客戶需求與行業(yè)屬性是活動(dòng)方案的重要依據(jù)

陳猛

在3月份的廣州琶洲館，天廣聯(lián)會(huì)展集團(tuán)利用集裝箱、包裝箱等型材打造的一場別開生面的展覽活動(dòng)“T&G箱約”成為展館內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線，吸引了無數(shù)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。安全帽、小黃人、大黃蜂，帶有天廣聯(lián)企業(yè)文化標(biāo)志的黃色元素的融入，讓展臺(tái)變得生動(dòng)有趣，活力迸發(fā)。

深耕會(huì)展業(yè)22年的天廣聯(lián)會(huì)展集團(tuán)服務(wù)過眾多展會(huì)和知名企業(yè)，聚焦于全方位品牌激活，堅(jiān)持以創(chuàng)新追求完美，用空間表達(dá)情感。天廣聯(lián)會(huì)展集團(tuán)品牌推廣部長任靜告訴記者，此次展會(huì)中的“箱約”是由一群敢想、敢玩、敢實(shí)現(xiàn)，敬業(yè)、團(tuán)結(jié)的T&G團(tuán)隊(duì)來完成。以“造”為主線--創(chuàng)造、智造、改造，采用集裝箱二次搭建彰顯企業(yè)綠色環(huán)保理念，同時(shí)也將T&G廣州舉辦的舊物改造、設(shè)計(jì)大賽中表現(xiàn)優(yōu)秀的作品放在活動(dòng)中展示，增強(qiáng)趣味與共鳴，突顯天廣聯(lián)的創(chuàng)意思維和“真材實(shí)料”。

據(jù)任靜介紹，作為優(yōu)秀品牌首選供應(yīng)商，天廣聯(lián)不僅僅是簡單地為客戶提供展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建服務(wù)，還要根據(jù)甲方的參展需求提供全方位的品牌展示方案。根據(jù)客戶所在行業(yè)的特點(diǎn)和規(guī)律，通過前期策劃在設(shè)計(jì)方案中融入如VR、AI等多媒體手段，讓展示活動(dòng)更有代入感。任靜強(qiáng)調(diào)，展示方案的策劃會(huì)有故事及場景性，將創(chuàng)意主題導(dǎo)入到設(shè)計(jì)方案中，以推導(dǎo)的主題為主線進(jìn)行發(fā)散性思維，并在呈現(xiàn)中加入相關(guān)的互動(dòng)手法。

任靜認(rèn)為，隨著展會(huì)形式和科技的發(fā)展，參與展會(huì)的各方都在思考如何在有限的展覽空間里尋求到更多展示內(nèi)容，過去那種單一的產(chǎn)品的陳列和展示已經(jīng)不能滿足觀眾和行業(yè)的探知欲，因此一些有趣的互動(dòng)和科技元素的加入是有必要的，但是需要注意不能喧賓奪主，而且并非所有的展會(huì)都適合“爆棚哄鬧”等吸引人氣的活動(dòng)。創(chuàng)意活動(dòng)的方案必須結(jié)合其行業(yè)屬性和客戶需求，像專業(yè)度很高的工業(yè)類展會(huì)，本身的行業(yè)特點(diǎn)有其高冷的一面，就沒必要像消費(fèi)展那樣設(shè)計(jì)群體互動(dòng)性的活動(dòng)。任靜指出，綜合類展會(huì)受眾群體更廣泛，適用的活動(dòng)范圍也更全面，專業(yè)展的觀眾更專注、專業(yè)，眼光也更獨(dú)到，在活動(dòng)設(shè)計(jì)上要充分考慮行業(yè)的專業(yè)屬性。“術(shù)業(yè)有專攻，在活動(dòng)設(shè)計(jì)中甄別行業(yè)屬性很重要，要根據(jù)行業(yè)屬性準(zhǔn)確定位，而不是一味迎合受眾需求。”任靜說，“并非一定要有酷炫的高科技手段和設(shè)備才算得上好的設(shè)計(jì)，我們經(jīng)常也會(huì)為客戶別出機(jī)杼的策劃或小巧精致，或簡約大氣的創(chuàng)意空間。”

設(shè)計(jì)活動(dòng)方案，要根據(jù)甲方的需求和客戶所在行業(yè)的特點(diǎn)，并結(jié)合客戶展位所在位置以及空間大小等諸多因素綜合制定。“甲方的需求是根本，要跟據(jù)企業(yè)和行業(yè)的調(diào)性，注重場景性和故事性，幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌延伸和提升。”任靜還以天廣聯(lián)為阿里巴巴在重慶所做的展廳方案為例做了介紹。鑒于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特點(diǎn)，天廣聯(lián)在設(shè)計(jì)中綜合結(jié)構(gòu)應(yīng)用和色彩應(yīng)用等手段，并結(jié)合重慶的城市特點(diǎn)，將其方案命名為“傳入云海 融入山城”。任靜認(rèn)為，創(chuàng)新性的活動(dòng)勢必能夠快速吸引觀眾的注意力，這也是當(dāng)前展示設(shè)計(jì)的一種趨勢。但要注意的是，不管是展廳或展臺(tái)的設(shè)計(jì)，還是綜合活動(dòng)方案的策劃，一定要結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和甲方需求做好全方面的方案分析，理清各方面的利弊，有針對性地進(jìn)行，切忌盲目迎合。