做好重大主題報道的溫報答案

文/方立明

重大主題報道是黨報突出黨委政府中心工作、重要決策部署和時代發展主題的“必答題”。如何答題？溫州日報報業集團通過精心策劃和創新一批有深度、有影響的重大主題報道，使之成為提升媒體價值和輿論引導力的重要路徑。自2012年以來，溫州日報報業集團新聞作品榮獲中國新聞獎8個，浙江新聞獎228個，其中一等獎47個，連續6年榮獲浙江省重大主題報道策劃創新獎，獲獎數量和作品質量等次連續7年名列浙江省地市級黨報集團第一。

做好重大主題報道面臨的問題

當下云計算、大數據等技術快速迭代，移動應用、社交媒體、問答社區、自媒體公號等新業態層出不窮，信息傳播的碎片化、社群化、娛樂化、互動化特點日益明顯。信息傳播技術的巨大革新、讀者受眾的網上視野，讓信息傳播不再拘泥于傳統的傳播范式，讓內容生產不再拘泥于傳統的表達方式，對重大主題報道帶來新的挑戰，增強了答題的難度，具體表現在以下幾個方面。

關注度“轉移”。移動端呈現碎片化閱讀的特點，傳統媒體原來在版面上的篇幅優勢、時段上的聚焦優勢大打折扣，讀者的關注度發生了“轉移”，吸睛效果大不如前。

接受度“位移”。網絡受眾的淺閱讀特點，使受眾的接受度發生了“位移”，如果仍然概念化理解重大主題，套路化策劃相關報道，標簽化反映報道對象，模式化撰寫報道稿件，將會缺乏新鮮感和吸引力，重大主題報道將陷入“零星點擊”的窘境，引導效果將大打折扣。

吸聚度“漂移”。娛樂化的信息、強互動的場景，是網民的“第一選擇”，讓天生自帶嚴肅重大“標簽”的主題報道的吸聚度發生了“位移”，面臨比以往更加嚴峻的傳播形勢。

提升重大主題報道傳播力的實踐

在全媒體背景下，黨報的重大主題報道肩負怎樣的使命，又如何實現華麗轉身和有效傳播？近年來，溫報集團堅持在內容、平臺、人才上下功夫，做出了不一樣的策劃、不一樣的報道，既生產了高品質的新聞作品，又產生了良好的社會效果。

內容：全國性主題本土化落地。內容品質是重大主題報道傳播力的基礎。內容精良的重大主題報道是推進黨委政府工作的“催化劑”，是網絡輿論生態的“凈化器”，也是廣大老百姓喜聞樂見的“精神食糧”。國家戰略由于主題宏大，很多人認為高不可攀、深不可測、難以著手，如果按“規定動作”亦步亦趨，只注重會議報道和政策解讀，不僅做不出新意，更會讓受眾產生距離感。作為地方媒體，只有尋找出國家戰略與地方特色的結合點，置身于國家戰略或國家重大事件、重要時間節點的大視野，吃透主題的背景、意義，同時結合地方實際，找準地方元素和特色，“上接天線、下接地氣”，才能把頂層設計拉近到基層實踐，實現“硬主題”的“軟著陸”，實現全國性的重大主題與地方實踐的“天地對接”，使作品“特色落地”，與眾不同。

2012年，“品牌溫州全國行”“溫州好人 善行天下——尋找雷鋒精神的溫州印記”；2013年，改革開放35周年，推出“從溫州出發——尋找中國的改革印記”；2014年，推出“尋路改革——紀念14個沿海開放城市設立30周年尋訪報道”；2015年，對接國家“一帶一路”倡議，推出“‘一帶一路’萬里行”……溫報集團年均至少推出30個主題報道，其中一些全國性重大主題報道先后獲得浙江省新聞獎、中國新聞獎等獎項。2018年，溫報集團圍繞“改革開放40周年”這一重大主題，推出“致敬新時代·溫州探路”系列報道。

