眾籌方式：在博物館展覽中的探索與實踐

【摘要】眾籌具有投資分散的特點，在博物館展覽中具有較高的可行性。本文從眾籌方式入手，介紹了眾籌的內涵，闡述了眾籌在中國發展中的體現。通過對博物館展覽中眾籌方式應用的必要性進行分析，對博物館展覽中眾籌方案的應用展開了初步的探究，以期為博物館展覽中眾籌模式應用效益的提升提供有效的借鑒。

【關鍵詞】眾籌方式；博物館；展覽

【中圖分類號】G26 【文獻標識碼】A

前言

眾籌是互聯網時代一種新型的互聯網金融模式，其具有方便、門檻低、快捷等優良特點。在我國互聯網行業、科學研究行業、金融行業、傳媒行業等多個行業均得到了有效的應用。通過在社會或互聯網平臺中發布融資需求，投資者可依據獲取信息，在自愿的前提下為發布信息者提供資金或信息支持。投資者與信息發布者高效率的信息對接模式，可為博物館展覽提供充足的信息及資金支撐。因此，對博物館展覽中眾籌方式的探索與實踐進行適當分析，對創新基層博物館陳展模式具有一定的參考意義。

一、眾籌內涵研究

眾籌（crowdfunding）又可稱為大眾籌資或群眾籌資[1]。眾籌大多是由發起人、平臺、跟投人組成，利用大眾的力量，通過創意內容設置，向群眾籌資，以便為個人或者某一組織提供支持的行為。在互聯網金融時代，眾籌融資具有低成本、高效率、低風險的特點。

二、眾籌在中國發展中的體現

眾籌主要來自于2009年04月美國kickstarter眾籌網站。隨后我國作家寒雨在《創業邦》雜志中發表《眾籌的力量》，首次將“眾籌”引入我國。在近幾年的發展進程中，我國出現了多個類型不一、規模不一的眾籌網站。眾籌的便捷性、廣泛性，促使普通民眾也可以在眾籌網站中發布創意信息，獲得網絡民眾的資金或信息支持[1]。現階段我國已有的眾籌網站，占比較高的為回報模式的眾籌網站。

回報模式的眾籌網站主要是匯集各方創意，在回報模式眾籌平臺中展覽，以獲取社會大眾資金支持。以“點名時間網”為例，“點名時間網”在2011年07月上線，是我國首家眾籌網站。該網站成立僅六個月就籌集了50萬資金。在2013年08月《大魚海棠》進入“點名時間網”上線眾籌，最終獲得近四千人支持，籌集資金158萬。但是由于當前我國眾籌模式缺乏完善的網絡監管及法律監管機制，導致部分公眾對互聯網眾籌融資模式仍然存在一定顧慮。

三、博物館展覽采用眾籌的必要性

根據我國博物館辦館模式的差異，我國國有博物館、民辦博物館，資金來源也具有較大的差異。一方面，我國國有博物館主要以國家預算撥款、社會捐助及組織收入為主要資金來源。現階段，由于我國每年為國有博物館撥款主要針對工作人員薪資或日常管理需要，并沒有為博物館自身業務拓展提供充足的資金支持。受免費開放政策的影響，我國撥款經費與博物館實際經費需求具有較大的差異。通過資金、展覽設計及展覽品眾籌，可以為博物館展覽效果的提升提供充足的支撐[3]。同時，通過觀眾意見眾籌，可以獲得觀眾對博物館展覽的認同感，提高博物館展覽吸引力，為博物館教育群體的擴大提供依據，保證博物館展覽活動在激烈的競爭中占據優勢地位。

