傳統廣播與新媒體融合實踐

袁昆

【摘要】傳統媒體與新媒體融合發展是今后幾年的發展方向，本文闡述了在移動互聯網條件下傳統廣播與新媒體融合發展，利用新媒體發布推廣渠道，創新廣播節目生產制作方式的探索實踐。

【關鍵詞】廣播可視化 媒體融合 新媒體云平臺

一.前言

隨著移動通訊技術的發展和成熟，移動通訊基站數量的增加，4G信號幾乎覆蓋了整個城市的每個角落，使得移動互聯網傳輸速度大幅提高，解決了移動接收不穩定、不流暢問題；同時移動通訊流量資費不斷下降，通訊運營商各種包流量資費方式多種多樣，解決了長時間移動接收費用高的問題；兩者奠定了廣播直播節目向移動互聯網化、可視化方向發展的物質條件。同時傳統廣播自身迫切需要借助新媒體技術手段，創新節目內容生產方式、提升節目質量、增加傳輸發布渠道、提高有效覆蓋人群，緊跟時代步伐，與新媒體深度融合。本文就傳統廣播與新媒體深度融合發展的創新內容生產和搭建技術支撐平臺兩個方面，介紹了重慶萬州區廣播電視臺所做的有益探索和實踐，供同行參考。

二.問題的提出

傳統廣播節目的收聽是基于無線電空間接收來實現，隨著移動互聯網和手機生產技術的發展，手機性能得到大幅提高，產生了諸如喜馬拉雅、蜻蜓等廣播節目收聽APP，使廣播節目收聽有了移動互聯網渠道。但這僅僅是廣播節目收聽渠道的增加，僅僅是“聽”，并非廣播節目內容生產和形態發生根本性改變。傳統廣播如何與新媒體進行深度融合？如何利用飛速發展的移動互聯網技術使廣播節目生產、傳播、接收發生改變？能否將加上視頻的廣播節目通過PC端、移動端、網站、APP、微信公眾號等新媒體平臺發布出去，使聽廣播變成看廣播？答案是肯定的。

三.解決問題的思路和辦法

重慶市萬州區廣播電視臺現有綜合頻率和交通頻率兩套調頻廣播節目，我們在交通頻率進行可視化廣播探索嘗試。即將廣播和電視結合起來，實現廣播可視化，在交通廣播直播間架設多機位視頻切換設備，把直播間主播工作狀態的視音頻通過各種新媒體平臺發布出去，并融入交警道路交通視頻攝像頭的信號，在主播播報路況信息時同步進行路況視頻信號切換，聽眾可以通過手機、車載顯示設備觀看或收聽，創新廣播節目內容和制作形態，搭建起一個基于廣播直播間的演播室硬件系統。為配合新建的廣播直播間演播室系統，對交通廣播節目進行改版，在各檔路況直播節目中有意識加入聽眾互動話題版塊，把當地名特小吃商家、車輛維護保養、車輛購買選型的專業人士、車輛保險專員、各種產品推銷商家請進直播間，主播參與品嘗推廣、聊天談感受，聽眾同步進行留言交流，圍繞直播話題開展實時互動，促進節目與聽眾、聽眾與聽眾之間的充分交流和溝通，突出即時交互核心功能。既豐富了廣播節目的內容，增進聽眾與電臺、用戶與社交平臺的黏度，又增加了廣播節目創收手段。

四.系統框圖

基于上述想法和思路，搭建一個如圖所示的萬州交通廣播可視化演播室系統。

五.各功能模塊配置及選型

由于可視化廣播基于移動互聯網傳播，主要的顯示終端是手機屏幕或私家車載顯示屏，其屏幕尺寸小、圖像分辨率不高，因此對可視化廣播直播間視音頻設備參數指標、燈光造型等要求不像電視演播室那樣嚴苛，在設備配置選型上有很大的伸縮性。

1.直播間建聲環境、燈光改造。在廣播直播間的基礎上改造成小型演播室，建聲環境基本都能達到使用要求，重點是增加必需的燈光照明設備。由于廣播直播間面積都不大，一般在20-50平方米之間，以照明為主，不做燈光造型的過多要求，因此燈光設備不宜過多，能達到平均照度2000Lx左右、色溫3200K、顯色指數Ra約為85即可，燈具主要選擇LED光源或三基色燈具等冷光源，配合一臺小型調光臺更佳。在改造時需要對用電量進行估算，如果直播間預埋的供電線路能夠承受新增設備和燈具的負荷，可不做增容考慮。

2.攝像機和切換臺選擇。由于用戶通過移動端進行互動，對攝像機和切換臺的技術指標要求不高，因此有兩種配置方案可供選擇。一是市面上采用H.264/H.265編碼格式的高清網絡攝像頭加流切換臺方案；選擇分辨率300萬像素以上高清網絡攝像頭，具體數量根據直播間面積而定，2-4臺均可，配合流切換臺直接推流。二是臺里富余的廣播級標清攝像機、標清切換臺加上編碼推流設備方案，兩者都可以滿足使用要求，方案二能有效提高標清設備的使用率，延長老舊設備的使用期。我們使用方案二，用三臺索尼PDW-539P攝像機、一臺索尼DFS-700P切換臺，加上一臺H.264聚合直播編碼推流設備組成小型演播室網絡直播系統。

