全域旅游視角下康巴什區自駕游產品線路的研究

【摘要】根據康巴什區提出的打造“自駕游體驗基地”品牌的戰略考量，依托資源稟賦，合理調整旅游空間布局，有機整合旅游資源，打造豐富多樣的自駕旅游線路，構筑自駕游目的地優秀區域。

【關鍵詞】全域旅游；康巴什；自駕游產品；研究

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

一、康巴什自駕游現狀分析

1.康巴什地理位置優越。康巴什在旅游線路上位于響沙灣、成吉思汗陵、鄂爾多斯草原等景區樞紐位置，屬于鄂爾多斯自駕游線路的必經之處，自駕旅游市場發展潛力巨大。

2.康巴什住宿條件適合散客市場。目前，康巴什擁有各類大中小型酒店20余家，床位數為5086張，承載能力明顯不足，也導致康巴什酒店價格居高不下，平均比東勝、伊旗酒店高百元以上。這就導致旅行社在康巴什預訂酒店極大受限。與此同時，自駕游客對旅游品質要求較高，受益于康巴什的樂康吧、烏蘭木倫湖音樂噴泉等夜游資源的優勢，康巴什旺季自駕游游客明顯增加，旅游旺季出現“一房難求”的情況，亟待開發多元化、差異化的住宿環境，以滿足不同消費層次的游客。

3.康巴什游客過夜率較低，并且消費能力不足。康巴什旅游核心吸引物不足導致其利潤空間較小，大多數旅行團僅僅將康巴什作為一個去往成陵的過路景點，停留時間大多在0.5-2小時，并且消費較少。

二、自駕游產品線路設計思路

1.針對目標人群定位。康巴什旅游發展尚處成長階段，景區建設、接待能力、服務水平、消費體系還有較大提升空間，所以，在進行產品設計時要優先考慮60-200公里級別城市，重點包括呼市、包頭、榆林、鄂爾多斯各旗區等城市，突出家庭休閑度假、自駕、親子娛樂等特色。

2.增加互動體驗項目。打造游客參與性、體驗性高的文化體驗產品正逐步成為世界旅游業發展的新趨勢。在旅游發展浪潮中，康巴什如果想脫穎而出，應該考慮到如何揚長避短，針對游客最關心的互動體驗項目下大力氣去提檔升級，開發產業、文化、創新、生態、科技等元素的多元組合，推動旅游產業步入相對復雜高端的3.0時代。

3.突出景區的主題和特色。主題和特色可使自駕游線路具有強大的競爭力。康巴什旅游景點特色鮮明，中軸線和湖區大氣磅礴、美輪美奐，康鎮的草原絲路文化、賽車小鎮的賽車文化，各個景區形成鮮明對比，通過有效地排列組合景區景點和體驗項目，可以讓游客感受到層次豐富、品級多樣的旅游體驗，這些都為康巴什全域旅游點睛增輝。

三、康巴什自駕游線路設計方案

從發展全域旅游的角度，整合康巴什區核心吸引物，高效聯動開發。

（一）一日游線路（見表1）

四、結語

為適應自駕游游客多樣化的消費需求，筆者初步構想了康巴什多元化的自駕游產品線路，游客沿途可游遍魅力康城。本產品旨在以全域旅游為支撐，以交通主干線路周邊的核心景觀為風景廊道，構建點、線、面結合的自駕游全域線路產品。

參考文獻：

[1]梁昭.旅游市場營銷[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]代昆豪，金志揚，楊培.基于層次分析法的自駕游服務體系研究[J].物流科技，2017（04）.

作者簡介：呂曉磊（1984-），男，內蒙古鄂爾多斯市人，鄂爾多斯生態環境職業學院講師，碩士，研究方向：旅游規劃與開發、民族地域文化與區域旅游。