另一方面，對于民營博物館而言，商業養館、基金會制度為博物館運營的主要模式。以商業企業或社會捐助為支撐的博物館運營模式，具有較大的不穩定風險。展覽是民營博物館實現教育教學功能的主要載體，在現階，段樹立全新展覽宣傳理念、創新博物館展覽模式，并在展覽中將博物館內文化遺產及博物館展覽主旨傳遞給觀眾，是當下民營博物館發展中面臨的重要課題。在民營博物館展覽過程中，資金的缺失也制約了民營博物館的發展。通過博物館陳展設計資金眾籌，可以為民營博物館展覽提供充足的資金及設計理念的支持。

四、博物館展覽中的眾籌方案研究

（一）資金眾籌，解決業務經費不足的問題。

在我國民營博物館及國有博物館業務拓展過程中，多數博物館存在資金缺失的困境。資金的缺失，致使眾多具有良好創意的展覽策劃無法有效實施，進而影響博物館預期展覽效果。因此，為避免資金因素對博物館教育功能發揮的影響，博物館展覽設計人員可以采用資金眾籌的方式，以獲取充足的發展資金。

在現代博物館展覽資金眾籌中，資金眾籌模式主要為錢易物的回報投資模式，即博物館展覽設計人員可以將博物館展覽方案分享到眾籌網站，并設定預期資金籌集期限、目標。依據對應眾籌網站規則，若博物館展覽設計人員在資金籌集期間獲得期望目標資金，則表明博物館展覽資金眾籌獲得成功；反之，則表明博物館資金眾籌失敗。同時，博物館展覽眾籌網站會自動將資金返還給投資人員。由此可知，博物館展覽資金眾籌獲得成功的首要因素為博物館展覽題材的創意性。

因此，為保證資金眾籌成功，博物館展覽設計人員可依托博物館現有文化遺產，借鑒托萊多藝術博物館眾籌經驗，以我國悠久歷史文化為入手點，努力發掘我國歷史文化展覽優勢，激發基層民眾的民族自豪感及自信心[4]。部分民營博物館也可以休閑、有趣為核心，集合博物館展覽設計人員、公眾集體智慧，在展覽選題設置完畢后進行資金眾籌計劃設計，并預先設計眾籌預期金額獲得后匯報模式，即在博物館展覽內容、展覽主題、展覽形式設計圖、場次、回報、開放時間、開放地點等信息列舉的基礎上，將多個展覽創意進行匯總，設置具有吸引力的眾籌回報模式。

此外，在我國博物館迅速發展進程中，除一線城市或國有大型博物館之外，多數小規模或民辦博物館發展現狀不容樂觀。當下，我國博物館事業的發展還存在著不平衡、不充分的矛盾。特別是在一些縣市級基層博物館，資金缺口大、人才匱乏，而眾籌方式可為其打開合作支持的新方式，促進基層博物館的進一步發展需要社會各方的支持。據此，我國欠發達地區的博物館可借鑒托萊多藝術博物館眾籌經驗，以大眾參與、小額資金的模式，與區域內居民合作，構建長期資金眾籌方案，以解決博物館資金不足的問題。

（二）展覽設計眾籌

廣大基層群眾是博物館展覽的主要受眾群體。從傳播學視角進行分析，博物館展覽教育對象具有較大的不確定因素。因此，在博物館展覽設計階段，博物館展覽設計人員需要優先考慮社會基層民眾的喜好及期望，即在資金充足的前提下，利用展題眾籌、展覽設計眾籌的方式，在博物館展覽設計各個環節進行眾籌理念的合理運用。

首先，選題眾籌。在博物館展覽策劃選題階段，博物館展覽設計人員可以“眾籌陳列選題”為目標，依據現有博物館館藏品特點、文化內涵，策劃多個視角的展覽題目。隨后將多個展覽題目及簡介分享至網絡終端，如微博、微信、官方網站等。網絡民眾可以根據自身傾向選擇相應的展覽選題。同時，將對應的展覽選題反饋到網站后臺，最終博物館展覽設計人員可以選擇觀眾期望值最高的選題，進行后續設計。如2016年，廣東博物館在微信公眾平臺中進行了展覽選題眾籌，將七個原創展覽策劃創意發布到微信公眾平臺中，邀請網絡民眾選出最佳創意選題或者提出自己獨特的意見。在廣東博物館發出選題眾籌后，獲得了近六千個閱讀量及近百條留言，為后續博物館展覽選題設計提供了有效的借鑒。