“致敬新時代·溫州探路”整組報道貫穿全年，由“4+X”系列組成：其中4個主要系列報道包括：“致敬新時代·奮斗溫商路——慶祝改革開放40周年全球行大型采訪活動”“致敬新時代·從‘新’看溫州”“溫州改革開放40年標志性人物、事件征集”“致敬新時代·親歷者說”。X是組織一系列活動，包括“文化名人看溫州”系列征文、“東方風來——全國百名文化記者溫州行”“中國試驗田——溫州農村改革40年”等，形成整體的報道架構和聲勢。特別是“致敬新時代·奮斗溫商路——慶祝改革開放40周年全球行大型采訪活動”，自2018年4月份啟動以來，集團各報網刊及新媒體發稿共計2600多篇，細致、深入講述天下溫州人40年的創業歷程、奮斗故事，展現中國改革開放40年中大有作為的溫州印記、溫州智慧、溫州形象。

平臺：融媒體報道國際化傳播。平臺體系是重大主題報道傳播力的關鍵。融合不是傳統媒體和新興媒體的簡單組合，單純地將新興媒體作為一種新的傳播工具，而是要通過兩者的互動融合，促進媒體現有的生產流程、傳受機制和媒體生態的變革，實現媒體行業自身的突破和改革。通過紙媒報道與全媒播報的深度融合，推動新聞內容和服務的供給側結構性改革，為媒體走出發展困境提供一劑“良藥”。

沒有形態多樣、手段先進、具有競爭力的傳播平臺，再好的內容也無法實現有效傳播。溫報集團按照“移動優先、網絡隨行、紙媒精讀、中控集成”的傳播模式，以融媒體中心為樞紐，構建了黨報、都市、財經三大融媒體傳播方陣，擁有報刊、網站、網絡視頻、客戶端、微博、微信、閱報屏、手機報等十多種媒體形態和181個媒體端口，打造溫州新聞、掌上溫州等20多個50W+新媒體平臺，集聚用戶1762萬。在運用好扎根溫州本土的《溫州日報》《溫州晚報》《溫州都市報》《溫州商報》等媒體的基礎上，溫報集團融合總部在杭州、面向全國發行的《科技金融時報》，收購總部在意大利羅馬，在德國、法國、澳大利亞等13個國家設有記者站的《歐華聯合時報》，成為全國唯一覆蓋全省區域并向全球延伸的跨界跨區域跨文化的地市級黨報集團。記者邊采訪邊發稿，同步通過網絡進行文稿、圖片與音視頻的遠程傳送，打破時空邊界，充分發揮“報、網、刊、微、端、屏”的龐大用戶數和傳播力優勢，實現了超越時空、跨越文化的傳播影響。

圍繞黨的十九大主題，溫報集團推出“今天我上溫州日報了”“探路者——溫州奮進新時代”“溫州‘一家人’點贊十九大”“你有一張飛往新時代的登機牌”“五大洲同頻 海內外共學——十九大精神海外傳播網絡宣講會”等100多款爆款產品，引發用戶轉發互動熱潮。創新策劃的“五大洲同頻 海內外共學——十九大精神海外傳播網絡宣講會”是十九大閉幕后國內首次以“連線海外+網絡宣講+華人華僑和外國友人共學”為載體的創新做法。短短一個小時的連線直播，共吸引20多萬人次的網絡瀏覽量，其中海外訪問占78%，在海外華人華僑中引起了強烈反響，獲得中宣部、中央網信辦點贊，新華社、央視、中新社相繼報道。《溫州一家人點贊十九大》H5選取遍布海內外的世界溫州人代表，錄制祝福語音，短短半天時間點擊量突破5萬人次，收到語音投稿200多件，總點擊量突破46萬人次，傳播面遠及歐洲、非洲、美洲三大洲數十個國家。

人才：在歷練中實現大練兵。人才隊伍是重大主題報道傳播力的支撐。融媒體時代，要繼續書寫好媒體的擔當和責任，需要與改革同生，與時代同行，與城市共榮的責任擔當。回望歷史，重大主題報道的歷史實踐，錘煉成就了多少新聞名家；投注現實，重大主題報道的全新實踐，也正培養著新一代記者，塑造著融媒體時代高素質的記者。今天的媒體競爭，看起來是技術、手段、用戶的競爭，實則是新聞工作者素質的比拼。

