東博社力做中國—東盟媒體合作典范

林涵

2019年1月12日，在新加坡中國文化中心出席《中國—東盟博覽》雜志社（以下簡稱東博社）新加坡分社成立揭牌儀式時，孫俠剛剛結束第三次“重走絲綢之路”的行程。在連續當了一周的“空中飛人”后，她站在舞臺中央，精神飽滿，在新加坡貿工部、通訊及新聞部兼文化、社區和青年部高級政務部長沈穎的見證下，從東博社社長高航手中接過了東博社新加坡分社的牌匾。

成立海外分社的緣起

新加坡分社是東博社在海外設立的第3家分社，除新加坡分社外，東博社還于2015年和2016年分別在馬來西亞、泰國設立了分社。而說到東博社海外分社設立的故事，更是讓人無限感慨。

2013年，在中國—東盟建立戰略伙伴關系10周年之際，現任中國國務委員兼外交部部長王毅接受了東博社記者的專訪，并對東博社的發展作出了指示：“雜志要走出去，增加在東盟的話語權和影響力，為中國—東盟合作發聲，不讓西方媒體做中國—東盟合作的判官。”兩年之后，東博社就用在馬來西亞合作出版的第一本刊物交出了一份令人欣慰的答卷。

而馬來西亞分社的合作方——袁源浩（Michael）與東博社的不解之緣，可以從已經成功舉辦了15屆的中國—東盟博覽會說起。

1996年，馬來西亞華人袁源浩入職當地國際時報，曾獲兩屆馬來西亞犀鳥新聞獎金獎，2001年被報社派往文萊分社出任采訪部主任。2007年，他創辦了文萊第一家中文資訊網易華網。從2004年首屆東博會至2009年的6年間，他都以媒體人的身份參加東博會。而此后他借助東博會的商機下海經商，并一如既往地參加每年一度的東博會，但不再以記者的身份，而是以企業家的身份。2014年，袁源浩回到馬來西亞創業，2015年與東博社達成合作，在馬來西亞設立了東博社分社。同年11月，雙方就合作出版了東博社海外第一本期刊——《中國東盟商界》雜志的創刊號，服務了中國國務院總理李克強對馬來西亞的訪問之旅。

而作為東博社新加坡分社合作方的孫俠在“重走絲綢之路”行程中，以南洋國際俱樂部會長的身份帶領隊員拜訪了菲律賓、印尼、新加坡政商企各界，用她的話說是“收獲頗豐”。與前兩次一樣，“重走絲綢之路”活動不僅是有理想、有目標的——促進“一帶一路”的“五通”建設，也是有內容、有內涵的，是走出了項目、走出了合作的交流之行。

在這個過程中她也深刻體會到，媒體交流對于增進國與國之間的了解有多重要。她說：“我們獲取的信息常常是不對稱的，這很大程度上阻礙了兩國間的交流合作。這次新加坡分社的成立，我們的目標就是要扭轉這種局面，促進各國更多的交流，達成更多的合作。”

“更多的交流，更多的合作”正是東博社海外分社一直致力的目標。泰鼎東盟文化有限公司總經理、泰國《TAP東盟博覽》雜志總編輯陳曉丹說：“除了媒體報道傳播外，TAP還舉辦了許多線下活動，與泰國中小企業委員會及泰國中小企業研究院共同舉辦CASTPP泰國中小企業對接會;舉辦了‘跟上中國創新步伐研討會;協助崇左市政府、中泰產業園舉辦‘中國—泰國產業合作發展論壇等項目接洽活動。”

被寄予中國新聞期刊“走出去”的厚望

東博社在“走出去”之初就受到了各界的關注，并對東博社促進中國—東盟媒體交流合作寄予了厚望。這也成為了東博社“走出去”的動力和前進的目標。

在2015年8月6日舉行的馬來西亞分社揭牌儀式上，時任中國駐馬來西亞大使館商務參贊吳政平就指出，東博社馬來西亞分社的成立，對進一步促進中馬兩國、中國與東盟各國的經貿合作意義非凡。希望東博社未來能密集報道中國—東盟經貿合作的熱點和大事，為政商各界搭建溝通和交流的平臺，為深化中馬、中國—東盟合作獻計獻策。

后來的泰國分社，以及2019年1月12日成立的新加坡分社，也同樣得到了各方的肯定并凝聚了各方的期望。中國—東盟中心秘書長陳德海為新加坡分社的成立寫了賀信，他在賀信中寫道：東博社致力于傳播中國—東盟友好聲音，講述中國—東盟合作故事，為宣傳推動中國與東盟之間的友好交往與互利合作發揮了積極作用。