其次，設計理念眾籌。在總體博物館展覽設計階段，為全面展覽博物館全局性文化內涵，博物館展覽設計人員需要綜合利用邏輯思維及形象思維，將整體博物館展覽放在同一個系統中進行分析。在這一階段，為保證博物館展覽總體設計的專業性及準確性，博物館展覽設計人員就可以在社會層面公開招募社會公眾意見，即邀請具有一定文化素養及美學鑒別能力的研究生、本科生或高中生進入博物館，由博物館工作人員帶領相關人員進入文物庫房，聆聽文物講座，同組織觀眾與專業人士一對一溝通，促使其對展覽選題具有明確的認知。在這個基礎上，組織相關人員與展覽設計專業人士，就展覽風格、展覽內容、展覽形式、展覽輔助產品、配套教育項目展示及衍生品展示進行全面分析，通過基層觀眾意見的搜集，可以為博物館展覽成功率的提升提供依據。

（三）展覽衍生品眾籌

現階段，開發展覽衍生品已是博物館界積極打造的文化創意新品牌之一。但是，目前，我國博物館展覽衍生品具有突出的單一分散性，缺乏一體化文化產品管理體系。據此，為明確博物館展覽衍生品開發產業鏈，博物館展覽設計人員可以利用互聯網眾籌平臺，向社會層面籌集展覽衍生創意或開發資金，為博物館市場空間拓展展覽衍生品提供依據。如美國北卡羅來納州歷史博物館在Indiegogo平臺中，為展覽向公眾籌集展覽衍生品，并以不同層次的資金數額對展覽品提供人員進行獎勵。博物館展覽品眾籌是大眾智慧及力量的集成，改變了以往博物館自身或商業企業獨立開發文化產品的模式。以網絡眾籌平臺為載體，將眾籌展覽品投入博物館展覽中，并進行衍生產品的開發，可以提高社會公眾對博物館展覽的認可度，以幫助博物館展覽人員了解潛在的人群需求。在這個基礎上，博物館展覽設計人員也可以鼓勵社會公眾進行展覽品陳列大綱設計。如荷蘭梵高博物館在淘寶眾籌平臺中，以梵高知名藝術品元素為目標，進行了藍牙耳機、文具套裝、筆記本電腦、寵物服飾、家紡抱枕等一系列衍生產品眾籌。多數衍生品一經推出，就獲得了巨大的資金收益，為博物館業務拓展提供了充足的支撐。需要注意的是，以“團購+預售”為依據的博物館展覽衍生品創意眾籌模式，具有多種不可抗的風險因素。因此，在博物館展覽衍生品眾籌階段，需要依據互聯網特色，以展覽品體驗化為依托，構建特定文化內容全文化產業鏈。

（四）觀眾意見眾籌

在博物館展覽設計過程中，為保證整體展覽的成功，在保證選題策劃與觀眾期望及喜好相符的基礎上，博物館展覽設計人員也可以在輔助展覽品、展覽形式設計階段進行觀眾意見眾籌，突出展覽“以人為本”的人性化設計理念。展覽形式設計眾籌主要是以輔助展覽品內容及形式藝術結合程度、內容準確生動性為要點，就展覽柜內照片藝術設計、文物藝術設計收集基層民眾的意見。如在現實博物館展覽廳場面設計的觀眾意見眾籌過程中，博物館展覽設計人員需要進行通過展覽品陳設立面圖、平面圖的繪制，收集觀眾的意見；而在微博微信平臺或官方網站眾籌中，博物館陳設設計人員可以在頁面版式確定的基礎上，進行顏色、字體的合理排布，征集普通大眾對展板顏色、字體的接收程度，并利用多媒體互動設備，鼓勵普通民眾進行手動設計，最大程度提高博物館展覽廳內燈光、音效的舒適度。除此之外，博物館展覽設計人員也可以利用問卷調查的方式，在網絡平臺或展覽周邊發放，眾籌基層民眾意見，以保證展覽效果，提升觀眾對展覽的滿意度。

