“長青藤書系”如何做到長青？

黃璜

在少兒圖書的出版商都涌向繪本領(lǐng)域時(shí)，“長青藤書系”卻在浪潮中堅(jiān)守做兒童文學(xué)的初心。

《天藍(lán)色的彼岸》并不是一本新書。

2001年，《天藍(lán)色的彼岸》一經(jīng)面世，便在英國、美國乃至亞洲很多國家掀起熱潮，全球銷量累計(jì)超1000萬冊(cè)，是近些年來不可多得的兒童文學(xué)精品。被引進(jìn)到中國十余年，期間一直保持很好的銷量，也是國內(nèi)兒童文學(xué)作品的一本常青樹。這本書的主題是生命與死亡，是國內(nèi)兒童文學(xué)作品中極為少見的主題。

2018年，禹田文化通過競拍獲得了《天藍(lán)色的彼岸》的版權(quán)，面對(duì)這樣一本長銷多年的經(jīng)典作品，如何延續(xù)并重塑經(jīng)典，讓其融入到公司品牌書系中，成為擺在禹田文化編輯們面前的一道難題。2019年訂貨會(huì)上，禹田文化版的《天藍(lán)色的彼岸》正式亮相，如今一個(gè)季度過去，《天藍(lán)色的彼岸》發(fā)貨25萬冊(cè)。以其成品的質(zhì)量與其后續(xù)反饋來看，我們可以初步斷定，禹田文化交出了一份高分答卷?！短焖{(lán)色的彼岸》屬于禹田文化“長青藤文學(xué)”書系，而這本書也是“長青藤文學(xué)”書系第一次嘗試打造單品，從中我們或許可以窺見禹田文化在出版兒童文學(xué)作品上的理念與路徑。

以藝術(shù)水準(zhǔn)做兒童文學(xué)

“為什么要做這本書？” 面對(duì)這個(gè)問題，本書負(fù)責(zé)人、禹晨文化總編輯姚湘竹告訴記者，禹田文化做這本書考慮到兩個(gè)方面。一方面是市場。在國人傳統(tǒng)的觀念里，對(duì)死亡的話題十分忌諱，往往避而不談，但隨著社會(huì)觀念的不斷進(jìn)步，中國的家長和教育者們逐漸開始認(rèn)識(shí)到這個(gè)話題對(duì)于孩子成長的重要性?！短焖{(lán)色的彼岸》作為一本關(guān)于生命教育的經(jīng)典圖書，被聯(lián)合國教科文組織稱為“二十一世紀(jì)最偉大的生命寓言”，在中國市場有很大的受眾需求。在姚湘竹看來，這是一本長銷的、能夠再賣十年二十年的書。這也是禹田文化充分考量市場需求之后重金拍下版權(quán)的一個(gè)重要原因。另一方面則是出于一個(gè)少兒出版商的責(zé)任感，“我們想給孩子帶來對(duì)成長有益的作品，而通過這本書所傳達(dá)的故事內(nèi)核，我們希望讓孩子們珍惜當(dāng)下的生活和身邊的人。” 姚湘竹說。

《天藍(lán)色的彼岸》在忠實(shí)保留了作者原著目錄體系的同時(shí)，每個(gè)章節(jié)的內(nèi)容鋪陳盡量保留了作品的原貌。在譯文方面，新版本力圖體現(xiàn)作者的行文和情感特征，不改不減不增，讓中國讀者體會(huì)到這部作品的特點(diǎn)。不僅如此，《天藍(lán)色的彼岸》還延續(xù)了禹田文化在裝幀設(shè)計(jì)上一以貫之的高標(biāo)準(zhǔn)。長青藤文學(xué)副主編楊博進(jìn)一步解釋道，“現(xiàn)在市場上的好書并不在少數(shù)，但是它的裝幀，從內(nèi)文的排版到封面以及相關(guān)元素的布局，很多是比較粗糙的。我們想從內(nèi)容到形式都給孩子一種整體的、舒適的感受?！庇硖镂幕瘜?duì)于圖書裝幀設(shè)計(jì)有著近乎偏執(zhí)的追求?！短焖{(lán)色的彼岸》剛擺到禹田文化設(shè)計(jì)師王娟手里時(shí)，她的第一反應(yīng)就是要推翻原有的設(shè)計(jì)，通過視覺設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)這本書深遠(yuǎn)寧靜的氣質(zhì)。經(jīng)過漫長又煎熬的比對(duì)，90后新銳插畫師山魚的畫稿脫穎而出。畫面中央一個(gè)抬頭仰望的男孩，帶著對(duì)人世的留戀與不舍，帶著對(duì)新生的期許和向往，望向那并不存在于畫面之中的、書中非常重要的意向——一輪永不落下的太陽。封面幾易其稿，最終收獲了極高水準(zhǔn)的呈現(xiàn)?！拔覀兿Ｍ@個(gè)封面能讓讀者一看到就能靜下來去思考，這也是文學(xué)應(yīng)該帶給讀者的效果?！?/p>