東博會秘書處秘書長王雷在新加坡分社成立的賀信中寫道：東博會秘書處作為《中國—東盟博覽》雜志的主辦方，高度重視雜志的運營發展，全力支持雜志提升國際傳播能力。雜志每月以中英雙語面向中國和東盟各國公開發行，著力構建全媒體平臺和傳播渠道，記錄了東博會的蓬勃發展，見證了中國—東盟交流合作的累累碩果。相信新加坡分社的成立，將為加強東博會與新加坡各界交流，為新加坡客商更深入了解和參與東博會提供一扇最好的窗口。時值2019中國—東盟媒體交流年，希望東博社繼續講好東博會升級發展的精彩故事，傳播中國—東盟合作共贏的和美聲音，助推中新合作和中國—東盟合作不斷破浪前行。

在得到各方肯定的同時，東博社海外分社的影響力也在與日俱增。

2016年，東博社與泰國合作方合作出版了泰國《TAP東盟博覽》，并和泰華衛視形成戰略合作，推動和促成了中國多家媒體與泰國的合作。作為一本中泰雙語雜志，泰國《TAP東盟博覽》雜志主要報道泰國政商界新聞信息，發行量超過5萬冊，在泰國擁有相當數量的讀者，而其中的讀者不乏諸多泰國內閣成員。

2017年11月，在FACEBOOK上，一段關于中國扶貧經驗的視頻風靡泰國，上線一天就達到了45萬次瀏覽量，泰國總理巴育拿著手機問內閣部長們：“你們看過這個視頻嗎？你們要看看，看看中國如何扶貧，我們能夠學習什么。”

這段視頻來自十九大期間中國官方電視臺的一則新聞，泰國《TAP東盟博覽》雜志將它翻譯成了泰文，并在泰國《TAP東盟博覽》雜志的官方FACEBOOK上推出，該則短視頻迅速受到泰國各個階層的關注，中國的扶貧經驗得到包括泰國總理在內的泰國人民點贊。

2018年3月14日，泰國商業部部長頌提叻在泰國曼谷向東博社社長高航頒發“泰國商業部海外榮譽顧問”證書。這既是給予東博社社長個人的榮譽，也是對東博社落地泰國，為促進兩國合作所作貢獻的積極肯定。

不忘初心 勇拓未來之路

無論是經濟合作，還是人文交流，亦或者細化到媒體交流，都離不開中國—東盟合作不斷深入、升華的大前提。自1991年中國—東盟建立對話關系以來的28年里，中國—東盟全方位合作得以不斷推進，中國—東盟彼此間的信息需求也隨之大大增加。不過，長久以來，雙邊信息的流通很大程度上被西方媒體壟斷，無論是中國還是東盟的媒體，在中國—東盟合作報道上都顯得聲音微弱，這與不斷拾階而上的中國—東盟合作顯得有些脫節。

“世界上話語權的分配很不平衡，80%的信息被西方媒體壟斷。一件事情發生后，總是由西方媒體來定調、傳播和被受眾接受。”新聞傳播學的一位研究人員表示。這樣的情況在中國—東盟之間也同樣存在。在中國—東盟合作報道過程中，東博社記者在接觸東盟國家的受訪者，無論是政府高層，還是商務精英，亦或是普通民眾時，他們的普遍反映是“客觀介紹中國的西方媒體比較少，帶有偏見的比較多。”

如此看來，客觀、及時地將一個真實的中國介紹給東盟，同時將一個真實的東盟介紹給中國，成為了中國—東盟媒體交流合作的重要責任。促進中國—東盟媒體交流，深化兩國民眾彼此間的了解與理解，助推中國—東盟合作走得更穩、更遠是東博社走出去的初心。

東盟國家的華人是世界上華人分布人數最多的區域。據保守估計，全球華人華僑約有6000多萬，70%的華僑華人集中在東盟國家。這為東博社“走出去”，在當地設立分社提供了先天有利的條件。不過，這并不是東博社海外分社建立的主要依托，正如高航社長所言：“要想真正了解一個國家，還是要真正接觸這個國家的各階層、各種族，傾聽更加全面的聲音。”

同時，高航社長還表示，媒體作為人文交流、增進彼此了解的重要傳播者、引領者，應成為人文交流的黏合劑、民心相通的潤滑劑。而在信息技術日益發展的今天，新媒體也應該成為中國—東盟媒體交流合作的重要陣地。

2019年，東博社將借助中國—東盟媒體交流年的契機，計劃將第4家海外分社落地印尼。作為第16屆東博會的主題國，印尼是東盟人口最多、擁有廣闊市場及巨大發展潛力的國家。東博社落地印尼，將擦出哪些耀眼的合作火花？讓我們拭目以待。

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