此外，在博物館展覽結束后，博物館展覽組織人員可以在博物館展覽區域設置“觀眾意見征集箱”，或者在官方網站、微信微博平臺中發布展覽意見征集稿，主動收集社會公眾對本次展覽的意見。通過公眾意見篩選匯總，可為下一階段博物館展覽順利眾籌公眾意見打好基礎。

（五）藏品眾籌

藏品是博物館展覽內容設計的重要模塊。在博物館展覽大綱設計完畢之后，博物館展覽組織人員需要綜合考慮展覽主題及內容因素，進行文物標本、輔助展覽品等全部展覽品的具體設置。在博物館展覽品設置階段，除文物標本及類型選擇需專業人士指導之外，輔助展覽品的運用需要接受能力一般的中等知識層次民眾的指導。

因此，為了解觀眾對輔助展覽品設置位置、輔助展覽品設置形式及說明文字應用形式、線上虛擬內容呈現方式等模塊的意見，博物館可利用自身公眾號召力，向公眾征集文物藏品作為展覽輔助展品。每一座博物館都會結合實際自身的實際開展藏品征集工作，以豐富展示內容。例如，肇慶市博物館在新館建設過程中，就劃定文物征集專項資金征集藏品，當地博物館利用國際博物館日等重要節日，向社會發布藏品征集倡議書，以推動藏品征集工作，為其新的基本陳列提供展品。今年5·18國際博物館日期間，肇慶市博物館就以眾籌方式，成功與多家收藏機構簽訂了藏品捐贈協議。另外，我國其他地區也以這種藏品眾籌方式取得了良好成效。以吐蕃博物館建立為例，2016年1月我國西藏向全球征集關于吐蕃文物藏品。依據博物館展覽內容大綱，從有償搜集、無償捐贈兩個層面，結合西藏吐蕃政治、文化、經濟因素及專業人士意見，進行了藏品眾籌，獲得了充足的藏品資源。需要注意的是，雖然藏品眾籌的方式可以有效解決博物館展覽藏品不足的困境，但為保證博物館展覽產品的專業性，博物館展覽設計人員需以主要展覽品特性及文化內涵為依據，必須恰當地選擇輔助展覽品眾籌目標。

五、結語

綜上所述，相比于國外博物館而言，雖然我國博物館眾籌模式起步較晚，但是在近幾年得到了迅速的發展。因此，博物館展覽設計人員應利用互聯網思維，結合現階段博物館展覽需求，從展覽設計、展覽選題、展覽衍生品、展覽藏品等方面進行資金眾籌或觀眾意見眾籌，加強以公眾為中心的文物展覽教育服務。利用社會公眾眾籌的新模式，可以滿足社會公眾個性化體驗需求，為博物館展覽活動開展成功率、滿意度的提升提供依據。這種眾籌方式，具有很強的必要性和可操作性，是社會力量參與者博物館建設的創新模式，在當下，對于基層博物館更為適用。

參考文獻：

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[2]陳佳.眾籌創意設計共享時尚經濟——2016中國國際面料設計大賽在滬圓滿落幕[J].紡織導報，2016（11）：21-22.

[3]陳繼玲.“眾籌”博物館的范例 美國托萊多藝術博物館[J].大眾考古，2017（5）：70-77.

[4]王藝穎.眾籌理念在博物館展陳中的應用[J].大眾文藝，2017（4）：236-265.

作者簡介：賈敏（1965-），女，廣東羅定人，文物博物副研究館員，畢業于廣東省委黨校，本科，研究方向：文物博物。