旅游產業與旅游文化融合發展的路徑選擇

【摘要】旅游與文化之間天然具有聯系性，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的承擔者，兩者只有相互融合才能煥發旅游產業發展的生機與活力。本文通過對旅游產業及旅游文化之間的融合發展展開研究，針對存在的問題從多角度提出相應的解決路徑，以改善兩大產業融合發展中存在的不足之處，提升融合水平。

【關鍵詞】旅游產業；旅游文化；發展路徑

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A

一、旅游產業與旅游文化融合發展的意義

（一）融合發展的必然性

第一，現代產業融合發展的客觀要求。當前產業經濟環境下，隨著經濟服務化與技術更新的發展，產業融合已經成為新興的一種經濟現象，不僅能夠提高產業競爭力，更能夠為經濟轉型提供發展動力；第二，本質屬性相同。從屬性情況來看，旅游產業及文化產業是同時擁有經濟屬性、文化屬性的綜合性產業。從特征來看，旅游產業及文化產業也都具備創造性、地域性、傳承性等特征，兩大產業融合發展能夠實現旅游與文化相輔相成、互動共贏；第三，產業互補。文化體驗會伴隨旅游全過程，隨著體驗經濟的快速發展，文化產業需要借助載體來實現其市場價值，而旅游產業的升級，旅游者需求逐步多樣化、高級化，這些都會促使旅游企業尋找突破口來迎合旅游者的高層次需求，實現跨產業合作與融合。

（二）融合發展的重要性

一方面，有利于保護及傳承地方優秀文化。事實上，旅游過程就是對地方文化的游歷體驗，通過各種旅游活動能夠讓旅游者了解、認識地區文化及民族文化，隨著旅游者的增多，地區文化及民族文化也能夠得到廣泛傳播。依托地方獨特的文化資源來實現旅游業的可持續發展，不僅能夠增強地區旅游核心競爭力，更能保護及傳承地方優秀文化，提高地方文化軟實力；另一方面，有利于推動旅游業的優化升級。隨著當前我國旅游業及體驗經濟的快速發展，觀光型旅游已經難以適應旅游者日益提高的旅游需求。然而，現階段許多地方的旅游產品依然是觀光型產品，如果將旅游產業與文化產業相融合，利用文化來指導、包裝旅游，就能夠豐富旅游產品的文化內涵，進一步改善旅游產業的功能性和文化創意的附加性，進而實現地區旅游產業結構的優化升級。

二、旅游產業與旅游文化融合發展過程中存在的問題

（一）地區與地區之間競爭愈加激烈

隨著當前市場從“供給時代”轉向“需求時代”，地區旅游產業與文化產業融合也面臨著激烈的外部競爭。第一，與周邊其他類似文化旅游地存在競爭性。由于一些地區與周邊地區的文化存在一定的相似性、可替代性，以河北省文化旅游產品為例，河北有金山嶺長城、承德避暑山莊等，而北京則有聞名海內外的八達嶺長城、故宮、頤和園等，如此一來大量游客可能會略過河北前往北京的景點進行觀光，從而使許多河北客源被“過濾”“截流”；第二，與國內旅游發達地區存在競爭性。文化旅游需要科學、合理地革新、定位，相比于地區之間，國內旅游發達地區能夠更加科學地改革傳統文化旅游，也更具有開發新穎文化旅游產品的能力。相比之下，旅游欠發達地區兩大產業融合會更加保守，發展速度也會較為緩慢，缺乏競爭的緊迫感。

（二）市場化和創新力度偏低

目前，我國許多地區具有市場競爭力、規模性的文化產業集團屈指可數，雖然伴隨五千年的文化發展歷史，我國擁有極為豐富的非物質文化遺產，但是將這些文化內容形成產業化的卻寥寥無幾，有關部門及相關企業缺乏主導型文化旅游理念的指導，很難就旅游產業與文化產業的有效融合進行科學、合理的定位，從而造成地方兩大產業融合發展緩慢。

（三）智力支撐薄弱

旅游產業與文化產業的融合引發對旅游文化復合型人才的需求。然而，在復合型人才儲備方面，許多地區仍然處于劣勢地位，尤其是高新技術型、產業經營型、文化創意型等人才極為稀缺。而且，由于兩大產業融合發展的時間較短，許多高校并未增加相關科目，缺少專業的旅游文化產業培訓機構，從而造成產業融合缺乏高素質人才儲備。然而，旅游產業與文化產業融合發展的關鍵性因素就是人才與智力，如果智力支撐缺位，必然會導致旅游文化魅力缺失，從根源上會阻礙兩大產業的有效融合。

三、發展路徑選擇

（一）路徑分析

旅游產業與文化產業融合會形成新的旅游業態——旅游文化產業，從旅游文化產業結構情況來看，具體如圖1所示，分為旅游主體結構、旅游經營結構以及旅游產品結構。事實上，不同產業存在不同的功能、特點及優勢，其不同的組合關系會導致融合的結果各異。具體來說，旅游產業融合與文化產業融合有五種典型的融合路徑：功能融合、市場融合、技術融合、資源融合、人才融合。

