融合發展關鍵在融為一體、合而為一

姚眉平

習近平總書記高度重視媒體融合發展，提出了一系列重要論述。他強調指出，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。作為中央黨刊工作者，我們應當結合工作實際，認真學習貫徹落實。

第一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。所謂相“加”階段，就是雖然大家已經在一起干活了，但仍處于“你是你、我是我”相互獨立的狀態。所謂相“融”階段，就是“你就是我、我就是你”。這中間還有一個過渡階段，就是“你中有我、我中有你”。應當看到，在實際工作中，我們很多方面基本上還處于相“加”的階段，離相“融”的階段還有很大距離。真正實現從“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”，再到“你就是我、我就是你”的跨越，除了創新體制機制之外，關鍵還在于培養全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才。目前，無論是紙媒編輯還是網絡編輯，離“全媒記者、全媒編輯”的要求都有不小的差距。紙媒的編輯往往缺乏互聯網思維，對網絡傳播特點和新媒體產品形式不太熟悉。比如我們剛開始做網絡傳播文案的時候就有點茫然，經過網站編輯的指點，才摸到了一點門道。相對而言，網絡編輯對重要文章內容的把握有時不夠全面，有時重點不夠突出。這就需要雙方密切合作、揚長補短，使刊網真正融合起來。要實現刊網深度融合，就要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融共通，催化融合質變，放大一體效能。

第二，要堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。習近平總書記強調，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。《求是》雜志的內容優勢是什么？我們的最大優勢，就是我們的根本任務，即宣傳好、闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想。這樣，《求是》雜志的傳播力、引導力、影響力、公信力就會越來越大，黨的聲音就會傳得更開、更廣、更深入。

第三，要創新傳播手段和話語方式。我們要善于學習網絡傳播的工作理念、運作方式、管理方式、運營模式、品牌意識，借鑒一些網絡媒體角度新、能量足、觀點正、語言活的風格，通過創新傳播手段和話語方式，策劃推出一批導向正確、內容豐富、形式新穎的新媒體作品，高水平地做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳報道，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。融媒體產品有其特點和規律，我們一定要自覺學習、主動適應。適應得好，就事半功倍；適應得不好，就事倍功半。在這方面，我們要虛心向其他主流媒體學習，學習他們的好經驗好做法，學習他們的融媒體產品形式，努力做出內容更精練、針對性更強、融媒體特色更鮮明的產品。

（作者：求是雜志社政治編輯部主任）