3.交警路況攝像頭信號的接入。這一路信號是交通廣播所特有的，能豐富節目內容，提高駕駛員這一特殊人群的關注度，非常重要不可或缺。但存在一定程度的敏感性，需要交警部門大力配合支持。交通廣播與交通警察有相同目的，使用各自的方式、手段來緩解擁堵路段的交通壓力。通過與當地交警部門充分協商溝通，確定了一條必須遵守的基本原則，即在路況攝像頭視線范圍內的交通事故，節目中只做事件的反映，不做性質、責任劃分等敏感問題的表述。因此交巡警指揮中心在交通廣播直播間設置一臺交警路況攝像系統工作站，采用專用光纖與交警指揮中心網絡連接，僅僅授權該工作站路況查看和路口選擇權限。我們將該工作站顯示信號接入切換臺，與主播路況播報同步切換，疏導擁堵路段交通，豐富節目內容，吸引駕駛員群體成為特桿粉絲。

4.新媒體發布云平臺選擇。目前可供選擇的新媒體發布云平臺資源非常豐富，都具備負載均衡和CDN加速功能、為不同運營商的移動終端用戶提供優質的交互服務。有免費的、有付費的，各有優缺點。我們對免費的斗魚互動平臺、新華云直播平臺，收費的音豆直播互動平臺進行了測試，其中斗魚互動平臺有豐富的互動類型，提供視頻直播、用戶留言、點贊、打賞等交互功能，但對用戶不當、過激言論的關鍵字管理審核上欠缺，存在一定的風險；新華云直播平臺僅提供視頻直播和用戶留言功能，互動方式單一，與其他新媒體平臺關聯度不高；音豆直播互動平臺是南京厚建推出的一款針對廣播電視行業的直播互動軟件，深定制、輕部署、強安全、易上手是其最主要的技術特點。除了有豐富的互動類型外，主播可以發起話題或活動供用戶參與，用戶點贊打賞、互動抽獎、新消息實時提醒、語音消息實時文字翻譯等非常接地氣，適合移動端推廣。其多渠道消息統一匯聚處理能力非常強大，全面匯聚微信公眾號、微博、手機臺、門戶網站、官方APP等第三方平臺的互動消息，并支持統一操作，為實現可視化廣播在全臺所有新媒體形態上推廣，提供了不錯解決方案。經過為期兩個月的試用、測試、定制改造，我們最終選擇音豆直播互動，并在全臺所有新媒體平臺上發布交廣可視化廣播。

六.可視化廣播運行的效果和存在的問題

1.各個新媒體平臺發布推廣的運行效果。萬州區廣播電視臺現有微信公眾號“平湖萬州”和“直播萬州FM”、門戶網站“平湖視界”、客戶端“平湖無線”、 “萬州手機臺”以及官方微博等新媒體平臺，我們從2018年10月8日開始在微信公眾號、門戶網站、萬州手機臺三個新媒體平臺上重點推廣發布可視化廣播視頻直播。

從聽眾、用戶對可視化廣播的反映來看，認可度、支持度比較高，評價非常正面，直播中發起的每個話題、問題的討論非常踴躍積極，每次直播的點贊數都在2.5萬以上，留言都在3000條左右；從邀請進廣播直播間串門兒推廣的產品商家來看，場面比較火爆，爭先恐后排隊要求進直播間推廣自己的產品，主要集中在當地名特美食、化妝美容、車輛保險、車輛維護選型等商家，而且聽眾、用戶對這些產品的推廣并不抵觸，主動參與到產品的討論中來，同時交廣對進來串門兒的商家提出了優惠打折要求，凡是交廣的聽眾、用戶憑聊天記錄就可消費打折，增加用戶黏度、忠誠度。

2.運行過程中產生的問題。經過一段時間的推廣運行，我們發現僅僅在直播間做節目顯得形式單一、內容單調、場景雷同，用戶、聽眾反饋了很多可操作的寶貴意見建議。不定期把直播間搬到社區、商場、4S店等地，主播走出直播間，貼近聽眾和用戶，與更多的粉絲面對面互動交流。涉及的話題更豐富、內容更貼近日常生活、貼近社會熱點，吸引更多的人群關心關注交通廣播。

七.結束語

通過技術手段把廣播和電視結合起來，在新媒體上發布推廣，擴大廣播節目的受眾群體，提高有效覆蓋人群，達到傳統廣播與新媒體的深度融合。對廣播節目有針對性的設置改版、創新廣播節目制作形態和內容、利用新媒體的發布渠道，產生了良好的社會效益和經濟效益，這一成功經驗值得在行業內推廣借鑒。B&P