縱觀溫報集團近年來開展的重大主題報道，“尋訪”“行走”始終是其中最重要的一個關鍵詞。帶著責任使命，讓采編人員在尋訪中鍛煉，讓好記者在行走中涌現，通過重大主題報道實現采編的大練兵。結合新聞戰線“走轉改”，溫報集團率先在全國媒體開展“同心同向·創新創優——做黨和人民信賴的新聞工作者”主題教育實踐活動，引導、鼓勵采編深入基層抓“活魚”，累計下基層400多人次，建立基層聯系點300多個，刊發報道300多篇，采寫了《與無序產業來一次“訣別”》、《村支書老黃的兩樣“法寶”》等一批精品報道。依托“心連心”黨代表工作室、雪君工作室、溫網愛心屋等民生欄目，整合社會各界資源力量，推出微笑聯盟、明眸工程等服務品牌40多個，年均開展慈善公益活動300多場次。以“致敬新時代·奮斗溫商路——慶祝改革開放40周年”全球行大型采訪活動為例，聯合采訪組記者走訪2個國家、3個州和24個省（直轄市）的56個城市，在美國、加拿大設立報道聯絡站，采訪專家學者溫商共計190多人。

著眼黨的新聞輿論工作新要求，溫報集團實施人才護航計劃，開展“爭創先鋒處室，爭做最美報人”主題活動，出臺《創業創新人才突出貢獻獎暫行辦法》，推出新聞采編導師制、青年采編講武堂等一系列提升人才素質的機制革新，大力推動人才供給側結構性改革，培養理想崇高、操守高尚、技能高超的新聞匠人、經管能人、融媒達人，打造政治過硬、業務精湛、素質一流、真融深融、作風優良的媒體鐵軍。集團現有正高職稱20人，副高職稱94人，中級職稱263人，高級職稱人數領跑省內地市級報業集團。充分發揮高級新聞人才優勢，推動媒校共建，與溫州大學人文學院聯合設立新聞與傳播專業碩士點，與溫州商學院共建傳媒學院，為新聞事業培養更多優秀后備力量。這一系列體制、機制以及人才培養模式的創新，為凝聚集體智慧、推動整體策劃、形成全員合力提升重大主題報道傳播力打造了強有力的人才支撐。

啟示與思考

重大主題報道是一座“新聞富礦”，與黨委政府的決策部署，與群眾所期所盼的社會發展、民生服務等息息相關。能不能做好重大主題報道，關鍵在于能否遵循新聞傳播規律，巧妙地將“規定動作”與“自選動作”相融合，善于在“重大主題”的框架里發現、挖掘、加工富有新聞價值的報道素材，煥發思想光芒，激發溫暖力量，讓重大主題報道“躍然紙上”“網絡隨行”。

一要精耕內容生產。堅持正確政治方向，從國家大局出發，從市委市政府中心工作出發，生產政府重視、群眾關心、對中心工作有助推作用、對現實生活有指導作用的新聞精品，有效提升貼近性和可讀性，在重大主題報道中弘揚主旋律、傳播好聲音、凝聚正能量。要圍繞鮮明主題，選定立意點，找準新聞線，突出思想高度與深度，以群眾化的寫作語態，多角度、多層次、多對比地反映社會和時代亮點，激起讀者的興奮度和關注度。

二要構建融媒體系。渠道建設是互聯網時代掌握主動權的根基。既要充分利用已有的傳統媒體的傳播平臺，有效發揮傳播力、影響力、引導力和公信力優勢，也要充分利用互聯網優勢，融合“報、網、刊、微、端、屏”傳播，構建立體化、多元化、多層次的傳播渠道，搭載新興媒體的“信息快車”，打破時間和空間的障礙，消解主流媒體與讀者用戶之間的網絡邊界，讓重大主題報道的傳播渠道更加多元化，讓重大主題報道的好聲音傳播的范圍更廣，傳播的層次更高。

三要創新表達方式。實現重大主題報道新聞內容的落地率、到達率以及傳播效果的最大化，創新化的表達方式是做好重大主題報道不容忽視的因素。在“網絡地盤上”做宣傳，要積極探索適合網絡、符合自身實際的新型表達方式，學會“入鄉隨俗”，善用“網言網語”，根據網絡受眾的個性需求、心理特征和接受特點，創新采編播思維，主動接入網絡話語體系，形成重大主題報道在互聯網上的“本土化”表達，讓百姓愛閱讀、愛轉發、愛評論，讓重大主題報道不再是“空中樓閣”，而是“叫好又叫座”。