讓旅游更具文化品格

徐樅

2月23日，第27屆廣州國際旅游展覽會（以下簡稱：廣州國際旅展）在中國進出口商品交易會展覽館圓滿閉幕。本屆展會吸引了來自55個國家和地區的1042家企業展示不同地域的萬千風情，展出規模達36，000平方米，819位特邀買家來到展會現場，與各參展商進行積極的交流與合作，來自國內外100多家大眾媒體和專業媒體都對展會進行了重點報道，見證了展會的國際性、專業性和權威性。

廣州國際旅展在廣州市委市政府的領導下，已成功舉辦26屆，成為全國乃至全世界重要的旅游展覽活動之一。廣州市文化廣電旅游局局長劉瑜梅在開幕式上指出，廣州將進一步發揮文化和旅游的獨特優勢，煥發“云山珠水，吉祥花城”的無窮魅力，推動更多的優秀文化產品、優質旅游產品走向海外，為提高國家文化軟實力和中華文化影響力作出貢獻。在文旅融合發展戰略的背景下，廣州國際旅展也將真正做到“讓旅游更有文化品格”。

主辦方德國漢諾威展覽公司國際業務總監法赫曼表示，近年來，全球旅游經濟穩步增漲，隨著年輕一代消費者不斷成長，他相信，中國旅游業市場依舊活力十足，并充滿巨大的商業潛力和全新機遇。

文旅體驗 一站式平臺

本屆廣州國際旅展設立文化旅游生活館、國際旅游暨會獎旅游展示館、國內旅游展示館、主題旅游展示館和本地旅行社展示館五大展館，匯聚各類旅游產品及服務，展示大文旅時代下的旅游新趨勢。值得一提的是，去年首設的文化生活體驗區全面升級至“文化旅游生活館”，設立了更加豐富精彩的文化活動，實現從規模到內容上的全面提升。此外，主題旅游展示館的民宿專區迎來了廣東省旅游協會民宿協會和廣州得意羊文化傳播有限公司牽頭組團參展并開啟民宿節活動，同時聯合廣東廣播電視臺和廣府中心，共同打造文化旅游體驗活動；NFL等潮牌聯合KOL現場直播展會盛況，帶來最潮最IN的民宿旅游資訊。展會期間20余場海內外推介會和新品發布會的舉辦，為買家深入了解多元旅游資訊、探索國際旅游市場提供一站式平臺。

異國風情 精彩綻放

每年廣州國際旅展都會有一個“主賓國”，今年的主賓國是享有“印度洋上的明珠”美譽的斯里蘭卡，斯里蘭卡旅游推廣局攜18家當地旅行社、酒店、度假村來穗展出。意大利特別為其展臺注入米蘭旅游展的創新元素，帶來旅游產品“HiBus（城際）小鎮一日游；土耳其推出“愛琴海的明珠”伊茲密爾，以最濃郁的土耳其風情，給每位觀眾以最浪漫的遐想；正值中馬建交45周年，馬來西亞攜多家本地旅行社展示多元民族文化的碰撞；德國薩克森州旅游局向觀眾展示了薩克森作為聯邦州的獨特魅力。希臘、英國、法國、羅馬尼亞、奧地利、丹麥、西班牙、葡萄牙、瑞士、斯洛伐克、挪威、塞爾維亞、加拿大、澳大利亞、新西蘭、阿聯酋、印度尼西亞、馬爾代夫、菲律賓、越南、泰國、緬甸、柬埔寨、尼泊爾、日本、韓國、巴西、秘魯、盧旺達等國家和地區也都在展會上大力投入，以精美的展臺、豐富的旅游資源與買家共拓中國市場。

高峰論壇 熱點解析

本屆展會主辦方還邀請多位業內專家和商業領袖進行論壇討論，分析當下國內旅游資源多元化發展的趨勢與瓶頸。在“文化點睛——文旅融合時代的戰略選擇”高峰論壇上，香港特區政府旅游發展署專員黃智祖先生、環球影城創意公司（奧蘭多）副總裁Paul Osterhout、中國主題公園研究院院長、主題公園、旅游景區實戰者和理論研究學者林煥杰、熊曉杰工作室首席、著名文旅營銷實戰專家熊曉杰、領易咨詢總經理鄒毅、全球最大燈彩文創企業、燈彩文旅董事長陳小華和小鎮生活研究所創始人李婷等重要嘉賓到現場，為觀眾從不同角度剖析文旅時代的發展機遇；在“國際旅居城市高峰論壇”中，12位專家圍繞主題“商旅合一，旅居未來”展開了深入探討。中國國際商旅聯盟創始人、國商國際董事長劉曉東、阿里巴巴集團副總裁胡臣杰、深圳游艇協會會長滕文棟、新加坡泰姆士教育集團董事長楊棟、愛車環球自駕汽車文化集團創始人曹群、上海貿能信息科技有限公司總經理徐穎穎六位行業大咖也就主題分享獨到見解，帶領觀眾進一步掌握國際旅居產業現狀與發展方向。另外，“中國國際旅居產業博覽會暨世界房車進口嘉年華巡回展”啟動，巡回展主辦城市共同發起“國際旅居年”；漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司與國商國際簽署戰略合作協議；“F1摩托艇世界錦標賽（F1H2O UIM World Championship）”啟動；《國際旅居產業白皮書》《2019中國國際商旅發展報告》發布……論壇上的一系列舉措彰顯了這場“國際旅居城市高峰論壇”的“含金量”，也令觀眾對“旅居”這一時代關鍵詞有更深刻的了解。

共建灣區 合作共贏

就在廣州國際旅展舉行的前幾天，中共中央、國務院印發了《粵港澳大灣區發展規劃綱要》，明確指出建設粵港澳大灣區既是新時代推動形成全面開放新格局的新嘗試，也是推動“一國兩制”事業發展的新實踐。

為深入貫徹落實粵港澳大灣區國家戰略，本次展會邀請了港澳地區旅游部門和企業的特別嘉賓出席論壇并發表主旨演講，聚焦旅游合作共贏、旅游品牌共建、旅游資源共享、聯動機制共融、旅游形象共塑等方面，深入探討穗港澳三地旅游合作交流，助力大灣區城市旅游發展。

同時也組織了廣深珠、廣佛肇、廣清韶、華南五市等四大區域聯盟內的深圳、珠海、中山、佛山、肇慶、清遠、韶關、桂林、賀州等9個城市共同參展，通過粵港澳大灣區、高鐵聯盟、海絲、一程多站等主題相互關聯，與廣州的主館交相輝映，更好地體現區域合作的重要性和聯盟合力。