第一，功能融合。兩大產業都是集文化功能、經濟功能于一體的綜合性產業，這些功能性融入旅游產業，能夠使產業更富有文化內涵，注入多樣化的旅游形勢，增加旅游者對旅游產品的多樣性選擇，有助于最大限度的發揮兩大產業功能融合的功能效益。

第二，市場融合。在現今社會，旅游業具有巨大的受眾市場和強大的空間拓展力，文化產業蘊含著豐富的文化內涵及新穎的時尚特色，將文化產業融入旅游產業當中，能夠彌補旅游市場空隙，使旅游產業市場發展有了現實路徑。例如，將地區文化產業示范基地盡可能的分布于知名旅游景區線路附近，像軍聲砂石畫院就是分布在張家界旅游區，這樣游客在購買文化產品的時候通常也會去旅游區進行參觀，以幫助產業彼此市場的擴充和發展。

第三，技術融合。旅游產品創新需要技術手段作為支撐，而當前文化產業的發展已經具有明顯的技術資源優勢，將兩大產業進行融合，必然能夠提高旅游產業的技術水平，優化產業結構升級改造。例如地區政府為發展地區旅游業而籌辦鄉村音樂節活動之時，可以引入當前最先進的物聯網技術、安全技術、環保技術、納米技術等高新技術成果，借助高新技術實現文化產業與旅游產業的融合發展。

第四，資源融合。利用文化產業中的創新意識和技術能力能夠轉化許多新型旅游產品，實現旅游者更高層次、更多元化的旅游需求，利用旅游產業能夠為文化產業提供極為豐富的旅游資源，為文化產業發展開拓了新渠道、新空間。例如借助土家族、瑤族、苗族等50多個少數民族的濃郁民族風情設計民族文化旅游產品；借助風雷激蕩的紅色文化設計紅色文化旅游產品；借助古今名仕設計名仕文化旅游產品等。

第五，人才融合。人才是區域文化產業與旅游產業融合的推動力和主力軍，兩大產業的融合會使越來越多旅游專業人才在文化產業相關部門就業，而文化產業專業人才也會逐步注入旅游行業進行就業，從而通過產業的融合發展，產生更多文化—旅游復合型人才。

（二）推進發展的具體路徑

1.制定科學發展規劃，突出發展優勢

各地區政府及有關部門應對地區旅游資源及文化資源的范圍進行有效梳理、合理規劃，堅持以科學發展觀的態度做好兩大產業的整體規劃，要確保產業之間的相互協調，杜絕盲目、低水平的開發，打造精品旅游文化產品，突出地區優勢（即根據地區特色突出“古城文化”“紅色文化”“宗教文化”等），將歷史文化與人文景觀進行有機結合，以整體提升地區形象和旅游文化品位。

2.搞好文化營銷，培育新興市場

第一，打造主題文化旅游節。要充分依托地區獨特的風土人情、傳統文化、傳統節日等來壯大文化旅游，例如葡萄節、滑雪節、森林文化節等，因地制宜拓展相應的旅游特色項目及旅游活動，包括攀巖、露營、滑雪、漂流、攝影、繪畫寫生等，并可以輔助開展攝影大賽、展覽、旅游發展論壇等，以多角度、多層次的展示、宣傳地區文化旅游資源，實現地區文化旅游的快速發展；第二，加強旅游宣傳促銷。可以借助國內主流媒體或權威媒體，通過廣告推介的形式讓更多潛在旅游者了解特色文化和相關旅游產品，繼而吸引其前往旅游和體驗；第三，利用網絡媒體壯大旅游電子商務。順應時代發展潮流，最大程度的利用網絡技術擴大營銷，提高技術的旅游服務能力，例如構建旅游電子商務系統、建立旅游論壇、推送旅游信息資訊等，以為國內外游客提供全面的旅游文化指南；第四，培育新興旅游市場。為最大程度留住地區特色的城市歷史記憶，必須要開拓視野，發散思維，深入挖掘城市文化資源，實現旅游開發從粗放型向集約型轉變。

3.強化復合型人才隊伍建設

第一，優秀人才引進工程。加強學科建設，優化課程設置，在各大院校開設相關專業課程，重視產業融合復合型人才的基礎教育；第二，為相關人才之間技術、經驗交流創造平臺。可以通過交流會、研討會、訪談會等形式吸引國內外相關人才、學者學習、消化、吸收相關知識及先進經驗，并實現文化旅游產業的再創新；第三，估計相關組織開展復合型人才在職培訓和繼續教育，以促進科研與產業的良性互動。

參考文獻：

[1]萬陸洋.河南旅游資源開發與文化創意產業融合發展的路徑探索研究[J].美與時代（城市版），2018（5）：79-80.

[2]姬昳鋒.慶陽生態旅游與特色文化深度融合發展的路徑選擇[J].農業開發與裝備，2018（8）：42，54.

作者簡介：繆瑩瑩（1985-），女，江蘇鹽城人，漢族，碩士，講師，研究方向：旅游教育和旅游文化。