這種精益求精的審美追求也讓禹田文化收獲了版權(quán)方的認(rèn)可。《天藍(lán)色的彼岸》所呈現(xiàn)出的藝術(shù)水準(zhǔn)讓英國的版權(quán)方購買了《天藍(lán)色的彼岸》一書封面設(shè)計(jì)的版權(quán)，在不久之后，歐美國家的讀者們所看到的《天藍(lán)色的彼岸》封面將是禹田文化所設(shè)計(jì)的版本，這在國內(nèi)引進(jìn)的童書中也是較為罕見的。

《天藍(lán)色的彼岸》的封面設(shè)計(jì)延續(xù)了“長青藤書系”的一貫風(fēng)格：這一書系自創(chuàng)建以來，所引進(jìn)的國外圖書很少直接使用原版的封面。姚湘竹說：“這個(gè)系列一開始就確定了自己的設(shè)計(jì)理念和整體風(fēng)格，不少多年前的圖書封面放到現(xiàn)在仍不過時(shí)。”當(dāng)這一書系的圖書出版越來越多，就會(huì)讓讀者對(duì)“長青藤書系”形成了一種視覺記憶，強(qiáng)化品牌的認(rèn)知度和讀者的忠誠度。

與品牌書系一脈相承

除了整體風(fēng)格與裝幀設(shè)計(jì)，《天藍(lán)色的彼岸》與“長青藤書系”過往作品一脈相承的，還有其出版理念——“把世界放到孩子的書架上”。禹田文化董事長安洪民曾經(jīng)說過，在內(nèi)容選材上，禹田所推出的圖書，無論是引進(jìn)還是原創(chuàng)，一定是對(duì)中國兒童的全方位成長有積極作用的作品，是能夠助力中國兒童健康成長的讀物?！伴L青藤書系”數(shù)年來的選材與要求，就是這句話最好的注解。

六年前，禹田文化開始策劃“長青藤書系”，將目標(biāo)讀者定位在8歲到12歲的青少年。在這個(gè)階段，大多數(shù)孩子的性格尚未穩(wěn)定，需要積極正向的內(nèi)容來做引導(dǎo)，禹田文化正是基于此確定了“長青藤書系”的出版理念。同時(shí)出于對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、作品多元化以及國際化的考量，“長青藤書系”決定選擇國際上經(jīng)過獎(jiǎng)項(xiàng)篩選的經(jīng)典兒童文學(xué)作品，選擇美國的紐伯瑞兒童文學(xué)獎(jiǎng)、英國卡內(nèi)基兒童文學(xué)獎(jiǎng)、法國不朽獎(jiǎng)、荷蘭銀石筆獎(jiǎng)等國際兒童文學(xué)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品?！斑@些兒童文學(xué)作品經(jīng)過了專業(yè)人士的篩選，又有我們?cè)僖淮蔚倪x擇，都是文學(xué)性、教育性和思想性相結(jié)合的佳作。”

功夫不負(fù)有心人。在數(shù)年的精心培育下，“長青藤書系”在市場站住了腳，入選的每一本書都頻繁加印，成為長銷經(jīng)典?！伴L青藤書系”總銷量突破3000萬冊(cè)，是禹田文化碼洋貢獻(xiàn)最多的一套書系。這也恰恰說明了為何《天藍(lán)色的彼岸》會(huì)被禹田文化選中并成為“長青藤書系”名片式的作品之一。

在當(dāng)下的少兒圖書市場中，眾多布局少兒圖書的出版商都涌向繪本領(lǐng)域，“長青藤書系”卻在浪潮中堅(jiān)守初心。“繪本的購買價(jià)格還是偏高的，一線城市的家庭是主要的購買人群，兒童文學(xué)就不一樣了，大多數(shù)兒童文學(xué)作品的價(jià)格還是相對(duì)便宜，二三線城市乃至農(nóng)村家庭都能消費(fèi)得起?！?“長青藤書系”一直堅(jiān)持低定價(jià)的策略，“我們更關(guān)心兒童的本質(zhì)需求，他們?cè)诔砷L過程中必然需要一些優(yōu)質(zhì)的文學(xué)讀物?！币ο嬷襁€意識(shí)到，“通過繪本培養(yǎng)起來的這些小讀者們，已經(jīng)具有了良好的閱讀習(xí)慣，而到了獨(dú)立閱讀時(shí)期，肯定需要優(yōu)質(zhì)的兒童文學(xué)作品。通過一些閱讀推廣人、語文老師的努力，如今很多農(nóng)村的青少年讀者都能夠讀到很好的兒童文學(xué)作品?！?/p>

如今，長青藤書系除了國際大獎(jiǎng)小說書系，還延伸出了針對(duì)名家未獲獎(jiǎng)新作的白鯨國際大獎(jiǎng)作家書系、專注經(jīng)典書的百年文庫書系以及針對(duì)家長、教師、閱讀推廣人等群體的閱讀理論書系?！拔覀儾恢皇窍胱尯⒆幼x好看好玩的故事，更想通過這些故事讓孩子們關(guān)注到他成長中以及生命中重要的事情。”楊博說。