼流失后的閑置服務器怎么處理的問題。

在國內知名的魔獸社區NGA中，部分資深玩家認為，暴雪一開始就做好了最壞的打算，并且盡量設置一些門檻，保證開服時少開幾組服務器。如果《魔獸世界》懷舊服真的能夠“梅開二度”，后續再補增開服務器，反而是既工作輕松又受媒體追捧的事情。

由此可見，《魔獸世界》推出懷舊服并不是外界認為的那種“王者歸來、四海歸心”場面。畢竟連“NBA之神”喬丹的第二次復出都充滿了英雄遲暮的無奈，何況《魔獸世界》的舊世界已經過去了十多年。

直播的推廣效果如何？

直播推廣不同于傳統的廣告推廣，因為它不僅能帶來曝光，還是會通過人氣主播的直播效果讓玩家產生進一步體驗的興趣。

自從5月《魔獸世界》懷舊服開啟測試以來，國內外直播平臺的魔獸版塊都出現了熱度提升。比如Twitch的游戲觀看時長榜單上，《魔獸世界》連續兩個月都獲得第6的排名。要知道在整個2019年上半年，《魔獸世界》觀看時長排名只是第10，如果沒有懷舊服在5月和6月帶來的人氣，恐怕是進不了前十的。

不過值得注意的是，《魔獸世界》是游戲直播領域中唯一擠進頭部的MMORPG，這也和整個游戲類型的觀賞性有關。不同于MOBA和“吃雞”等熱門品類，以《魔獸世界》為代表MMORPG并不以“高光時刻”密集著稱。早年的知名魔獸視頻，要么是“蘋果?！焙汀癡大”等高手剪輯匯總的炫技集錦，要么就是“蒼天哥”這種娛樂搞笑類，而如今的高人氣魔獸主播也是主打PVP或副本開荒內容。

換而言之，《魔獸世界》并不算“特別好看”這種類型，近期能獲得這么高的直播人氣，很大程度是因為大家玩不到測試服，只能去看看主播過下干癮。包括很多主播自己也明白這個道理，坦言懷舊服一旦正式上線，大家都進去悶頭練級打本，自然就不會剩多少人來看自己了。而一旦不能形成觀看人數從量變到質變，那么游戲直播的推廣效果就很難實現了。反倒是一些曾經因為《魔獸世界》而成名的主播，如今都和平臺簽約了其他游戲的直播協議。

玩家和環境都變了，《魔獸世界》還會原汁原味嗎？

當年《魔獸世界》的宣傳語之一是“做你從未做過的事”，那確實是給玩家帶來了眾多前所未有的體驗。如今懷舊服的核心受眾群體，則更多是懷著一種“完成當年為完成的事”心態。

老玩家都知道，越是早期的《魔獸世界》版本，留下遺憾的玩家就越多。沒有拿到過某某裝備，沒有見過某某BOSS，甚至沒有和某位戰友來得及道別。暴雪也是后來逐漸意識到這個問題，在隨后的版本更新中越來越“親民”，以至于到了現在變成了一個“只要你的‘肝和臉夠好，就能完成目標”。

然則《魔獸世界》早年讓玩家回味無窮的地方就在于，沒有一個標準意義上的終極目標讓大家覺得圓滿了。一旦官方的懷舊服上線，不僅是新玩家和老玩家的磨合，還存在新玩法和老玩法、新觀念與舊觀念的碰撞，這對于絕大部分只是想來懷舊的老玩家來說，必然會動搖他們的三觀。

結束語

從NGA懷舊服版塊的日常爭吵內容來看，跨職業裝備、工作室盛行和新的玩法“套路”等都在挑戰老玩家曾經默認的真理。所以當玩家和環境都變了以后，《魔獸世界》懷舊服還會是原汁原味的那款游戲嗎？這個問題，在正式開服前，誰都不敢確認。